文创培训 | 文创赋能-商业IP化运营课程开课啦！自带干货属性课程大公开！

什么是IP的价值？

什么是有价值的IP？

如何运营和变现IP？

如何与品牌合作实现更大价值？

《文创赋能-商业IP化运营课程》

等你来！

(David F.Shapiro 上海交大文创学院产业导师、维密秀、NBC、天使之路资深制片人对于IP赋能的商业理解)

课程时间

1月18日（周五）、1月19日（周六）及1月20日（周日）

 1月18日 Day 1 

创意讲堂 

《阅文集团IP打造与价值纵深挖掘》

730万作家、上千万部作品，覆盖200多种内容品类；数亿活跃用户，包罗网络原创、传统出版、音频听书等多元产品矩阵；《盗墓笔记》、《斗破苍穹》《琅琊榜》、《择天记》、《扶摇》等热门IP全版权运营。

此次课程，

罗立将分享阅文集团如何打造及挖掘IP价值，

解读IP商业模式，

探讨IP开发方法论。

授课老师

罗立

阅文集团高级副总裁

起点中文网创始人之一、网络文学版权运营专家、中国网络文学商业化运作发起人之一、版权拓展发起人之一、第一代网络文学作家。历任起点中文网、腾讯文学的出版及版权拓展工作，带领团队实现《择天记》、《全职高手》等众多知名IP在出版、游戏、动漫、影视等全产业链的成功拓展。

创意讲堂

《小猪佩奇如何成为全球最火爆国民IP？

小猪佩奇的商业模式可否复制探讨及创新授权玩法》

如何超越原生IP，打破圈层？

英国母婴类IP如何成为宇宙第一网红？

如何与品牌联合营销，

获得流量明星与吃瓜群众跟风与追捧？

此次课程，

曹柳莺将以小猪佩奇为案例

带来此网红IP发展历程。

授课老师

曹柳莺

上海山成十趣文化传媒有限公司 CEO

文创第六感《致敬达芬奇》

全球光影艺术体验展及IP特展分享

1200幅达芬奇作品高清影像；

20余件根据达芬奇手稿复原机械实物；

5D影院再现创作蒙娜丽莎的奇幻故事；

VR眼镜讲述达芬奇军事机械的工作原理；

360度全沉浸式高清影像＋杜比环绕音效！

此次文创第六感，上海尊安文化发展有限公司董事长史飞将带我们走进《达芬奇》展览及分享IP特展模式及价值！

 1月19日 Day 2 

创意讲堂

《IP的产业化运作》

如何从商业角度定义IP？

如何解读原创形象产业化？

IP授权规则是什么？

此次课程，

张丽华将为大家详细解读

IP产业化运作全过程。

授课老师

张丽华 Coco ZHANG

上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO

哥伦比亚大学工商管理硕士

张丽华对于中国市场的 IP 产业运营有着丰富的经验，“先形象后内容”是张丽华探索出来的一条目前最能在本土市场发挥最大商业价值的运作模式。在这种商业模式下，主营IP“泰迪珍藏”的授权范围已经覆盖超过40个品类，被授权商包括周大福、晨光文具、光明乳业等近百个国内外优质品牌，除商品授权外,“泰迪珍藏”还成功授权诸多主题类项目，如泰迪咖啡馆，商场展，便利店、音乐剧等。

创意讲堂

《IP赋能消费升级》

如何选择适合中国市场的全球文博类IP？

如何深度开发、授权与整合这些世界顶级文博IP？

如何与品牌营销赋能消费升级？

此次课程，张璐将为学员分享

全球文博类IP二次开发整合营销后

如何赋能中国消费升级。

授课老师

张璐

品源文华联合创始人

对于品牌跨界营销与IP营销授权需求有深入的了解。品源文华是专业运营欧美文化IP的机构，是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等众多欧美知名文化IP在中国的独家授权与运营方。由其促成的BBC影视节目《神探夏洛克》与中国宝洁欧乐B牙膏的合作，入围《哈佛商业周刊》经典商业案例，荣获LIMA全球授权最佳案例提名奖。2017年主导出版中国版权行业白皮书《爆款时代》，是第一本跨网文、游戏、影视、视频的介绍版权内容的实体书。

文创思维FM 

专场IP沙龙及法律咨询会

授课老师

刘永沛

北京大学法学博士、美国加州大学圣地亚哥分校访问学者、上海交通大学教学发展中心凯原法学院分中心主任、中国知识产权法学研究会理事。兼任北京盈科律师事务所全国业务指导委员会副主任、首届盈科全国商标法律专业委员会主任。

 1月20日 Day 3 

创意讲堂

《以京东京纪圈为案例分享IP交易平台模式》

什么是IP交易平台？

如何理解京东搭建的B-B-C商业闭环？

从平台角度，如何理解IP的商业价值？

此次课程，陈新博将为大家

以京东京纪圈为案例解析IP交易平台。

授课老师

陈新博

京东商城京纪圈总经理

加入京东集团前曾为Lenovo、NOKIA、Logitech等知名企业提供整合营销传播策划和品牌推广服务。2014年加入京东集团负责B2C IP衍生品类店铺工作，打造出多个“爆款产品”，2018年负责京东B2B授权版块业务，打造“IP+电商”的京东特色模式。已促成锤子手机&银魂；vivo手机&德国国家队等重点项目。

创意讲堂

《视觉中国商业模式分享及自有IP的知识产权保护与风险控制》

如何解读“一图胜万言”及其价值？

什么是IP知识产权权利链接？

如何避免IP运营中的那些坑儿？

此次课程，

王钧将为大家解读

视觉中国如何以版权运营起家

并顺利A股上市、商业模式、产业链布局等。

授课老师

王钧

上海交大文创学院产业导师

视觉中国集团副总裁,“视觉+”总裁

王钧全面负责视觉中国集团旗下摄影师社区（500px.me）、设计师社区视觉ME（shijue.me）建设及运营，并负责推动公司中、长期战略发展规划。视觉中国是一家国际知名的以“视觉内容”为核心的互联网科技文创公司。视觉中国通过强化以PGC (Professional Generated Content)为核心资源的“社区+内容+交易”的经典商业模式，打造内容生产、产品运营、多屏分发、整合营销的全产业链。视觉中国也曾荣获“2017中国版权最具影响力企业”等荣誉。

联系我们:

上海交大文创学院将滚动开设文创赋能-商业IP化运营课程

联系人： 刘老师

电话：021-52780560

邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn

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来源：产业合作办公室

排版编辑：潘晓璇

责任编辑：孙诗雨