查看原文
其他

拼多多Temu马来西亚站正式上线,东南亚电商格局或将重新洗牌

马叔 跨境黑马 2023-09-28


拼多多出海的脚步迈得越来越快。


出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

上线马来西亚

在上线菲律宾站点后,Temu在东南亚市场的拓张步伐似乎又加快了许多。

 
9月10日消息,拼多多跨境平台Temu近日已在马来西亚站上线,这是继菲律宾之后,其布局东南亚市场的第二站。

 
(拼多多海外站Temu的官网地区选择,图源:Temu官网)


与此前的策略如出一辙,Temu在马来西亚新站点依旧保持着低价促销策略——马来西亚站绝大部分商品价格在100马来西亚林吉特(人民币约157元)以下,许多畅销款的折扣力度高至50%甚至70%以上,且同样提供了免运费、大额满减折扣等优惠。

 
但与此同时,平台中也存在价格在300马来西亚林吉特(约合人民币471元)以上的高货值商品,可以看出Temu也正在尝试扩大客群范围。

 
事实上,自去年9月上线以来,Temu现已进入40个国家地区,现如今已逐步覆盖了北美、大洋洲、西欧、拉美、东欧、日韩、东南亚以及中东地区。

 
今年以来,其扩张速度尤其迅速。4月上线英国站,仅两天后便同时上线德国、荷兰、意大利、法国与西班牙站,在欧洲市场遍地开花;7月开始进军亚洲市场,首站日本,随后布局韩国;8月Temu正式登陆东南亚市场,首站菲律宾。

 
(Temu上线菲律宾站点,图源:Temu官网)

 
抢夺东南亚

客观来说,Temu布局东南亚市场并不令人意外,因为现在的东南亚正在展现出强劲的发展韧性。

 
根据权威市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》数据显示,东南亚电商市场规模增速在2023年全球排名第一,这已经是其连续三年成为全球电商规模增长最快的地区

 
此外,在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中,东南亚地区就占据四个席位,其中菲律宾排名第二,马来西亚排名第三,印尼排名第七,越南排名第八,增速均达到了12%以上。

 
(电商市场规模增速前十的国家,图源:eMarketer)


而在此前,Momentum Works还曾预测——在正常情况下,2028年东南亚的电商GMV有望达到1750亿美元;在最佳情况下,其GMV有望达到2320亿美元

 
由于东南亚市场巨大的增长潜力,导致了该地区的竞争十分激烈。以Temu本次上线的马来西亚站点为例,目前该地区的主流平台包括Shopee、Lazada、PG Mall等,想要在这些玩家口中抢走蛋糕,对Temu来说也是一个不小的挑战。

 
(Shopee主页优惠,图源:Shopee主页)


从拼多多的角度来看,进军东南亚有两个最大的优势:一是拼多多一直合作的极兔快递,大本营就在东南亚,这对正在布局东南亚市场的拼多多来说,在物流方面能有更大的支持;二是相较于发达的欧美市场,东南亚地区多为发展中国家,消费者对于商品的价格更为敏感,而低价正好是拼多多的杀手锏,这也为其发展提供了更好的条件和环境。

 
总的来看,虽然Temu出海才短短一年,但已经搅动了海外电商市场,就此前上线的其它站点的成绩来看,拼多多也确实有实力在海外四处进击。或许在不久的未来,拼多多国内的增长神话,在海外也将再次续写。


看到都是缘分,咱们加群聊
扫码加入跨境社群,认识更多人脉


铁粉推荐

拼多多Temu首次跻身全球下载量前十,在海外疯狂突进

Temu东南亚站上线即爆单10万件,拼多多横扫海外电商市场

美国返校季消费需求爆发,相关品类迎来重大商机


亚马逊日本站上调Prime会员费,涨价已是大势所趋

拼多多Temu禁止使用外挂抢库容,卖家备货压力倍增


关注,跟主编交个朋友↓↓↓

商务合作请联系QQ/微信:2881339633

在看,下次可以优先收到我的文章

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存