微信封杀QQ之后，QQ推出小程序来了一招绝地反击！

6月初，QQ的小程序功能正式上线，七哥在观摩一番以后发现，它的产品设置基本是微信小程序的复刻版，但QQ采取了中心化的小程序分发模式。

同时，QQ小程序也对部分细节做出了优化，用户可以边使用小程序边聊天、一键快速分享到QQ空间。

（QQ小程序界面）

如今，小程序已经成为了产品建立新生态的入口，自从微信率先推出“即用即走”的小程序之后，支付宝、百度、今日头条、抖音、淘宝、QQ都先后推出了自家平台上的小程序，这些平台也都各自有自己侧重的服务领域和产品亮点。比如，支付宝侧重于生活服务，百度就更侧重于搜索服务。

在这些大平台纷纷推出小程序完善产品生态的同时，也给许多陷入内容营销困境的企业带来了希望和曙光。

微信作为一个拥有巨大免费流量的宝藏之地，一直是企业营销的重要阵地，随着今年微信开启了流量阈值机制，并且对利诱裂变、滥用模版消息进行严格管控，众多企业、自媒体梦想中的“刷屏”、“10W+”更是变成了难上加难的事情。

前段时间，腾讯官方公众号9个字的文章申请了原创被网友投诉，微信立即取消了该篇文章的原创标识。QQ20周年H5的营销内容就在微信朋友圈都遭到了屏蔽处理。微信对于刷屏内容的管控态度越来越鲜明：我狠起来，自己人也不放过。

（被封杀的QQ20周年刷屏H5）

广告主青睐的微信公众号平台在步入成熟之后也开始呈现衰落之势，用户对内容的新鲜感在不断降低，打开率也在不断下降，即使是微信新推出的好友内容推荐机制也无法拯救这糟糕局面。

正如小马宋评价微信公众平台的内容体系所说：“所有做内容的，宿命都是衰落。在电视媒体界，除了《新闻联播》能够隔代遗传之外，综艺节目的好日子都不太长。”

（喜茶的点单小程序喜茶Go）

旧事物的衰落是必然，但是好在随着时代的发展，依然会有源源不断的新事物出现。面对这一困境，许多企业推出了小程序。喜茶的小程序在不到一年时间，就积累600万用户，小程序订单占所有订单的35%，很大程度上缓解了店面产能不足，需求大于供给这一问题。

在移动互联网刚刚兴起的时代，许多企业纷纷入局打造自家的App和制作了相当数量的内容H5为实现朋友圈“社交货币”输送资源。

时间一久，这些内容载体的弊端已经开始显现。对于企业而言，开发和维护一个App的成本太高，推广App的营销费用也难以负荷。对用户而言，一寸内存一寸黄金，在上百万个App面前，用户那128G、256G的存储空间根本不够用。

（H5和小程序对比  图片来源：人人都是产品经理）

相比App，H5制作成本的确更低，但是当内容形式过多，H5的加载速度将大大影响用户体验，并且在企业“拉新、留存、转化”的营销流程中，H5无法实现用户触达，自然也难以实现用户留存。

小程序的出现，完美的解决了App、H5存在的这些问题，小程序嫁接在微信、支付宝等平台中，背靠巨大的用户流量池，一定程度上减少了推广成本。

而即用即走的模式也不会占用用户的手机内存，其打开的速度和可承载的内容丰富性远远超过了H5，并且，小程序相互跳转的自由度更高，对用户数据的管理更加精细化。

小程序的准入门槛较低，大部分企业都能在小程序中找到自身的立足点，无论是功能、服务、电商、内容，企业很容易找到一个方向进行定位。在当下内容营销环境中，小程序相比于公众号、PC官网的确有着自身独特的优势。

目前各大主流搜索引擎的竞价排名、购买关键词等机制把控着用户搜索行为带来的流量大小，并且存在一些不对等的信息输送的情况。比如，七哥在360搜索中搜索“兔展”，点击第一条链接打开的竟然是别人家的官网！

（搜索“兔展”关键词，打开的竟然是别人家的官网！！）

从“看一看”到“搜一搜”的功能，微信有意识的在布局和强化自身的搜索功能。目前小程序的搜索排名规则还是以关键词关联程度、开发时间、使用量为主要参考因素进行排名，对于企业来说，这是一个公平合理的流量分配机制，随着微信搜索的不断成熟，小程序也将成为企业内容流量的重要来源。

在企业的网络内容营销领域，相比于传统的微信公众号内容布局，小程序的内容展示更具优势。直观的内容展示和功能入口、可以灵活设置的功能菜单及程序跳转、以及丰富快捷的视频、音频展现形式都能给用户带来更加良好的内容体验。

（奈雪的茶小程序与旺仔小程序间的跳转流程）

喜茶在小程序中设置了丰富的商品展示位，并根据性质的不同，分出了售卖周边的小程序。奈雪的茶也根据功能属性的不同设置了不同的小程序，并在小程序中通过抽卡等有趣的内容形式，实现了跟旺仔小程序的相互跳转，在内容营销上，小程序更容易帮助实现内容趣味性和内容展示的流畅性。

更加吸睛的分享形式

“私域流量”一直是最近营销界的热词，而私域流量中最重要的一个部分就是企业社群的构建，这些社群也都需要大量的内容供给。

在这个“注意力即经济”时代，当大众已经对各种链接和分享图文开始疲劳的时候，自带封面大图的小程序往往能够在社群中以更短时间吸引到用户浏览，在内容首次触达中，企业有更大的内容利用空间。

（小程序的分享界面和H5的分享界面对比）

企业小程序既能够占得微信搜索的优势，又能够比公众号提供更直观的内容和转发优势，自然成为企业内容营销首选。兔展企业内容营销小程序内测进行中，帮助企业快速生成专属小程序官网。戳这里 →申请内测。

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