查看原文
其他

New Balance出球鞋味香水,受众是谁?

迷妹空空 4A广告圏
2024-09-25

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑

素材来源于网络


曾经我不相信这个世界会如此荒谬。

直到我看到了New Balance新出的运动鞋味香水。

根据官网的描述

这是一款由OriginalCourt两款组合而成的香水气味。

灵感:以喜爱的运动鞋为启发,因此推出品牌首款Distilled 香水系列。
Original :向 New Balance 990 经典鞋款致敬,以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特点。
Court :对 OG 高性能篮球鞋的致敬,是一种带有篮球橡胶和硬木地板味道的香水。
尤其还特别强调,该系列香水调制进了“棉袜味”。





就像我不理解,体育生白色原味棉袜,怎么就成了某些市场里的抢手商品。

这个运动鞋味的香水,也同样让我产生迷茫。

究竟是这个世界变了,还是它本就如此。

只不过随着我们手边可得信息量的逐渐增加,梦幻想象的成分减少,对着面前的混蛋现实,多了一丝理智与防备。

New Balance:别

问就是艺术就是自我意识觉醒

是21世纪里的新文艺复兴



不过,在鞋子堆里找香水灵感,我真不知道我和New Balance的产品经理,究竟哪一个会先疯。

虽然不知道是品牌的傲慢,还是我对此有自己的偏见。

但好歹,拍海报的时候,鞋子能不能整得干净一点......




毕竟,面对这么有冲击力的画面,我觉得我已经能想象出,那香水是什么味了。




我不知道真的是三体派出来的智子,锁住了基础理论物理学研究,还顺带锁住了New Balance的心门。

还是沉睡在海底里的古老者,终于要找回属于他的一切。

我只想说,New Balance 这次赢了,不光凭着味道新奇取胜,还大搞饥饿营销——

此系列香水于 12 月 19 日在澳大利亚 Gray Store New Balance 概念店发售,但仅限前 100 名购买者。


原来

New Balance这次

搞的不是物理攻击

而是视觉和心灵的双重重击










这种感觉就像喝霸王茶姬的“青青糯山”,喝出一股狗脚味。




逛CK发现竟然还有男士蕾丝。




始祖鸟对户外使用场景有特别想法。




主打一个只要胆子大,哪里都会有市场。

人,总是会为自己的爱好买单。


不过回归New Balance出运动鞋味香水这事,圈主倒是觉得

挣钱嘛

生意

不寒碜


毕竟其他品牌的整活也不少。

耐克高跟鞋




匡威高跟鞋




巴黎世家高跟鞋



真的服了。

品牌们为了能让自己的品牌多点特色,又顺便多点溢价,又顺便多“亿”点点曝光度和销售额,真是什么离谱设计都能拿出手啊。

虽然大家吐槽归吐槽,但这些品牌,确实因离谱设计,而让自己得到了破圈层的传播。

产品是自己家的,设计也是自己设计的,不光能卖,还能以别样的方式得到曝光,这比花大价钱拍广告可要省太多太多了。

不过,有行家说,New Balance的香水如果换成其他品牌做,或许效果会更加具有冲击力。





不过你怎么看呢?欢迎大家评论区留言嗷~~

关注我吧

每天清晨八点的问候给你

新鲜的广告圈动态给你

月薪3万的文案给你

脑洞大开的短片给你

热点借势给你 创意玩法给你

沙发给你  热门评论给你  10万+给你

未来更多有趣有料的全部都给你

继续滑动看下一个
4A广告圏
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存