为什么QQ音乐年报这么丑，照样可以刷屏朋友圈？

你的朋友圈多久没有刷过屏了？

自从经济不景气，各大公司都准备勒着裤腰带过年，已经很少有公司愿意去尝试制作爆款。但是就在元旦来临前的倒数第二天，网易云音乐又双叒叕在朋友圈刷屏啦！！！

与往年不一样，今年有着无数刷屏经验的云村遇到了劲敌，QQ音乐居然赶在同一天也发布了《2019年度听歌报告》。伴着火药味，接下来兔子就从设计、内容、交互等维度，来带大家品一品到底哪家的年度报告做得最好（chou）吧。

设计：

丑不拉几的网易和更加糟糕的QQ音乐

不知道前几天刷屏的时候，各位伙伴看到朋友圈那些花花绿绿的海报，第一感受是什么？酷？炫？还是潮？对于不知情的用户来说，第一眼的感觉绝对是丑。

尤其当你打开朋友圈，一半是复古迪斯科风的网易云音乐，另一半是方块圆形混搭风的QQ音乐的时候，别提有多辣眼睛。仔细想想，2019年也就网易和QQ在风格上走得特别歪，不知道大家还记不记得那两个沙雕视频。

所以，作为音乐APP大厂，这两家的设计都出了什么问题？

先说云村。实话说，云村的音乐报告H5做的无可挑剔。不论是配乐还是最后的小游戏，有着众多H5经验的网易，能刷屏必是精品。在体验H5的时候，颜色的过渡和交互也十分自然，没有丝毫问题。

然而，当用户截图分享的时候，问题就来了。作为过渡交互的配色变成了海报底色，每个不同的专辑封面又有不同的底色。要是只分享一张海报还好，分享多张就变成了五颜六色，看起来特别难受，最终的表现效果甚至不如去年的简单样式。

其实QQ音乐的年报会这么丑让我有点出乎意料，今年QQ音乐针对APP进行了一次升级，整个APP的设计风格以及布局都变得非常出众。也许是因为第一次做年报，也许是因为没有经验。作为用户的角度，我觉得在比丑这环节，是QQ音乐赢了。

那么问题来了：

内容：

不同的维度，各自精彩

不存在抄袭，这次云村的年报和QQ音乐的维度既有重叠但各不相同。云村的年报，更多的是汇总用户什么时候做了哪些事情，最喜欢哪个歌手。QQ音乐则是收集用户各种行为之“最”，去生成一张歌单。

在文案上，如果我们细心去观察云村和QQ音乐的年报，其实我们可以推导出这两个APP的用户类型。

你看云村，TA的文案都是“我们的第一次相遇”，“相信音乐的日子，每一天都充满力量”这种类型，用户的第一感受肯定是“小清新”，“文艺青年”。

而要是你打开QQ音乐，“早起小公鸡之歌”、“连你眼睛都喜欢的歌”，这些文案就明显感觉出用户都是些年轻、随性、桀骜不驯的个性。

用户的类型会影响平台的内容，平台的内容又会影响来的用户。所以很多用户喜欢网易云音乐清新脱俗，反而不容易接受QQ音乐的年轻现代。但从内容层面来看，最多也就是QQ音乐的文案比较不走心，仅此而已。

传播：

没有分享闭环的H5，就像瘸腿开车

作为行业代表，我们研究过很多高转化的H5，他们都有一个共同的特点，用户路径明确，交互简单直接并且拥有强大的分享因子。在交互上，QQ音乐和网易云音乐都已经简单到了极致，用户基本不需要进行太多的操作就能走完所有流程。

不过，大家都知道，想要打造一个高传播的H5，它最重要的环节就是分享。

云村和QQ音乐的年报，其本质都是通过塑造用户的社交形象，去推动用户分享。例如大家都喜欢杰伦，但我听杰伦的歌最多，那我就有值得炫耀的动力。那我们来研究一下，网易云音乐和QQ音乐两个H5中的分享因素都有哪些。

先说QQ音乐，我们可以很直观地看到，QQ音乐年报中的每一页，都有一个二维码。也就是说，这个H5的设计者充分考虑到用户可能会分享任意一页的内容，并寄希望让用户分享朋友圈。

不知道是不是赶排期或者被产品砍了需求（肯定不是没钱），QQ音乐年报非常反人类的是，从头到尾居然都没有一键生成海报功能。也就是说，作为用户，我想填满朋友圈的九宫格，我至少需要进行9次截图行为，这是非常难受的。

反观网易云音乐，体验就好多了，根本没有分享的行为入口，连二维码都没有，从根源上解决了问题。（笑）

可能是云村足够自信，也可能因为害怕被微信封禁或者是对拉新用户不报希望。所以我们基本看不到网易云音乐有任何分享引导。也就是说，哪怕有用户截图分享了朋友圈，新用户看到了海报也只能自己去搜索+下载+打开网易云音乐，才能生成自己的年报。这么长的流程，反正我是拒绝的。

当然，吐槽归吐槽，这两个H5还是相当成功的。如今刷屏难过脱贫，这两个H5足以给2019年的内容营销划上完美的句号，唯一可惜的是，直到元旦来临，也没看到支付宝的年度报告，难不成真的在憋脱贫大招？

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