TikTok在短时间内成功塑造了南非电商市场的新格局。
出品 | 跨通社 作者 | 宋辉 编辑 | 跨境君随着社交电商热潮席卷全球，TikTok也在各大电商市场上屡屡斩获佳绩。消息显示，近日，Redseer Strategy
Consultants对南非旺季市场进行了调查研究。研究结果显示，在社交电商热潮的强势驱动下，今年假日购物季，电商巨头TikTok成为南非消费者首选的购物平台。TikTok成南非消费者首选购物平台 图源：Bizcommunity具体来说，TikTok在南非不仅大受欢迎，而且流量转化率也奇高。截至目前，TikTok已发展成为南非排名第一的数字媒体平台，当地71%的成年互联网用户都在使用TikTok，并且这些用户对在TikTok上购物表现出了很高的兴趣，数据显示，TikTok已成功刺激平台上95%的用户下单。值得一提的是，今年旺季期间，有超70%的南非TikTok用户希望通过该平台购买商品以增加购物支出。此外，作为一个短视频社交平台，TikTok在南非消费者购物过程也承担着重要的角色。数据指出，TikTok已成为南非消费者发现流行趋势的捷径，今年旺季期间，有64%的南非消费者使用TikTok寻找购物灵感，其中有超六成用户会在TikTok内容的影响下立即下单。
TikTok成为南非消费者的重要购物参考 图源：Jozi Gist
竞争激烈
不难看出，凭借多年来的辛勤耕耘，TikTok成功在南非建立起了广泛的知名度。当然，除了自身努力，TikTok在南非的成功也离不开当地电商市场的背后助推。作为仅此于尼日利亚的非洲第二大经济体，南非在发展电商方面表现出了强大的潜力。数据显示，截止2022年1月，南非总人口已达6040万，其中有将近80%的人会使用互联网。Statista的《数字市场展望》报告则指出，2022年南非注册电商用户数已达2700万，预计到2027年，该市场电商用户规模将增至3790万。由此可见，南非电商市场确实蕴含无限商机，而TikTok正是在南非市场的托举下成功实现流量飞跃。不过，有市场的地方就有竞争，南非电商市场潜力无限，自然也引来其他电商平台入场布局。今年7月，国际电商巨头亚马逊正式确认要在2024年进军南非市场，为了确保其南非业务能顺利开展，亚马逊“招兵买马”，接连招聘了市场经理、营销主管等45个相关岗位。另外，有消息显示，亚马逊还将在约翰内斯堡肯普顿公园附近的Eastport物流园区以及开普敦的Montague Garden City建设两个新物流中心，用来支持南非的电商业务。紧随在亚马逊之后，南非原有电商平台Takealot也加大对南非市场的布局。日前，Takealot在其网站上公开招聘包括物流、运营在内的47个相关岗位。今年8月，Takealot还着手测试了一项名为“TakealotNow”的一小时内送货上门功能，致力于解决广大南非消费者关注的交货难题。Takealot优化物流配送服务 图源：Bizcommunity总而言之，原有平台持续发力，后来者也来势汹汹，未来南非电商市场的竞争将越来越激烈。对于卖家来说，巨头争相入场之际正是卖家拓展海外市场的大好时机，有意在南非闯出一番天地的卖家不妨借助TikTok、亚马逊等平台的力量，积极推动自身收入增长。