尽管入局时间较晚，但它展现出了惊人的爆发力。

2021年，深圳前海麦格美科技有限公司旗下的美妆品牌WOSADO悦瞳正式进军国内电商领域，刚刚亮相于大众视野就拿下了多个电商平台的类目Top 1。与此同时，WOSADO海内外市场两手抓，借力跨境电商巨头成功将业务拓展至亚太地区其他市场，强势崛起于海外消费市场。

WOSADO悦瞳产品 图源：Shopee泰国站点

毫不夸张地说，WOSADO品牌自建立以来，就在电商市场上一路狂飙，成绩相当亮眼。

据悉，在2022年底，WOSADO的销售额就已经占据了整体行业的35%，跃身成为磁吸假睫毛行业榜一的头部品牌。到了2023年上半年，WOSADO的销售GMV已经突破了3亿人民币。此外，在TikTok Shop大促活动期间贡献了7场GMV单场过万美元的品牌自播。

凭借着如此强劲的发展势头，其母公司麦格美也顺利拿下了三轮融资，累计金额超过3亿人民币。那么，WOSADO凭什么做到了后来者居上？

一方面，WOSADO的眼光毒辣，瞄准了东南亚这个大市场。来自Statista的报告称，东南亚已经成为全球化妆品行业重点开发的关键阵地，预计2024年东南亚美容个护市场的收入将达到342.2亿美元，在2024年至2028年的期间，年复合增长率达到3.3%。另一方面，WOSADO本身也十分看重产品研发，秉持着“把软磁吸假睫毛做到极致”的经营理念，好产品自然深受消费者喜爱。

东南亚美容个护市场规模 图源：Statista

事实上，不仅仅WOSADO在海外赶上了风口，随着“中国制造”的名号越打越响亮，一股国货热潮正在全球范围内迅速蔓延，特别是国货美妆在海外消费市场十分出圈。

比如，Focallure菲鹿儿就凭借着超高性价比在火热的东南亚市场成功打响了招牌，拿下了单日GMV突破20万美元的亮眼成绩。此外，ZEESEA滋色、珂拉琪、完美日记等一系列国货美妆品牌都在海外闯出了一片天，无论是在TikTok Shop还是Shopee等电商平台上，销量都十分可观。 

Focallure菲鹿儿销量可观 图源：Shopee泰国站点

事实上，国货美妆品牌的风已经吹到了全球多个角落，正在成为一股国货新势力，快速搅动着海外电商市场格局，日益受到海外消费者的追捧与喜爱。

根据韩国贸易协会相关部门发布的数据表明，在2023年的前八个月里，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨了大约190%。这一情况同样出现在了日本市场，来自日本化妆品进口商协会的统计数据显示，2022年日本从中国进口彩妆类产品总额高达104亿日元，较2021年增长了接近44%。

国货美妆产品深受海外消费者欢迎 图源：choicenews

然而在过去，国货往往与廉价、质量差等贬义词挂钩，如今出现这样的转变很大程度归因于中国产品质量的不断提高以及众多出海电商平台的强大助阵。

这也给广大跨境卖家释放了重要信号，那就是要在产品品质上多下功夫，这是绝对不能让步的一个环节。另外，选择合适的出海卖货平台也至关重要，这事关卖家收入，因此卖家们一定要多加考察和研究，选择最佳平台。