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反向营销,七夕的笋都被古茗夺完了!

迷妹空空 4A广告圏 2024-04-24

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑

素材来源于网络


马上七夕快要到了


对于堪称卷王赛道的奶茶品牌。


在七夕借势营销这块,那是一个猛烈出击。


古茗,一个圈主前脚还没有从他们前一段时间,火起来的毛绒绒杯套,反应过来的品牌。


嗷嗷嗷好可爱

哈基米!!!




后脚就速速上线了与青蛙王子推出的七夕联名周边。




看得圈主真是S属性大爆发!


人家七夕是庆七夕。

到古茗这,就直接反向营销。

大搞孤寡友友的七夕大整蛊!!

咱就是说,古茗你到底有没有心啊!

Sad!!!




我真的栓Q了。

他们还为这场联名营销准备了“七选二双杯送青蛙王子打包袋”、“七选一送寡王杯套”的活动。

以此来打出七夕“寡王也是王,七夕不孤寡”

但咱就是说,两杯才送联名设计的打包袋。

都是孤寡了,怎么可能两个人喝!!

这算盘珠子打的我在杭州都听到了。

古茗你到底夺了多少笋啊!!!




虽然,对于七夕的反向营销,之前瑞幸也搞过。

和单身狗们爱拿来自嘲的“孤寡”悲伤蛙,玩起了谐音联名。


在当时,搞了七夕借势的同时,不放过任何一位单身狗。


于是此反向营销一出,瞬间脱颖而出,狠刷了一波流量。

但人家现在也不这样搞了啊!!!

和线条小狗二度合作,主打一个《修狗爱情故事》七夕特别篇。

  瑞幸咖啡  




喜茶也找到方文山,搞了一波《天青雨》文案限定。

  喜茶  




连蜜雪冰城的旗下品牌,也搞了一波阿巳与小铃铛的联名合作。

  幸运咖  




乐乐茶这边更是没话说。

  乐乐茶  




  挪瓦咖啡  




  奈雪  




咱就是说,同样是七夕。

就古茗给整成了显眼包。




不过,在反向营销这块,古茗确实会搞。

与这次七夕营销借势类似,古茗在前一段时间搞了一波与魔性兔子的联名合作。

但同样是反方思路,搞成拳击状,让两只兔子大打出手。




同时带薪摆烂,推出联名同款表情包。




于是圈主发现不管是骚出天际的粉色兔子,还是这次的孤寡营销,所有都是在洞察当下年轻人爱好,抓准用户心理,给到情绪满足。

尤其在一片略偏同质化的七夕联名下,目光锚定“单身”的古茗,反而成了粉色丛中的一点绿,锁定用户,逆向出击。





价值来自偏爱。

当第一个品牌完成消费者心智种草时。

情绪价值满足之后的所有价值都是偏爱价值。

在越卷越离谱的奶茶营销圈里,拿捏住用户的偏爱价值极其重要。

但咱就是说,既然都和青蛙王子联名了,古茗干脆把营销做到底好了。

参加活动送对象。

希望古茗能采纳,并内幕我一个对象,谢谢!

最后,本文非广告,如果@古茗看到想给我打钱,也不是不行。




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