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咕咕工作室年中片单| 中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪：精准布局精确赛道，面向微短剧高质量发展新阶段探索更多可能

东西文娱 2023-10-23
收录于合集
#上海电视节微短剧 9 个
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#中国移动咪咕公司 1 个
#咕咕工作室 1 个
中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪

6月22日，在第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛——微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演上，各视频平台负责人通过项目路演、主题演讲、圆桌对话等形式，为微短剧发展“把脉”，为微短剧项目与市场资本对接搭建桥梁。

中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪在现场发表题为《新势奋发，剧有品质》的主题演讲，并公布了2023年咕咕工作室年中片单。片单涵盖现实治愈、多元宇宙、东方传奇、都市情感在内的4大内容垂类，40部待播作品。

马迪在主题演讲中表示，2022年，咪咕公司成立了第一个微短剧工作室，“旨在利用新媒体微短剧产品来讲好中国故事，打造多元的娱乐体验，让中国文化以更轻便、更多元、更年轻的心态走出去。”作为咪咕公司微短剧的厂牌，咕咕工作室精准布局精确赛道，目前已经累计开发微短剧近百部，播放达到30亿次以上，其中多部短剧也是成为行业现象级爆款的项目。面向微短剧高质量发展的新阶段，中国移动咪咕公司将以用户为核心，以内容为重心，以人民为中心，不断探索微短剧赛道的更多可能。

下为中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪现场发言纪要：


咪咕公司微短剧厂牌
咕咕工作室的愿景与布局

中国移动咪咕公司是中国移动的全资子公司，以创新文化全场景沉浸体验生态科技公司为愿景。作为数字经济主力军、科技创新国家队、新媒体国家队主力军与沉浸式媒体先锋队，咪咕公司致力于通过内容+科技+融合创新，为用户打造极致的好故事，满足人民群众对美好生活的一种向往。

随着以5G为代表的新基建加速发展，更快的速度、更强的算力、更智慧的交互，迎来了全新的发展空间。中国移动通过生态互通、多屏互通、视频彩铃应用互通，发力锻造5G时代视频的铁三角，进一步赋能行业数字化高质量发展。

2022年，咪咕公司成立了第一个微短剧工作室，我们旨在利用新媒体微短剧产品来讲好中国故事，打造多元的娱乐体验，让中国文化以更轻便、更多元、更年轻的心态走出去。作为咪咕公司微短剧的厂牌，咕咕工作室是以“为好想法创造好内容、为好内容创作高价值”为愿景，精准布局精确赛道。目前我们累计开发的微短剧近百部，播放达到30亿次以上，其中多部短剧也是成为行业现象级爆款的项目。


内容有温度、质量有高度、意识有深度
三大维度助力微短剧高质量发展

习总书记在党的二十大报告提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化的新辉煌。

目前在影视视听碎片化消费趋势之下，其实微短剧已经成为备受关注的网络视听文艺的一种新的形态。作为新媒体国家队主力军，咪咕的咕咕工作室将从以下三个维度：内容有温度、质量有高度、意识有深度，与行业从业者一起助力微短剧高质量发展。

第一是内容有温度，以用户为核心。目前微短剧的单集时长限定一直在更新，20分钟时长的限定，给叙事节奏带来了一些新的可能。面临的机遇，优质人才和创新故事是好内容的核心，咕咕工作室自成立以来，把满足用户的高密度的情绪需求作为创作的基础，在这个基础上我们积极探索新的类型，打造差异化设定，为用户带来一些新鲜感。

第二是质量有高度，以内容为重心。今年的关键词，大家都在提质增效，微短剧同样面临这个问题，对此我们秉持以内容为重心的制作理念，基于咪咕公司与行业伙伴一同构建集孵化、制作、宣传为一体的全产业链生态，为此我们也做了一些合作：

（1）与行业专业院校开展产学研合作，发掘和培养优质的人才。基于咪咕公司的IP资源，开展创作的征集活动。

（2）与行业伙伴开展微短剧的创投计划，希望为好项目赋能。就像刚才精彩的路演，其实我们也看到了很多优秀的新项目和新想法，期待他们能够早日与观众见面。

（3）与此同时，我们也与产业链企业，像影视基地、后期制作公司等等，建立一些框架合作，共同助力制作提质增效，优化我们的创作土壤。

在营销方面，基于中国移动的大数据能力，以及咪咕全媒体矩阵、咕咕工作室与完备的营销体系，来增强微短剧的人群触达，通过咪咕大小屏联动的多元场景，以及独有的中国移动运营商的触点，来实现全域用户的全场景覆盖，多触点精准宣推，然后来助力微短剧内容价值以及经济效益的提升。

第三是内容有深度,以人民为中心。咕咕工作室始终坚持“以人民为中心”的创作导向，并且积极地对标了乡村振兴的合作。

（1）深入基层来展现乡村新的面貌，以用户喜闻乐见的故事类型来塑造时代的切片，用小切口反映大实体，来体现时代精神。

（2）文旅融合方面，党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和有深度融合发展。我们目前积极与地方政府进行一些合作，深度结合地方的人文与微短剧市场化的元素来定制一些内容，希望通过咪咕的宣推矩阵的增强来增强人群的触达，希望通过我们优质的内容与地方文旅结合，助力地方文旅的推广。

（2）在微短剧的内容创作中，中国移动咪咕通过“内容+科技+融合创新”，在影视领域开展全产业链合作。我们将基于算力、云渲染能力，综合利用5G、XR、AR、3D建模以及低延时的高精融合渲染等技术，进一步助推内容的数字化变革，守正创新。


聚焦四大赛道，
咕咕工作室年中片单发布

微短剧始于新，也将长于新。未来咕咕工作室将布局四大赛道：现实治愈、多元宇宙、东方传奇、情感都市，聚焦精品，正向传达，创新破局。

（1）现实治愈赛道，作为新媒体国家队主力军，我们要扎根现实主义题材，我们坚持“以人民为中心”的创作导向，以小体量呈现中国人民的新群像，用真情实感来触动真实的性情。


（2）多元宇宙方向，在影视产业数字化升级的新阶段，我们希望通过新技术来铸造中国科幻的好故事，布局科幻元宇宙题材，结合一些虚拟拍摄等新技术，创新性地探索科技之下人性之美，开启多元宇宙，向新出发。


（3）东方传奇赛道：这是我们在布局的一些作品，在“东方传奇、古意新声”单元，我们致力于为用户带来一些好的极致的美学体验，在古色古香的精美视觉中去打造新鲜的内容，同时也弘扬中国的一些传统文化。

（4）情感都市，目前面对快节奏发展的当下，用户对治愈解压也有一定的需求，所以我们也会在“情感都市、肆意人生”单元，以差异化的设定展现浓烈的情绪张力，给用户一些诗意的爽感。

这些就是我们目前近期跟大家上线的一些作品。

最后，我们确实正处在一个飞速发展、不断变化的时代，但是思考与表达是每个时代都不变的精神需求，面向微短剧高质量发展的新阶段，中国移动咪咕公司将携手诸位同仁，以用户为核心，以内容为重心，以人民为中心，不断探索微短剧赛道的更多可能，为高质量发展打造新动能、新优势。


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