眼下，人工智能在好莱坞最具争议的用途之一是演员克隆。
随着人工智能技术的进步，现在可以以极其逼真的方式以数字方式重新创建声音、面孔和整个身体。
这些技术包括深度换脸、语音克隆、使用人工智能创建的视觉效果 (VFX) 以及完全合成的图像和视频生成等。
与传统的 CGI 技术相比，人工智能流程需要的人工干预更少，而且成本越来越低，应用也越来越广泛。并且，从效果来看，也更加自然、适应性更强。
也正因为此，为参与演员制作一份“数字复制品”对于好莱坞制片厂来讲已经成为一种常态。
在近期工作室和演员之间的谈判中，双方就管理演员数字复制品的创建和使用交换了建议。而更大的恐惧来自背景演员，据这轮罢工潮中的很多演员反映，自己曾被剧组拉去做身体扫描，他们担心电影公司会试图用人工智能取代背景演员。
但也有一些一线艺术家也看到了这些技术的新机会，对他们而言，数字资产化带来了新的货币化机会。
事实上，在元宇宙、Web3等概念兴起之后，名人的数字孪生市场已经得到了一定的拓展。而AI技术的进步进一步降低了数字资产获得和生成内容的门槛，也带来了进一步的商业化和利益分配问题。
好莱坞正为新的市场建立新的秩序。
对于不断发展的人工智能技术，演员们有什么值得担心的吗？CAA的首席元宇宙官Joanna Popper面对这一提问曾坦言，这个领域非常新，还处于早期阶段，但发展得非常非常快。她当时曾列举了生成式人工智能对于行业的影响：如果故事情节要求演员出现在不同的年龄段，你可以让不同的演员扮演这个角色，你也可以使用视觉特效，而使用合成媒体技术可以让现年20岁的演员看起来像 40 岁，反之亦然。你可以利用通过人工智能、机器学习和面部替换来实现这一目标。另外一些例子是：如果演员无法完成导演需要的重拍，可以为演员找一个替身，然后使用该技术进行面部替换，并且仍然可以在所需的时间内完成工作；如果你想让演员用不同的语言说话，你可以使用人工智能创建一个国际配音，听起来就像演员说各种其他语言的声音；在音乐方面，可以举办音乐会和音乐体验，与艺术家一起或作为遗产作品创造一个有趣的沉浸式环境。这些都是通过融合了人工智能的 CGI 或 VFX 完成的，可以以更具成本效益和效率的方式以非常高的质量完成任务。时至今日，随着AI技术的快速进化，相关的问题看似变得更加复杂。比如多个AI生成语音的产品被指出现了大量未经明星授权的声音；大量的群演反应他们被扫描，但他们并不清楚后续如何被使用……人工智能初创公司Wonder Dynamics 首席执行官兼联合创始人尼古拉·托多罗维奇 (Nikola Todorovic) 解释称，与 CGI 技术相比，人工智能流程需要的人工干预更少，而且成本越来越低，应用也越来越广泛。他说，以前制作一个演员的数字版本比聘请演员更贵，现在它更便宜了，所以工作室会要求演员进行扫描。Wonder Dynamics由主演科幻电影《头号玩家》的演员泰伊·谢里丹 (Tye Sheridan) 于 2017 年与尼古拉·托多罗维奇 (Nikola Todorovic) 共同创立 ，旨在帮助独立电影制作人在不需要大量工作室预算的情况下创造出像《阿凡达》或《头号玩家》这样的世界。Wonder Dynamics 的人工智能驱动软件允许用户拍摄场景，然后用另一个角色替换屏幕上的演员，无论是卡通人物还是外星人。然后，该角色会模仿演员的动作甚至面部表情。类似这种技术带来的影响将是两面的，一方面它确实可能带来对于演员的部分替代，尤其在背景演员和群众演员的层面，他们的权力可能受到影响，虽然从Runway等软件的进程来看，这离技术能实现的程度还很远。另一方面，一些一线艺术家和他们的团队也看到了这项技术带来的新机会。曾在好莱坞视效公司工作的Remington Scott早在2008年就发现了这个市场，在2020年他成立了数字人公司Hyperreal，该公司能让明星们拥有自己的数字资产版权，并通过付费的方式将其授权给其他公司使用，Hyperreal只在此过程中抽取管理费用。2021年，Hyperreal参与了前披头士成员Paul McCartney的MV制作，使用其年轻时的样貌进行深伪换脸。
除了用于影视制作场景，利用名人的数字资产进行商业营销的案例也层出不穷。数字孪生公司Synthesia曾为足球运动员梅西制作数字复制品项目Messi Messages。而法国足球运动员姆巴佩在今年的一则电视广告中并未出场，而是选择了一位身材接近的替身演员饰演，这一项目是由AI初创公司Brask Doubles完成，这家公司也为电影《柴可夫斯基的妻子》中双胞胎的角色进行换脸。另一名运动员内马尔也在与Puma的商业活动中使用了其3D的AI形象，该形象由虚幻引擎套件内的MetaHuman程序制作。而已故的足球明星贝利的数字资产也在其去世前被Hyperreal采集，他的数字资产也即将发布。时尚圈的营销场景也有一席之地。超模Eva Herzigova也在4月份推出了自己的数字版本，可以在在线时装秀上走秀。虚拟版本的所有权也属于她和她的机构，而不是某个品牌或摄影工作室，并且其经纪公司表示，时尚和美容品牌目前正在商谈在营销活动中使用Herzigova的数字替身。基于对相关市场的看好，以Synthesia为首的公司近期完成了最新一轮9000万美元的融资，Accel领投，英伟达、凯鹏华盈、GV等跟投。作为全球知名艺人经纪公司，CAA是与AI科技公司合作最紧密的那个。早在2021年CAA就曾成立元宇宙部门，并且持续布局。除了与Metaphysic的合作外，我们也曾报道过CAA通过旗下资金Connect Ventures 曾参与投资《南方公园》主创Trey Parker和Matt Stone成立的AI换脸公司Deep Voodoo，该公司曾用深伪技术制作了说唱歌手Kendrick Lamar的《The Heart Part 5》的MV。（相关阅读：https://mp.weixin.qq.com/s/VnkyGi6Ar32kzKBfBT8pwA）此外，CAA也与数字孪生公司Soul Machines达成了合作，正在帮助他们建立娱乐部门。本文部分章节设置付费，但并不以付费为目的，全文会在部分专业社群发布，已参与录入白名单的用户，可以后台添加服务专员索取全文，或直接申请加入社群阅读全文。
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