活动回顾 | 文创IP沙龙第三期火热开讲：产业跨界IP通关之路

IP+时代，一切商业皆内容，一切内容皆IP，优质IP的开发、创作、变现、反哺才是实现其价值的最大化。在全新互联网商业的方法论中，企业该如何聚焦IP内容与人格，如何建立自己的IP经营模式，并从中寻找产业IP化的最佳方案呢？

前两期文创IP沙龙，我们和维密秀总制片人、美国艾美奖颁奖典礼资深制片人Chip Quigley先生，美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟先生，台北故宫博物院前院长周功鑫女士等许多行业大师进行了跨国界、跨地域、跨年龄的文创对话。

2018年5月27日下午，上海交大-南加州大学文化创意产业学院和景鹄文化再次联合主办的文创IP沙龙第三期-产业跨界IP通关之路于静安公园成功落下帷幕，文创IP行业大咖齐聚一堂，他们从各自的专业领域展开多元视角分享，探讨顶级IP的运营之道，献上了一场干货满满的头脑风暴。

极装科技创始人、美特斯邦威前副总裁徐卫东先生，作为IP衍生品产业先行者、中国服饰IP的第一人，他首次将好莱坞大片《变形金刚》和美特斯邦威品牌进行IP植入，这种跨界带来的轰动效应开启了服装IP的大门。他此次也就《如何吃到授权界最大蛋糕-中国IP服装授权浅谈》发表主旨演讲。

“服装业是影视动漫IP授权最黄金的领域”，徐卫东先生说到，“服装是消耗品，每个人家里其他东西不一定都有，但最多的肯定是服装”。

极装科技创始人 徐卫东先生

说到IP跨界，徐卫东先生认为，每一个当红的奢侈品都是要跨界的，LV、Gucci这一类的大牌也不例外，把二次元人物和当下的时尚结合，无论是曾经的路飞还是现在的小猪佩奇社会人，都展现了二次元IP跨界的优越表现。

对于影视IP授权服装行业，他提出“原点之痛”的概念，即原型很丑，“电影IP缺少的力量——一个好的IP logo”，“简单的设计过的logo、好的图腾”，需要学会“弯道超车，把奇迹完成在开始”。

上海尊安文化发展有限公司董事长 史飞先生

接着，上海尊安文化发展有限公司董事长史飞先生就《破壁交融：IP创新应用》发表主旨演讲。史飞先生拥有十多年IP授权资深行业经验，主持、策划及运营大嘴猴、小黄人等授权产品。

 “IP授权有多种模式，要保证授权内容和链条的清晰，亦不可忽视法律链条的合法性”，史飞强调，从商业的角度来看有意义的IP授权，必须满足“法律的保障、足够多的粉丝、粉丝愿意为之消费”这三条。

“好的IP太贵，不好的IP没有价值，怎么玩？”面对五六十年代的传统授权模式困境，史飞先生指出，“企业要重塑，媒体思维和IP思维，即谁帮助谁，如何带来更多的价值，而不是一个简单的微信聊天表情符号，要像Line那样做到线下转换创造，才是商业的逻辑”。

 “内容为王的时代，尊重敬畏内容带来的精神体验，”史飞先生还指出，IP还有多种跨界融合的方式，破壁交融，是IP授权创新模式发现。在商业里，无论是音乐、画面还是符号，最终要拿来构建场景，实现落地，创造新的商业模式。

最后的圆桌讨论环节，特别来宾“吾皇万睡”联合创始人、品牌总监敖子睿女士也来到现场和大家进行了简单的交流。对于原创IP授权方而言，感知市场脉搏是必不可少的环节，对于被授权方而言创新创造也绝不可少。当然，在诸多传统企业在跨界借力IP中，有成，有败，避开那些坑，找到中意的那个“它”，是产业IP化中一个充分且必要的命题。

本次活动在热烈的圆桌讨论中告一段落。日后，文创学院将继续携手产业合作伙伴景鹄文化邀请IP届大咖们定期举办IP沙龙活动，解读IP商业价值，让文创赋能商业。

想要了解更多，点击[阅读原文]查看文创学院《文创赋能—商业IP化运营研修班》培训课程。

来源：景鹄文化

编辑：袁捷