高露洁为《中国女排》拍了支宣传片,太好哭了!
作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划(ID:ipinpai001)
正是看到了电影《中国女排》背后潜藏的爆款属性,高露洁在该影片宣传期成为其联合推广战略合作伙伴,并为其热血献映宣传片——《一颗女排的心》,邀请前中国女排队长惠若琪出镜,讲述她用笑容面对挑战的励志故事。
2016年,惠若琪第二次手术结束,距离里约奥运会比赛不到五个月。术后的她身体非常虚弱,仍不宜剧烈运动,即使刷牙都感觉到费劲。
所有人都劝她放弃,但是她心里始终放不下排球。因为手术,她错过了女排世界杯,但她不想再错过里约奥运会,不想等到80岁的时候为这个决定而后悔。
手术后没多久,她就忍着身体的不适,迫不及待地归队参训。在她看来,她是一个运动员,哪怕回到球场一天也好。
正是因为有她不惧挑战、勇于拼搏的精神,才有中国女排在里约奥运会上的一飞冲天,为中国女排事业带来了奇迹。
短片的最后,也用惠若琪凌厉的发球,呼应“放开笑,放手做”的诉求。
尤其是中国女排,不仅在中国团体比赛中占有很大的分量,还在赛场上一次次创造奇迹,让不少人都为之骄傲和感动。而敢打敢拼、追求极致、拼搏进取的女排精神更是唤醒当代中国人的民族自信,激励了无数国人。
此次高露洁成为电影《中国女排》的联合推广战略合作伙伴,一方面是为了借助自身资源为电影创造话题与关注,另一方面自然也是希望通过借助《中国女排》的影响力以及女排精神为品牌赋能。
值得一提的是,高露洁没有刻意提到品牌以及产品,而是选择还原发生在中国女排前队长惠若琪身上的真实故事,让受众看到了惠若琪在面对挑战以及困难时所展现的不惧挑战、敢于拼搏的女排精神,并将女排精神与品牌“放开笑,放手做”的理念无缝衔接,也让受众看到了高露洁正能量的品牌形象。
中国女排一直都是中国人的骄傲,高露洁站在电影《中国女排》这一阵营,其实也是旗帜鲜明的表示对中国女排的支持,这让高露洁这一商业品牌形象变得更有人情味,更有利于让受众在被女排精神感染的同时,提升对高露洁“放开笑,放手做”品牌理念的认同。
微博话题互动以及大V联合助力
提升品牌在用户心中的影响力
随着年轻人成为数字经济时代消费主力军,获取年轻用户的关注成为品牌营销突围的关键。微博所蕴含的明星资源及粉丝文化,令其成为年轻人交流、互动的主要平台,微博活跃用户背后都潜藏着待挖掘的商业价值。因此,通过微博接触年轻消费群体,也成为品牌们的共识。
借势影视剧IP,对于提升品牌关注度来说是最快捷的方式之一。然而并不意味着,只要品牌抱上了爆款IP的大腿就能坐享其成,而是要依托适当的营销策略为品牌加分,高露洁借势《中国女排》的操作,虽然看似简单,但其聚焦女排精神的正能量传递,也很好的助力品牌在竞争市场中抢占C位!