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从《堡垒之夜》到《蛋仔派对》,UGC越来越有价值 | 东西「游戏日」

东西文娱 2023-10-23

The following article is from 东西游戏 Author 东西游戏

游戏日,
上期"综艺IP游戏改编"(见文末)

聚焦游戏技术与体验迭代
带来的产业机遇与娱乐创新
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对国内市场的手游爆款来说,想维持一年以上的热度,必然需要官方持续提供频繁、高质的更新。而近期公测一周年的《蛋仔派对》,则走出了自己的道路——官方提供的更新固然重要,但共同支撑起玩家热情的,还有游戏内外的UGC生态。


在基础的娱乐竞技玩法之上,网易对《蛋仔派对》的UGC功能与相关社群作为更新与运营重点,持续引导玩家参与地图关卡的创作,也使得游戏拥有源源不断的新内容可供游玩。玩家在这一过程中能发挥出自由的想象力,由此诞生了不少破圈的UGC内容。


过去两年围绕UGC打造产品的案例并不少见。Roblox、《堡垒之夜》等多款元宇宙概念相关平台,都将UGC作为了核心模式,并取得了值得关注的成效。


而《蛋仔派对》这样的产品表明,即便“元宇宙”概念热度有所退潮,UGC和游戏化的创作者经济生态依然奏效。在传统语境下的游戏行业,UGC对国产游戏和手游品类的价值正在凸显。


从全球视角来看,UGC生态一直是推动游戏产业发展的一大动力。《反恐精英》《DOTA》等数款世界上最具人气的游戏都脱胎自UGC。在厂商与用户的双向支持下,更是诞生了将UGC作为玩法核心的沙盒建造类游戏,其中就有《我的世界》这款史上最为畅销的游戏。


近两年来,随着手机硬件的发展与开发技术的进步,国内游戏厂商也开始更多地尝试在游戏内提供UGC功能。像是《蛋仔派对》的核心成员此前推出的PC端产品《河狸计划》,就可以视作对国内UGC社群基础的一次测验。包括腾讯近期的《黎明觉醒:生机》《白夜极光》等新品,都同样尝试在推动UGC生态的形成。


《蛋仔派对》这类产品的成功,加上近期国内外游戏厂商对UGC平台、产品的大力投入,表明基于创作激励与用户社交的运营思路已深刻影响游戏市场。


生成式AI技术发展,同样为创作者提供更丰富的创作工具,降低创作门槛。这与UGC结合,推进以UGC为核心的内容传播、到更深入的定制化体验,都将是游戏产业不可忽视的未来方向。



  


UGC的价值

正在游戏行业延续和放大


在《蛋仔派对》之前,对以UGC为核心玩法的关注,其实可以追溯到2021年,元宇宙概念兴起后与游戏产业相互影响,涌现了一批新产品、新模式。


以Roblox为代表,将早期游戏Mod这种玩家二创玩法,变成自身平台的核心玩法与主要内容生产方式。平台不仅提供更易上手的游戏创作工具、更丰富的创作素材,还通过分成等形式帮助UGC创作者完成商业化,形成游戏化的创作者经济生态。



同理还有Epic。作为全球最早一批布局“元宇宙”的公司,Epic旗下《堡垒之夜》在以Gameplay吸引玩家的基础上,持续投入UGC生态,来帮助自身从游戏平台拓展成为“未来可能达到10亿月活”的3D娱乐社交空间。


今年3月,《堡垒之夜》推出内置虚幻关卡编辑器,从工具层面提升玩家整体创作水准,同时发布“创作者经济2.0”计划,选择将40%的利润分给创作者。根据Epic公布的数据,今年4月起,将有超过220位创作者获得10万美元以上的全年分成。



此外,过去两年,多个与游戏UGC相关的项目获得融资,投资方不乏本土大厂。


例如腾讯早在2021年就参与了跨平台UGC创作平台Mod.io的融资,该平台可以帮助业余玩家使用通行代码创作内容。


阿里巴巴在2022年和淡马锡联合领投了元宇宙UGC平台YAHAHA的4000万美元A+轮融资,团队希望建立一个低代码的Yahaha Studio,通过简单的参数配置和场景设计来实现快速搭建。


网易投资的UGC编辑器“CliCli”,则首次亮相GDC 2023。根据公开信息,该编辑器简化了3D游戏的开发和分发,创作者能使用可视化界面来设计游戏逻辑、控制事件、条件和动作,并访问使用包含数千种可编辑资产在内的免费资源库。



这些新产品、新平台,很大程度上验证了UGC不只是游戏产品的附属工具和IP开发手段,更可能直接改变产品本身,衍生出新的玩法、创意、用户生态和商业模式。


更重要的是,这种产品和商业逻辑即便不延伸到“元宇宙”,在传统语境下的游戏行业同样行得通。


一方面,这些逻辑跑通,部分解答了此前传统游戏与UGC结合的一些问题——玩法核心和经济模型的建立、创作者与玩家一体化的生态培育等等。


《蛋仔派对》就是一个例证。作为一款移动端的休闲派对游戏,《蛋仔派对》的UGC直接改变了游戏玩法和体验。团队核心成员此前主要负责了网易首款游戏编辑器《河狸计划》,在新项目上有经验围绕UGC来构建产品开发和运营策略、商业化方向等。



《蛋仔派对》和《堡垒之夜》、Roblox等有着共通之处——提供更易上手的创作工具和海量素材,降低创作门槛,覆盖更多玩家,以此同时解决DAU提升和游戏内容生产的问题。


另一方面,UGC与手游结合能发挥游戏产品自身特长。比如手游在社交性方面的天然优势,有利于UGC的传播与社交生态的建立;有更大的用户基础,能吸引更有消费力的成年玩家。


今年以来,《蛋仔派对》稳居国内iOS游戏畅销榜前三十,并以3000万DAU跃升网易历史上日活用户最高的产品。网易还披露,目前每周有上百万个UGC关卡被上传至《蛋仔派对》。



   


以《蛋仔派对》为例

看游戏化的创作者生态如何建立


游戏化的创作者生态建立,是游戏UGC模式持续的一大关键。这也体现在《蛋仔派对》的运营重心上。


1.通过标准化编辑器扩大UGC传播面


在对UGC内容的支持上,《蛋仔派对》选择的并非传统的Mod(模组),而是更为标准化、更具官方地位的“编辑器”。通过提供专门的编辑器,能让更多的非专业受众接触到浅显易懂的UGC工具。


如何降低UGC创作的门槛,通过适量的引导催发玩家的主动性,一直是创造型游戏聚焦的难点。以这一类的代表产品《超级马力欧创作家》为例,玩家只需把场景要素拖拽到主屏幕即可完成一个简单的关卡制作,做到了真正的即学即会。



而《蛋仔派对》的前身《河狸计划》,已尝试过降低上手门槛以覆盖尽可能多的用户。这款于2019年上线的产品提供了PC端编辑器,玩家可用其设计关卡、AI、地图、事件等内容。


在《蛋仔派对》中,内置UGC 工具考虑了手机操作的特性,操作难度进一步降低。编辑器主要由几何体、组件和各类道具构成,玩家只需进行拖拽和点选就能完成关卡设计。


虽然目前编辑器中的组件和道具的用法还比较固定,但几何体的拼装足以带来视觉层面的创作自由,模型和贴图成为了玩家自我表达并吸引同好的载体。此前有国风主题的地图在B站收获百万播放,还有非对称性对抗主题的UGC甚至推动了官方和《鹅鸭杀》的联动。



《蛋仔派对》官方近期确认,未来将重点扩充编辑器在多元场景下的应用功能。这种扩充的目标是让《蛋仔派对》更接近玩家对典型UGC产品的预期:例如像《侠盗猎车手V》一样,允许玩家编写NPC的对话和动作,在游戏内拍一部电影;或是像《我的世界》一样,通过组合关卡规则、组件和技能,创造出独创玩法。


2.社群和官方对创作热情的双重激励


除了丰富游戏内容,《蛋仔派对》的UGC满足了玩家创造与分享的目的,即满足自我表达,寻找适合自己的圈子、获得其他游戏玩家的认可,从而产生玩家社区中的归属感。


重视觉的创作也为《蛋仔派对》打通了短视频传播链路。直观的玩法和创作吸引了大量00后、10后玩家和女性玩家,这些人群正是抖音、小红书等Z世代平台的用户主力,与其他领域的碰撞也有助推动游戏出圈。类似《塞尔达传说:王国之泪》的建造、拼装、服装内容短视频,就比较容易在小红书收获高播放量。



而对《蛋仔派对》来说,维持生态热度的关键则是突破手游的运营惯性,以建设玩家UGC生态为运营重心,强化游戏化的创作者经济模式。


相关手段是多样的,比如《堡垒之夜》选择了最直接的用户分成,以刺激UGC创作。网易近日亦表示,会为《蛋仔派对》推出和优化游戏内外的激励和培养方案,包括推动玩家创作更多优质地图的现金奖励计划。


3.将UGC社交引入游戏内部框架


当然,视觉不是传播的唯一途径,更重要的是UGC和平台调性的匹配。除了传统的社群平台,《蛋仔派对》也针对手游的特性,尝试了更一体化的设计,将UGC社交引入游戏内部。


在Mod创作等更早的UGC时期,创作者与玩家只能通过游戏外的论坛进行交流。而《蛋仔派对》内嵌了与视频网站类似的地图推荐机制,玩家可以根据收藏和人气数据选择地图;UGC的体验者也被允许直接与创作者互动。



在关卡内的交互之外,作为UGC中心的“蛋仔工坊”也承担了分享功能,并集成了教学内容。玩家可以在这里试玩UGC关卡,人气高的UGC关卡将被收录进官方正赛。基于对创造和分享的正向反馈,《蛋仔派对》提供了一种“制作-试玩-反馈”的良性社区循环。



 


结语:生成式AI+

正被视为游戏UGC的新可能


生成式AI技术和相关工具的发展,正在对各领域创作者产生影响。以游戏化创作者生态为中心的游戏UGC,自然也会受到辐射。


Roblox经济与生态系统产品副总裁Enrico D’ Angelo曾对外表示,UGC是一个创新引擎。“如果看最近的游戏行业历史,那些大创新都是来自于一个UGC想法的种子。”


而生成式AI的跃进式发展和低代码或无代码开发工具的涌现,不仅让普通用户和独立开发者制作游戏的难度大大降低,激发创新创意,也在进一步打破围绕UGC构建产品和商业模式的门槛。


知名产业分析Deconstructor of Fun就认为,如果在原有玩法基础上使用AI工具进行UGC内容扩展,可能成为比研发新作风险更小,收益更稳定的商业选择。这将让GaaP(Game as a Platform 游戏平台化)成为GaaS之后的新潮流。


国内大厂也看到了AIGC与UGC融合的趋势,并进行技术储备。如网易提出AIGC+UGC计划,将自研AI技术已应用于游戏工业化全流程,并借助 AI 技术进一步降低游戏创作门槛。


在工具升级之外,海外风投公司a16z也预测,下一代游戏AIGC和UGC的结合可能产生全新的游戏创作范式。


A16z认为,下一代AIGC初创公司会采用类游戏引擎的形式,可能取代传统动画或模型软件和渲染工具,让玩家直接生成游戏关卡、玩法或整个游戏世界。届时,AI将彻底重新定义游戏创作的路径,让数百万人参与游戏制作,释放游戏玩家的创造力。


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