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Allegro加速跑马圈地，开启欧洲扩张计划

李一钟 跨通社 2024-02-28


Allegro扩张野心逐渐膨胀。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟


开启扩张计划


在波兰电商市场摘取胜利果实后，Allegro将目光放到了全欧洲。


据报道，近日，波兰电商巨头Allegro宣布将在2024年把电商业务扩展到欧洲多个国家，主要集中在中东欧地区，包括斯洛伐克、斯洛文尼亚、克罗地亚和匈牙利等国家。


（Allergo开启欧洲扩张计划 图源：AIM Group）


事实上，Allegro开启扩张计划已是意料之中。据悉，早在去年，Allegro就以8.81亿欧元（约9.3亿美元）的高价收购了在捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚运营的Mall Group和WE| DO CZ公司，今年下半年，Allergo正式在捷克推出了其平台，并且还为捷克消费者提供One Fulfillment by Allegro物流服务。


（Allegro在捷克正式上线 图源：wirtualnemedia）


由此可见，Allegro的欧洲扩张计划谋划已久，捷克只是他迈出的第一步，而高速增长的营业收入和GMV(Allegro上销售的商品总价值)则为Allegro的欧洲扩张计划注入源源不断的动力和信心。


据悉，今年上半年，Allegro的总营收高达47亿波兰兹洛提（约10亿美元），较2022年上半年的36亿波兰兹洛提增长了31%。并且，Allegro上半年的GWV也达到了274亿波兰兹洛提（约63亿美元），同比增长15.4%。此外，Allegro首席财务官Jon Eastick还预计，2023年第四季度Allegro在波兰的GMV将同比增长15%。

海外扩张道阻且长

Allegro也算是一个老牌电商平台，其成立于1999年，原本是东欧最大的拍卖网站，后来为适应当地消费者的需求转战电商市场，如今Allergo已经力压亚马逊等一众竞争对手成为波兰市场上品牌认知度最高、最受消费者欢迎的电商平台。


（Allegro是受波兰消费者欢迎的电商平台 图源：similarweb）


然而，虽然Allegro在波兰电商市场混得风生水起，但若放眼整个欧洲，Allegro的定位明显还不够清晰。


首先从Allegro自身的情况出发，目前Allegro电商业务的增长主要集中在波兰市场，一旦出了波兰，Allegro就失去了主场优势。并且，Allegro此前在欧洲其他地区也未能建立起一定的认知度，不管是卖家还是消费者都对该平台不够熟悉。更糟糕的是，Allegro的平台月费在近期还大涨了40%，同时取消了用户推荐奖励，这样的做法确实很难对海外消费者产生吸引力。


其次，不管从哪个层面看，欧洲市场早已不是一片理想的电商蓝海。目前欧洲中高端电商市场被亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头所统治，下沉市场又有Temu、Shein等新兴平台在持续发力，而TikTok虽是欧洲电商市场的后起之秀，却牢牢掌握着社交电商的先发优势，更何况还有bazos.sk等中东欧本土电商平台和网站在抢占市场份额，可以说竞争相当激烈。


不过，Allegro能在波兰稳拔头筹，其自身的实力也不会差到哪去，据悉，2023年第二季度，除波兰外的其他国家为Allegro贡献了410万的活跃卖家数量，同比增长1.1%。并且，根据媒体的报道，Allegro在捷克正式运营的第一天就收到了1亿个活跃报价，Allegro首席商务官Alvise Favara认为这是Allegro国际竞争力的最好证明。


（Allegro在捷克市场发展顺利 图源：wirtualnemedia）


总而言之，Allegro进军欧洲的步伐已经势不可挡，随着Allegro的强势入场，欧洲电商市场的格局在未来又会有怎样的新变化？让我们拭目以待。


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