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新快消，新货架：特赞以AI 助力联合利华内容数字化 | Sequoia Value+
上架到不同位置的图片会有不同的尺寸、字体、视觉规范……不但电商渠道、媒体渠道会有标准，广告法等各种条例规定也有不同规范。如何生产海量内容并充分管理，以达到后续的高效利用对于企业来说都是需要关注和解决问题。
那么，品牌能否制定自己的规则来把控内容的质量和效果？能否通过内容管理，赋能更高效的内外协作？
作为全球领先的快消巨头，联合利华的海量内容管理也面临相同的挑战。除了把内容做出来，内容沉淀、管理和调用也是至关重要。特赞助力联合利华，打造UniDAM智能内容管理系统，从品牌合规到高效内容流转，联合利华的创意内容实现了数字化，赋能品牌智能化。
红杉中国合伙人郑庆生表示：
“特赞与联合利华的数字化合作案例，向各个企业服务领域的创业者和消费领域的巨头展示了二者合作的巨大空间。我们看到，特赞所提供的基于技术创新的创意和内容解决方案，在内容生产、管理、调用等一系列环节中所释放的提质增效的价值。它所带来的高效的内容流转，以及沉淀的数字资产，最终推动了联合利华的品牌智能化。这是一次非常有价值的探索，也期待在类似领域，数字零售技术企业与消费领域巨头间的互动，可以变得更频繁、更深入。”
为更系统展现红杉及成员企业在数字化进程中的探索，我们在红杉中国“Sequoia VALUE+”生态与赋能体系中，开设了“数智汇”版块，系统将红杉成员企业在数字化层面的实践进行梳理与展示。我们期待，将红杉生态体系中的数字化工作，打造成一套套生态协同组合拳，联合红杉TO B企业，用数字解决方案为消费、医疗等领域的企业提供高效运转的工具与手段，也为企业数字化升级提供更广阔视角的方向与理念。
联合利华 UniDAM系统：
提效沟通，AI赋能内容管理
传统的流程中，当联合利华总部下达营销方案后，外部设计供应方进行内容制作；在内容生产完毕之后，联合利华就需要安排专门的负责人来清点、录入所有的物料，之后审核。通过使用和特赞共同打造的UniDAM的创意资源管理，联合利华可以将整个流程线上化、流程化、透明化。
海量内容人工审核，是个不小的工程。而在UniDAM，我们可以把这件事交给机器来做。
通过机器智能合规检测功能，所有内容可以在入库之前进行统一合规检测。特赞打造的合规检测功能可以涵盖8种检测类别，一键检测各种格式的海量图片视频文件。检测之后，负责人可以通过风险等级、违规情况对结果一目了然，对于风险高的素材可以直接退回。
通过标签化管理机制，联合利华能够将营销素材统一分享给合作部门、外部经销商和创意供应商，各个区域的销售和电商运营就可以在指定时间到UniDAM上下载自己负责的渠道物料，并且根据营销节奏和品牌要求按时上架。通过UniDAM，联合利华的内容供应流水线将不同内容匹配不同渠道，从素材制作、组装、审核各个环节进行严格把控。
4. 赋能企业内外敏捷协作：根据项目实际情况，灵活设计协作审批流程，抓住 Go-to-Market 最佳时机
UniDAM配置灵活的工作流，提效内外协作和项目流程。从此，替代以往来来回回的邮件、微信沟通的，是一键发起跨部门、跨团队项目协作；实现灵活设置审批时间、人员、模式和素材内容使用权限，推进项目按时上线，保障素材流转安全性。
从2015年起，特赞与联合利华持续探索，从营销创新到产品创新，助力打造智能营销平台。在创意内容生产、管理、生成、优化等全流程，赋能联合利华数字化。
特赞助力联合利华打造UniDAM系统的AI能力，提效内容的批量制作。批量切图工具、智能尺寸延展、短视频尺寸智能变换等各式各样小工具都在赋能联合利华团队在线快速更新产品上架内容物料，打通13大主流渠道，快速出街商品主图，保证联合利华在各个渠道的产品内容不缺席、并提供给消费者最佳的购物体验。
突围流量困境，联合利华用 DAM “内容工程” 建立新增长范式
这个问题有一个答案 ——DAM（Digital Asset Management，内容体验数据资产管理）。联合利华如何做DAM理论+实践的先行者？3月18日DAM Con大会上，联合利华集团资深总监，数据及数字化营销负责人 Alence Lee 给出答案。
01
变局：流量与内容
「花更高昂的代价，去购买被稀释的流量」这是所有品牌主正在遭遇的困局。
内容的“毛细血管化”今天的用户分散在微博、微信、小红书、知乎、抖音、哔哩哔哩等各个社交媒体上，有的会听一听喜马拉雅里的播客，或藏在网易云音乐的评论区。一切都碎片化了：用户通过复杂的渠道，在碎片化的时间接触到无数碎片化的信息，这倒推着内容生产方式的变革——
“最早的时候，创意是大创意、大制作、大传播，而现在是小创意、小制作、小传播。2020年，在阿里生态下，仅多芬一个品牌产出的素材量就有上千条，而整个联合利华产出的素材量达到了上万条。若是扩大至抖音及其他社交媒体，多芬品牌下的素材量级就近万。” Alence说。
这些海量的内容，如同毛细血管一样，遍布在各个社交媒体的角落里。这些素材怎么管理、分发、优化、二次复用？也是品牌主遇到的问题。
02
答案：UniDAM
03
DAM开始，展望数智化的“内容体验”
如何在有限的人力和无限的内容需求、内容的海量与优质间寻找到绝佳的平衡？做DAM长期主义的先行者——这是联合利华和特赞共同探索的“新增长”模式。
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