日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！
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文 | 地瓜
最近，很多朋友的手机应该都被韩剧《请和我老公结婚》刷屏，炸裂的剧名和重生复仇的标签，让每一个在短视频app上刷到的人都忍不住点进去，搭配着“这个女人叫小美，前世她被渣男丈夫和闺蜜联合背叛”开始消磨时间，很多人等不及剧集的大结局，纷纷选择了阅读原著漫画揭秘大结局。
是的，没有错，这部大热韩剧同样改编自同名漫画《请和我老公结婚》。很多看了漫画和剧集的观众纷纷认为，相比剧集情节的温吞，漫画节奏更快，情节更爽，更有利于乳腺健康。相比国内的网文小说改编剧占据国产剧的半壁江山，韩漫对韩剧的加成也在不断加强。
韩国文化体育观光部最新发布的《2023年网络漫画实态调查》报告显示了韩国网络漫画市场连续五年保持增长。从2017年的3799亿韩元到了2020年的1.538万亿韩元，涨速堪称惊人；尽管后面几年的增速有所减缓，韩国2022年网络漫画行业的总销售额达到了1.829万亿韩元，较前一年的1.566万亿韩元依旧上涨了16.8%。
据韩联社报道，韩国文化体育观光部长官柳仁村于1月23日发布《漫画、网络漫画产业发展方向》，进一步加大对相关产业发展的扶持力度，为相关企业建立知识产权（IP）服务供需对接桥梁。
韩国文体部计划，到2027年将漫画、网漫产业规模提升至4万亿韩元（约合人民币215亿元），出口规模达到2.5亿美元。以2022年为准，韩国漫画、网漫产业规模为2.6万亿韩元，出口规模为1.07亿美元。为此，韩政府将制定K-漫画、网漫引领世界市场、奠定创新型增长基础、构建良性循环生态系统三大战略来推进具体课题。2019年以后连续5年200亿韩元的帮扶预算到2027年将增至1000亿韩元。
曾经失落的韩漫
韩漫最早可以追溯到19年代初刊登在报纸上的讽刺漫画，当时的韩国漫画都带有反抗和讽刺日本帝国主义的侵略的主题。韩国漫画的发展之初就和政治有着密不可分的关系，在战争年代更是几度被禁，直到韩国国内局势稳定，韩漫进入稳定发展期间。
但是，相比发展更早，漫画产业链更成熟的邻国日本，彼时的韩国漫画基本上局限在本国发展，局限在自娱自乐的层面上，直到1998年，韩国在经历了1997年亚洲金融风暴后，提出了“文化立国”的方针。韩漫作为文化产业的组成部分，赫然在列。
之后有众多优秀漫画家进入大众的视角，其中最具代表人物的便是元秀莲和朴素熙，前者是《浪漫满屋》的作者元秀莲，后者则创作了《宫》。
元秀莲从1993年起开始在韩国知名少女漫画杂志《DEN GI》连载《浪漫满屋》，一经连载便大受欢迎；而漫画《宫》在2003年勇夺韩国读者漫画大奖，2005年又获得大韩民国漫画大奖人气奖，版权输出到10多个国家及地区。
将漫画改编成为偶像剧，以韩剧的影响力反哺韩漫，借此扩大韩漫市场。这几乎就是出版漫画最后的辉煌，随着互联网来势汹汹，纸漫逐渐势微，网漫很快接过了韩漫发展的接力棒，站上了历史舞台。
你方唱罢我登场的韩漫平台
第一个提供网漫服务的入口网站是雅虎韩国。2002年，雅虎韩国将已经出版的连载漫画搬到自己的网站上，当时韩国最大的门户网站Daum紧随其后在2003年成立了Daum Webtoon。
但是，当时的漫画平台大多是将已出版、或已发表在报纸杂志上的漫画搬运到网站上，读者的阅读体验以及对作品的新鲜感都大打折扣。直到当年10月，知名漫画家姜草的在Daum Webtoon开始连载漫画作品《纯情漫画》，正式拉开了韩国网漫的发展序幕。
《纯情漫画》在网络上大受欢迎，累计点击数超过了6000万，不仅奠定了网漫“一话一故事”的快节奏叙事风格，更重要的是不同于过往纸本漫画翻页的阅读动线，其“上下滑动式阅读”的模式更好契合了网络用户的阅读习惯，此后韩国网漫均沿用了这种模式，这也是网漫和传统出版漫画的重要区别点之一。
《纯情漫画》的成功，让韩国各大入口网站开始看见网漫巨大的市场潜力，网漫成为各大平台网站吸引用户和流量的必备项目。
2004年6月，韩国另一知名门户网站Naver推出了Naver webtoon板块，正式进入了韩国网漫的角逐赛道。
2006年，《心灵的声音》开始在Naver Webtoon网站上连载，此后作者赵石连续九年以风雨无阻的态度准时更新，其天马行空的搞笑日常收获了大量读者，每篇的平均点击量超过了500万次，累计点击量已经突破50亿次，成为韩国搞笑网漫的佼佼者。赵石也凭借此部作品连续多年成为最受欢迎人气漫画家。
2007年1月9日，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯于在旧金山的发布会上推出第一代iPhone，配备了2G网络、3.5英寸的屏幕和200万像素的相机，其覆盖大部分设备面积的多点触控显示屏使其被评为《时代》杂志的年度发明。随着智能手机以及3G技术的不断发展，移动互联网时代来袭，门户网站的网漫开始由网络页面转向自己开发的网漫APP。
2010年，韩国科技公司Kakao正式成立，其从一个简单的聊天应用，经过资本运作迅速成长为业务范围广泛的综合平台，渗透韩国人生活的方方面面。2013年推出的网漫以及小说平台Kakao Page以迅雷不及掩耳之势成长为可以比肩Daum Webtoon和Naver Webtoon的网漫巨头。
而在2013年上线的还有Lezhin Comics，相比其他平台多年来难以实现收支平衡，主打付费阅读的网络漫画平台Lezhin Comics在成立第一年就实现了盈利，这主要得益于平台对内容题材更为细致的划分，尤其是成人向内容板块中BL女性向成人漫画的设立，为Lezhin Comics吸引了大量黏性以及付费能力极强的读者用户。
2014 年，Daum与Kakao 合并；2016年5月，Daum Webtoon被并入Kakao Page旗下成为其独立子公司。韩国网漫市场从原本的多方角逐演变成为双雄争霸。
奇袭日本
韩国市场有限，走出去永远是韩国产业的重中之重，韩漫也不例外。
而日本无疑是一个在当时看来算得上艰难的选择，不管是热血、爱情、搞笑、奇幻、悬疑……每一个类型日本漫画都能拿出几本经典作品，全亚洲甚至全球热爱漫画的人心目中，都有属于自己的一本日本漫画作为童年白月光的存在。
地缘上的接近，日本漫画长期以来的压制性优势地位，韩漫将日本作为出海的第一站不可谓不大胆。
2013年4月，Naver在日本上线的漫画平台LINE MANGA，作为日本人气社交应用LINE的衍生业务，LINE MANGA有着天然的平台优势，率先打响了韩漫在日发展的第一枪。
Kakao作为后起之秀于2016年5月在日本上线了网络漫画平台Piccoma，上线当日只收到200日元的充值，启动之初每天只有15名用户，成立之初境况寥落，但是经过一年的运营，Piccoma成立一周年即达成日活用户52万的成绩，之后更是开始了指数级别的暴涨，Piccoma 在2019年第四季度实现了盈利，到2021年10月总交易额达到10亿美元。
Sensor Tower数据显示，2020至2022年，全球书籍漫画应用收入排行榜Top10中，Piccoma和Line Manga连续多年位居榜单一、二名，Piccoma更是在“2021年全球移动用户支出APP排行榜”排名第6。
2022年，日本MMD研究所对日本漫画用户的调查显示，Line Manga和Piccoma分别以41.9%和37.3%的使用率位居一二位，日本本土漫画公司集英社旗下的少年Jump Plus则位列第三，使用率为23.4%。
近日，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。
根据Sensor Tower统计，Piccoma在日本市场收入稳居高位，2023年1-10月内购收入超过6亿美元，领跑全球漫画应用赛道。同样主攻日本市场的LINE Manga，以4亿美元收入位列收入榜第2名。
日漫是如何一步步在本土失去自己的优势地位的？
90年代中期，日本纸质漫画规模达到巅峰，以《灌篮高手》《海贼王》《机器猫》《名侦探柯南》等为代表的多部漫画发行量突破了1亿册，但是随着众多人气漫画的完结，以及少子化、娱乐多样化、互联网发展等因素影响下，日本销售量第一的漫画杂志《JUMP》销售量开始下滑，其他漫画杂志也呈现低迷态势。2016年，日本纸质漫画销售额自1984年后32年来首次跌破3000亿日元。
1996年4月，雅虎日本成立，很快在日本大受欢迎，门户网站的出现，开启了日本PC端漫画阅读，而以手机为阅读终端的日本漫画始于2003年日本手机运营商KKDI和AU推出了高速网络的CDMA 1W WIN服务套餐及包月上网服务。
早期，互联网对日漫和韩漫的发展影响类似，互联网只是漫画阅读媒介的变化，是纸漫的另一种呈现平台。
随后，韩漫为了配合用户的互联网使用习惯开启上线滚动的模式，并且逐渐开启了在网上创作发布漫画，摸索建立新的网漫产业链，日漫却依旧按部就班，网漫行业发展得不温不火。
日本传统漫画讲究分镜、节奏，其排版专为纸质印刷而设计，在手机上阅读往往需要不断调整画面，非常影响阅读感受。
而网漫直上直下的阅读习惯则需要放弃日本坚持了几十年的创作习惯和手法，这让讲究传统以及看重“工匠精神”的日本传统漫画行业难以接受，同时网漫相对粗糙的创作手法以及较低的创作门槛，内容单纯追求短平快的节奏和“肤浅”爽感，另日本传统漫画界一直视网漫为异端。
同时，日漫行业几十年发展形成的完整的产业链曾经一度让日本漫画傲视全球，却在互联网以及智能手机出现的强势大环境下，愈发显得牵一发而动全身，尾大不掉难以破局，日本主流出版杂志社依旧牢牢把握着日本漫画行业。
以日本最具影响力的《少年 JUMP》杂志为例，每一期《少年 JUMP》都有一份调查表，读者可以在上面给每一部漫画打分投票以此来决定漫画的去留，通过这一方式，《少年 JUMP》立刊之初从大量老牌杂志中脱颖而出。
但是在移动互联网时代，网漫和读者的互动成本被大大降低，点击率、阅读完成率、弹幕等数据能够轻松被后台获取，快速决定一部漫画的命运，这大大加快了网漫更迭的速度和成本。
2016年，美国科技媒体Mashable关于各国智能手机的普及率调查报告中韩国以88%排行第一，而日本只有39%，韩漫更快更好地抓住了移动互联网这一发展契机更快进行产业升级，随后强势进入日本。
2019年底，日本数字漫画市场规模正式超过了纸质漫画，而根据AppAnnie 的数据，韩国网漫在日本数字漫画市场的占有率超过70%。
爆火的韩国漫画《我独自升级》背后的制作公司就是Kakao。这部Chugong 原作、h-goon 角色设计、DUBU（REDICE STUDIO）作画的韩国漫画《我独自升级》（Solo Leveling）改编动画已于1月6日上映。在低开的情况下，这部动画逐渐收获好评，可以用低开暴走形容。低开暴走，韩漫第一被日本改编遭抵制，这部Debuff叠满的龙傲天动画全球封神！
从《我独自升级》的创作到改编过程，我们也可以看到韩漫取日本之长、融合日本制作，同时输出自己内容的全过程。
《我独自升级》成功爆红，画手被认为贡献最大。漫画作家Dubu是一名曾在日本工作，最后回国的漫画家。无论是对人物形象设计，还是对大场景掌控，Dubu都掌控游刃有余，相比“双开门冰箱”的韩漫，《我独自升级》更偏日漫风。
《我独自升级》动画，是由日本 A-1 Pictures负责动画化。作为Aniplex旗下的红牌制作公司，A-1 Pictures曾主理过Fate系列和刀剑神域系列，监督中重俊祐也曾执导过《刀剑神域》和《从零开始的异世界生活》（Re: Zero）。制作团队可以说相当优秀，得到两者加持的《我独自升级》目前已陆续登陆日本电视台、Crunchyroll、Netflix、Hulu等平台，取得如今成绩也在意料之中。
韩漫的输出能力，与韩国本身强力制作，以及擅长与其他国家合作紧密相关，同时又能做到不同形式的方向输出。在Netflix奈飞公布的2024最新韩影预告中，赫然出现了《寄生兽》的身影。《寄生兽》由Netflix联手《釜山行》导演翻拍韩版，质疑声却比噱头大？如《寄生兽》最早就是日漫IP，但韩国又进行引入，和奈飞合作，出品真人新剧。
因为担心自己文化被盗用，大部分中国观众对于与韩国合作，尤其是制作，采取慎之又慎的态度。
2023年3月14日，柠萌影视于2023年香港国际影视展发布其2023-2024年国际片单，其中一部与韩国合作的剧集《溯洄》引起了网友们的关注。因“文化掠夺”现象而积攒许久的某种民族情绪也一触即发。将带有中国神话色彩的小说改编开发成一部韩剧，这会不会让韩国观众误将故事涉及的神话形象、传统文化与创意、内涵等认作“源自韩国”？
3月16日下午，柠萌影视于微博发声明回应：“对于《溯洄》开发，会全程主导。”
可大家并不买账，三个小时之后，柠萌发布停拍声明。
这一现象的产生，也可以看出，不少本土文化，对于韩国文化输出引发的质疑和排斥。
2023年初，沙特阿拉伯公共投资基金和新加坡主权财富基金宣布向Piccoma的母公司Kakao Entertainment投资9.64亿美元，进一步推动了韩国漫画走向世界。
回顾韩漫一路走来，日漫这位强敌在侧如大山压顶，韩漫发展严重受限，却在大环境变化的关键时刻牢牢抓住机会，天时地利人和下竟然能够在短短十几年间，后来者居上，反超日本。
国漫和韩漫曾经的处境何其相似，韩漫如今早已不是吴下阿蒙，国漫却依旧深陷泥淖难出精品，行业变革的下一个契机又会在何时出现，国漫到时候又能否抓住机会趁势崛起，成为下一个韩漫？
END
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