文创培训｜数字时代电影行业的巨变和展望公开课程回顾

7月3日，MPA-ICCI国际影视大师训练营系列公开课——数字时代电影行业的巨变和展望开课。移动电影院创始合伙人兼首席执行官高群耀博士分享了自己长达20多年的行业从业经验，并对移动电影院的诞生背景及未来发展方式进行了详细介绍。来自影视行业50余位行业从业人员参加了此次公开课。

高群耀博士分享

胡雪桦教授致欢迎辞

开课前文创学院的教授兼导演胡雪桦老师作了简单的开场介绍。高群耀博士表示非常激动可以有机会与电影业界新的朋友进行交流。高群耀博士以数字化进程作为切入点，指出这是一场革命，不是一个简简单单的产业。接下来他从自身从业经验出发，指出电影行业无法了解消费者，除了电影买票。因此在2014年他与腾讯进行合作，在微信里卖电影票。这也是微信第一个商业化的程序即微票。在2015年他加入万达集团，成为了万达集团海外业务的CEO。使命是实现在海外对体育与电影行业IP的收购。通过收购FIFA，世界足协，铁人三项等，使得万达进入整个世界体育核心圈层。在电影行业里，由万达是商场起家这一点出发形成战略即让客户停留在商场时间久的方法最有效的方法之一就是电影院。

2016年高群耀博士成了好莱坞最有影响力的人。但与此同时也带来了压力。主要问题是在数字化革命出现后，屏幕变成了每个人的器官。之前单一的电影院模式转变成了多视频网站模式，这种视频网站的出现，对传统电影院的观影人次产生了一定的影响。因为票房是目前电影好坏衡量的唯一标志，所以他认为要做数字电影行业或者用移动互联网赋能电影院的发展。

高群耀博士课程分享

移动电影院的诞生是必然的。维系电影院的票房商业模式是电影行业的必由之路。用移动互联网赋予电影，用新的技术穿透所有的视频屏幕，让电影院从商场的大银幕到任何有互联网之处。这也是移动电影院的使命：让电影院无处不在。到今天，移动电影院已经走过了三年历程。从行业中的不解到理解再到支持。移动电影院作为传统电影院增量和补充，具有两个重要特点即移动观影和社交观影。目前为止，移动电影院上映近800部电影，近90%电影在海外上映。

不仅如此移动电影院也带来了创新模式突破，形成了四维全覆盖。实现了屏幕全覆盖，包括电影院银幕，手机,电脑,VR等。二实现了地域全覆盖。三实现了电影全覆盖，可以由电影消费者自行决定选择观看哪部电影。由此一来，电影行业会呈现出百家争鸣，百花齐放的现象。四是实现时间全覆盖，自己的时间由自己来决定。只要有互联网有荧幕，电影就会无处不在。好的电影不会因为没有机会上电影院没有排片而没有票房。移动电影院的出现从根本上改变了人们的消费方式，使得电影观众与电影今天更加连接。C2M模式成为现实。

高群耀博士分享

高博士对电影行业对前景充满了乐观。提出今天我们要主动进化，形成超级影院，使得内容具有时间属性。内容和时间密不可分，因此宣发非常重要。但是原来对宣发方式比较费钱，移动电影院的出现对其作了进一步改善，形成了CRM用户关系，通过和线下影院联手让观众为感动付费——即先看电影再付钱。让票房真正反映电影品质而不是营销阴谋。

高博士在最后表示自己是老骥伏枥的创业者，期待能在电影行业中探索、摸索，和电影人一起找出路，让电影从定时、定点到随心所欲；从统一排片到千人千面，从夹缝生存到超级影院，最后从中国走向世界。

胡雪桦教授总结发言

在公开课的最后胡雪桦教授进行了分享与总结。提到高博士站在经纬的高度，在数字化5G时代下，后疫情中国特殊时期对电影产业及发展给我们提供了很多思路。这样细致入微的观点和阐述打动到我们心里。同时电影可以传达人的情怀，电影是文化的一个记号，文化可以看到国家的底色。高老师也是非常有情怀的人。在文化传播提到日程这个节点上，高老师看到移动电影院决不是偶然。是有如此多的经历，能力，阅历所形成的必然。在数字化时代人的交流方式是决定世界的重要手段。当科技和信息到一定程度的时候取决于人交流的就是手段，这就是高老师探索的移动电影院。

最后胡雪桦教授给高群耀博士颁发MPA-ICCI国际影视大师训练营导师证书，并进行大合照。

颁发影视训练营导师证书

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美国电影协会MPA与文创学院ICCI联合推出面向影视人才的训练营，师资以好莱坞大师为主，从课程指导到学生作品孵化、国际电影节参赛，通过整合全美最权威的影视行业组织与国内名校的优势资源，为中国影视人专业发展，为中国影视作品的国际化提供一个公益、优质的学习和资源交流平台。

MPA-ICCI国际影视大师训练营由美国电影协会（MPA）亚太区副总裁、大中华区总裁、文创学员产业导师冯伟担任训练营顾问，文创学院教授、著名导演胡雪桦担任训练营学术主任，文创学院讲师、导演梁莫担任教学主任。

2019年，学院已经邀请美国电影学院(American Film Institute)剪辑系主任Michael Jablow、美国电影学院(AFI)导演系教授、《犯罪心理》和《邪恶力量》导演Robert Spera和《犯罪心理》、《邪恶力量》制片人Deborah Spera、美国电影学院(AFI)编剧系主任 奥斯卡最佳原创剧本提名 Anna Thomas教授、Michael Urban教授成功开办了剪辑工作坊、好莱坞影视制作和导演语言工作坊以及编剧工作坊；2020年，学院邀请了英国肯特大学数码艺术学院研究生导师、前英国著名DNEG（Double Negative）特效公司三维特效总监陆地老师、英国著名影视特效公司MPC（Moving Picture Company）视效总监、导演、编剧、制片人Tito Fernandes老师、英国Inner-Freak公司创意总监Jonathan Reilly老师为学员带来影视特效制作课程。从“创意到电影”，工作坊更多精彩细节可关注课程回顾！

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来源：产业合作办公室

排版编辑：顾昕芸

责任编辑：李西贝