美国电商市场第四季度的辉煌战绩为其全年的努力画上了一个圆满句号。

日前，美国商务部人口普查局发布了一份《2023年第四季度美国电商销售数据》，其中显示，经季节性调整后，2023年第四季度，美国市场电商销售额达2852亿美元，环比增长0.8％，创下了历史新高数据。

Q4电商销售额 图源：Practical Ecommerce

详细来说，2023年第四季度，美国零售总额约为1.83万亿美元，其中电商销售额2852亿美元约占15.6％，比上一季度的15.5%略高。尽管与前几个季度相比，美国电商增速出现放缓迹象，但总的来说，该市场依然保持着稳健的增长态势，市场需求仍有韧性。

众所周知，第四季度作为传统的购物旺季，向来是电商市场最为繁忙和活跃的时期，这在2023年也不例外。随着假期购物季的来临，各大电商平台纷纷推出促销活动，吸引了大量消费者的关注和参与，掀起一波又一波的消费热潮，为电商行业的发展添砖加瓦。

就拿近期才在美国市场站稳脚跟的TikTok Shop来说，它在美国举办的双旦、情人节等多场大促活动给该市场的电商行业注入了新鲜活力。来自TikTok Shop跨境电商官方发布的消息称，全托管情人节大促收获了胜利果实，多款商品GMV持续飙升，其中美国市场支付GMV大涨116%，超级单品GMV大涨167%。

情人节大促美国市场战绩 图源：TikTok Shop跨境电商

尽管美国电商市场早就发展成熟到红海阶段，但这里依然有着巨大潜力和活力。而在这快速增长的背后，离不开盘踞在此的一众电商巨头，它们的战绩撑起了美国电商市场。

说到这，必须要提及的两大巨头便是亚马逊和沃尔玛，在推动美国电商市场持续繁荣这方面上，这两大巨头是重要功臣，贡献了不少业绩。

根据亚马逊公布的2023年第四季度及全年财报显示，在这一季度，亚马逊净销售额达到1699.61亿美元，同比增长14%，营收上涨为132亿美元，净利润增至106亿美元，其中北美业务销售额同比增长13%至1055亿美元。在这样的强劲趋势下，现代数字零售咨询公司Momentum Commerce对亚马逊美国站点的未来发展做出了积极预测，认为2024年亚马逊在美国站点的总零售额有望达到6413亿美元，同比2023年的1066亿美元将大涨19.9%。

2024年亚马逊美国零售额预测 图源：RETAILBOSS

而沃尔玛作为美国老牌的零售巨头，在长期发展过程中也成为了美国电商市场继续生长的支柱性力量。在沃尔玛公布的2024财年第四季度以及全年财务业绩报表中，我们可以看到，在2023年第四季度，沃尔玛美国Q4拿下了1176亿美元的净销售额，全年净销售额则高达4418亿美元。

沃尔玛美国业绩大好 图源：Walmart

不过坦白来说，尽管美国电商市场呈现出快速增长的态势，但仍然面临着一些挑战。例如，物流成本的不断上涨、消费者隐私保护问题以及市场竞争的加剧等，这些都是身处该市场或者有意进军该市场的电商玩家需要格外关注的问题。

总的来说，机遇与挑战往往是并存的。可以肯定的是美国电商市场未来发展前景无比广阔，但与此同时这里也有着不少难题等待着电商玩家们，因此想要深入该市场的卖家请务必提前做好出海攻略，了解清楚市场状况以及消费需求趋势，分析市场与自身经营情况的适配度，千万不要打没有准备的仗。