对于Coupang而言，中国台湾电商市场是它不愿错过的一支潜力股。

近日，韩国电商平台巨头Coupang宣布在台湾开设了第二家大型物流中心，也是它在该市场目前为止规模最大的一个物流设施。据了解，该物流中心采用了智能化技术，充分利用人工智能和机器学习来预测和分析客户需求，自动化程度相当高，能够高效处理工作。

Coupang在台湾开设第二个物流中心 图源：Business Korea

值得一提的是，Coupang还计划于明年上半年在台湾建设第三个物流中心。显然，Coupang是死嗑上台湾市场了，在此前它就多次发力该市场，动作不断。

早在2021年，Coupang就以生鲜电商市场为靶心精准切入台湾海鲜市场，一开始就高举“10分钟送货到家”的大旗，只不过初来乍到的Coupang初期增长较为缓慢。根据其行政长Harold Rogers的说法来看生鲜杂货快送业务只是在测试市场，而重押Coupang在台湾市场的跨境电商业务才是最终目标。

事实证明的确如此。

到了2022年10月，Coupang就将其在台湾市场的策略转变为跨境电商，大力推出“火箭配送”和“火箭跨境”两大业务，一时间名声大噪，成功蝉联该年份4月至6月全台湾iOS及安卓平台上免费应用程序下载量排行榜的第一名。而后在2023年，Coupang又举办了一场招商说明会，会议重点在于帮助韩国中小企业进入台湾市场，希望能通过此次会议，为韩国卖家探索跨境销售及业务增长新途径提供跳板。

Coupang举办招商说明会 图源：Ked Global

可以说，中国台湾已经成为了Coupang要持续加码押注的一大黄金市场，是它海外扩张策略中的发展重心。

掘金海外并非易事

在韩国电商市场，Coupang是当之无愧的领头羊，始终保持着强劲的领先地位。

从它公布的2023年第二季度财报来看，Coupang已经连续四个季度实现了盈利。在物流市场上，Coupang的表现也让人非常惊喜，与韩国最大的物流公司CJLogistics展开了激烈角逐，成功蚕食了该领域的市场份额，截至今年上半年，CJLogistics的市场份额已经从2020年的50.1%降至44%。

业绩大好 图源：Coupang2023年第二季度财报

此外，Coupang的自营业务同样迎来了增长，根据Coupang发布的最新数据显示，自2020年7月起，使用其自有时尚品牌（PB Fashion）的消费者数量在短短3年内增长了334%，几乎增加了4倍。

不过坦白来说，Coupang要想在海外实现突飞猛进，这并不是一件容易的事情。不得不说，Coupang主打的“火箭速配”和“火箭跨境”配送服务在目前的市场备受消费者欢迎，那也是因为这些市场的面积小，实现快速送货不在话下。但如果Coupang想要将目光放在更为广阔的全球电商市场上，那或许需要面临商品交付时效的难题。

Coupang物流 图源：Coupang

比如说欧美、东南亚、拉美等主要的热门市场陆地面积广阔，Coupang的快速配送业务暂时还难以支撑起如此庞大的市场，毕竟要想在土地面积大的国家或地区提供高效的商品交付服务需要强大的物流网络来支持，而目前Coupang在台湾都还没有建立起一个完善的物流体系，更何况在群雄林立的全球电商市场上还有着热衷于打造物流王国的亚马逊、称得上“基建狂魔”的速卖通、频频发力物流的Shopee和美客多等巨头。

亚马逊全球物流 图源：sell.amazon

总结来说，Coupang的海外扩张之路会面临不少困难，但从它目前的动作来看，想必Coupang会勇敢地迎难而上，说不定它的入局也会对现有的全球电商市场竞争格局有所影响。至于Coupang能否成功突出重围，这还要看它接下来的表现，让我们一起拭目以待。