进入法国市场不过短短几个月，拼多多旗下跨境电商Temu就表现出了惊人的发展态势。

近日，根据data.ai发布的最新数据，过去三个季度，Temu成为法国市场下载量最高的移动应用程序，从今年1月到9月，排名飙升了684位。

在这份榜单中，SHEIN排名上升了一位，紧随Temu其后。而亚马逊则排名下降了两位，仅位居第6，被Temu甩开了几个身位。可以说，Temu在法国的扩张势头超过了众多老牌电商平台，让越来越多的消费者认识到了它的影响力。

其实，不仅仅是法国，Temu近来在全球多个市场都风头正盛、成绩喜人。在近期电商格局瞬息万变的意大利，Temu不仅没有在激烈的竞争中被市场淘汰，反而连续三个月位居当地电商流量排行榜第7，稳住了前十的位置。

而在韩国，Temu上线仅三个月，就打败了以Coupang为首的韩国本土电商巨头，以39.9万次的下载量位居当地应用市场榜首，而这也是它首次拿到韩国应用市场第一的成绩。

让我们把目光再转回欧洲，要知道，Temu能在法国和意大利取得这样的成绩，其实是很不容易的。

这是因为，欧洲电商产业发展多年，电商渗透率高，市场也已接近饱和，亚马逊、eBay等老牌巨头的地位已经稳固了下来，使得新兴的电商平台很难再引起消费者的关注。更有波兰这种相对保守的市场，大多数消费者只愿意在本土平台上网购，而对跨境平台相对来说没那么重视。

在Temu之前，Shopee也曾进军欧洲市场，野心高涨誓要闯下一片天地。然而，在东南亚风生水起的霸主Shopee，在欧洲却屡屡受挫。最终，由于在竞争中落入下风，业务压力过大，Shopee接连关闭了法国站、西班牙站和波兰站，彻底退出了欧洲市场。

Shopee宣布关闭波兰站点 图源：Shopee

类似Shopee的例子，还有京东和TikTok。这些巨头信心满满进入欧洲，最终都惨淡收场，京东只保留了荷兰的部分业务，而TikTok Shop在英国市场的增长也陷入瓶颈。

有如此多的前车之鉴，所以一些从业者在Temu宣布要上线欧洲站点时，表露出了比较悲观的态度。但几个月过去，纵观Temu的发展态势，我们大抵可以得出结论，那就是Temu成功已经在欧洲站稳了脚跟。

为什么Temu能够成功打开欧洲市场？实在是因为，Temu的低价策略可以说是无往不利。在当今全球经济放缓、欧洲多国陷入高通货膨胀的情况下，消费者普遍减少了购物支出，纷纷勒紧裤腰带过日子，而Temu极致性价比的低价打法，就正好迎合了消费者的需求。

不到1美元的发带、袜子、唇膏，几美元的衬衫、鞋子以及项链……这些低价日用品大大冲击了海外消费者的心智。更何况，Temu还时常大搞促销活动，动辄提供高达90%的折扣，使得自身在消费群体间的影响力不断扩大。

Temu荷兰站上线之初提供90%的折扣 图源：Temu

就像拼多多在国内迅速崛起一样，Temu也在海外复制出了一个又一个增长神话，至于Temu未来在欧洲乃至全球更多市场能发展到何种地步，就留待后续见证了。最后，有一点也要指出，那就是在疯狂扩张的同时，Temu也还是需要做好产品质量保障和物流建设等工作，这样才能走得更加长远、从容。