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迪士尼中国消费品部2024：发布跨境业务发展策略

东西文娱 2023-10-23
收录于合集
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持续在全球授权行业领跑的迪士尼公司，过去一年中国区消费品部业绩再一次实现双位数增长。在日前于上海举行的2024消费品部启动大会上，迪士尼中国消费品部发布了未来的发展策略： 跨境业务发展策略（cross-border strategy）。

作为迪士尼在华一年一度的大会，今年消费品部大会重新回归线下。2023年是迪士尼公司的 100 周年，同时也是动画电影《冰雪奇缘》公映10 周年，会上，华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品高级副总裁及总经理林家文在发言中提到，将围绕这两大事件展开一系列授权合作。比如，在数字化的潮流当下，迪士尼和小米合作“迪士尼100周年”主题手机。

据林家文透露，自动画电影《冰雪奇缘》上映以来，迪士尼在大中华地区售出了超过 8 亿件相关的授权产品。

昨天，香港迪士尼乐园也公布了全球第一个、也是最大的冰雪奇缘主题园区 —— 魔雪奇缘世界 （World of Frozen） 预计将于11 月20日开幕的消息 。

林家文提到，中国的消费市场正在越来越成熟，对产品设计、创新都有着越来越高的要求。迪士尼中国的产品研发团队，平均每天要创造出 200 多个新的产品设计。未来，迪士尼中国将在设计创意、产品研发上持续加大投入。

所谓跨境业务发展策略，简单说就是迪士尼将帮助想进入中国市场的海外品牌落地；同时帮助希望拓展国际市场的中国品牌走出国门。

在谈到这一战略时，林家文表示。“中国是全球最具有活力的消费品市场之一。一方面，很多海外的品牌看重这个市场的规模和潜力，希望能够有机会来这里发展。另一方面，过去几十年里，很多中国本土品牌在品牌建设、产品品质上都有飞跃发展，更具有国际市场的竞争力；特别是过去十几年里，还出现了很多新消费品、新零售、新的数字营销方式 —— 这也体现出中国市场蓬勃的生命力——其中，不少新兴的品牌和企业也都有出海的想法，希望在一个新的市场找到新的增长机会。”

基于这一战略，迪士尼会对合作伙伴“出海”能力进行全方位的评估，包括产品研发、渠道布局、营销能力、品牌管理、金融财务和企业价值观等六个方面，来考量双方的合作基础。

目前，国家地理品牌是这一战略的一个落地案例。上周六，迪士尼在南京德基开出了中国内地第一家国家地理城市户外品牌店。今年下半年，国家地理品牌将在北京和上海会开出更多新店。


林家文表示，国家地理品牌背后的 The Nature Holdings 公司，是迪士尼的长期合作伙伴，在韩国和亚太地区，迪士尼已经开设了近 300 家国家地理实体和电商商店。

据披露，迪士尼也正在和超过 50 多家中国企业探讨 “出海” 的可能，覆盖服装、玩具、美妆、食品、家居用品等品类, 包括很多中国的头部品牌，比如名创优品、泡泡玛特、巴拉巴拉、雅迪电动车等。


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