新一轮国漫出海，由漫改续航

Original 东西文娱东西文娱 2023-10-23

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近年来，随着国漫行业的日益成熟，国漫IP在海外屡受关注。

相较以前国漫IP以单纯的漫画形态出海，渠道相对单一，本土IP产业链的不断完善，让越来越多国漫IP能够实现多元化开发，以动画、影视等更加丰富的形态，借助院线、流媒体等多个渠道在全球市场收获更多用户。

这也是众多海外动漫IP出海已经验证过的路径。从众多知名动漫IP的全球化来说，IP的竞争从来不仅仅停留在在漫画、动画这些源头形态上，通过影视等手段实现IP的多元打造是必经之路。

但相较好莱坞和日本市场，漫改在国内相对仍比较早期，通过漫改作品推动国漫IP出海更为空白，其中的创作方法论、市场接受程度等都需要时间积累和爆款带动。

当下出现的《异人之下》，无疑为市场打造了一个漫改剧范本。

在一片不看好的预期中，《异人之下》上线七天优酷站内热度破万，并在收官后始终保持着不俗热度，豆瓣评分8.1更是一举创下国漫改编剧的开分纪录。

在国漫崛起的呼声中，影视化无疑可以起到进一步丰富原著IP世界观，放大内容影响力的作用，为IP的长线发展扩宽了空间。

“漫改”打通IP化的重要一环，优酷在为国漫出海“续航”的同时，也为自身的影视精品内容布下蓝图。从年初的《少年歌行》到《异人之下》，两部口碑真人漫改剧集在前，近期优酷2024片单中已有近十部漫改剧在列。

国漫出海进入IP化阶段

从《子不语》登上日本漫画杂志《Ultra Jump》连载，到《镖人》在日韩市场出版单行本，这些极具中式风格的作品奠定了海外读者对精品国漫IP的印象……近年来，国漫IP在海外屡受关注。

本土IP产业链不断完善，也让越来越多国漫IP能够实现多元化开发，以动画、影视、游戏等更加丰富的形态，借助院线、流媒体等多个渠道突破受众圈层，在全球市场收获更多用户。

比如《刺客伍六七》动画番剧上线Netflix，在全球190多个国家和地区同步播出；《罗小黑战记》登录日本院线后，创下中国动画电影海外发行票房纪录；再到如今《异人之下》在漫改真人剧方向上异军突起，同步落地约200个国家和地区，海外播放量突破1.6亿……国漫出海同样进入了IP化阶段。

这也是海外动漫IP出海已经验证过的路径。纵观动漫IP产业出海，不管是日本模式还是欧美模式，要让IP发挥持久的生命力，都在充分利用影视化实现破圈和放大IP价值。

美漫巨头漫威开创“漫威宇宙”模式，对全球IP产业发展思路产生了巨大影响。尽管目前在内容创作与创新等层面陷入瓶颈，不再一家独大，但以院线电影为中心，配合流媒体平台上线自制剧集，借助影视改编将美漫IP推向全球流行文化高度的逻辑，仍被普遍认可。

从上世纪80年代就在国内播出的《排球女将》，到《龙樱》《逃避虽可耻但有用》等经典日剧，都曾在国内市场掀起观剧热潮。这些剧集都改编自日漫IP，影视化使其成功在海外市场取得了超越漫画圈层的影响力。

全球化一直是日漫的发展关键词。过去几年，在Netflix的深入参与下，日本动漫产业的出海路径、合作与商业模式产生了一定的变革。

除漫改动画，Netflix从2021年就大量预定日漫改编真人剧项目，为全球用户提供创新内容产品。日漫IP在北美的销售额增长、衍生开发周期缩短，一定程度上都受益于这些策略。尤其近期《海贼王》真人版，在播出前不被看好的情况下口碑逆袭，更验证了这条路径的可行性。

相较好莱坞和日本市场，国漫和本土IP产业的发展时间更短，漫改在国内其实相对仍比较早期，通过漫改作品推动国漫IP出海更为空白。

过去，以单纯的漫画形态出海，渠道相对单一。而国漫改编作品，尤其是改编真人影视案例此前并不算多，其中口碑佳作的数量更少，创作方法论、市场接受程度等都需要时间积累和爆款带动。

《异人之下》是个绝佳的切入口。漫画原作本身有不俗的品质，在其原有题材基础上，改编影视剧《异人之下》在类似“超级英雄”这个全球流行的题材赛道上，打造出了一个漫改的范本。

“超级英雄”常见的关键词，比如超能力、冒险、战斗、守护等与很多热血日漫有异曲同工之处。国漫市场，也有不少创作者在探索打造中式“超英”。《异人之下》中拥有异能的“异人”天然契合了这个主题，有很好的全球化基础。并且，又以更具中式特色的世界观、超能力体系、人设等，打破西方“超英”的审美疲劳。

《异人之下》改编，也是在过去数年本土IP产业积累的基础上，出现在了合适的时间节点上。具备多元能力的平台，看准适合的题材投入，确保改编质量，不仅获得本土口碑，也由此具备很强的出海基因。