TikTok美国小店向所有商家全面开放，只是时间问题。
国内巨头出海势头正猛。就在拼多多推出新平台Temu，宣布进军美国市场后不久，字节的TikTok电商也很快有了新动作。近日，有业内人士透露，不少跨境商家期待已久的美国小店（TikTok Shop）将于11月的第二周上线，上线后将先对美国本地商家进行小流量测试。据悉，目前已经有不少美国公司与TikTok团队达成合作意向。在商品类目上，TikTok方对于合作商家没有限制，但始终强调要在“美国本地发货”。
事实上，自从2021年，TikTok加速完成电商闭环，先后在印尼、英国、东南亚等市场上线小店功能，趁着这个机遇期，如今已经有不少提前布局的商家尝到了甜头。当然，相比于印尼、东南亚等其他海外市场，作为全球第二大电商市场的美国，对于跨境商家们来说，更有着致命的吸引力。在TikTok电商加速扩张的过程中，“TikTok Shop业务将进军美国市场，向商家全面开放”的消息总会时不时地传来。例如，早在今年9月，就有相关人士透露过TikTok将在11月初上线美国小店的消息。此外，还有一则来自某TikTok服务商的朋友圈截图流出，上面赫然写着“Tk体系内的美国小店，全闭环，可绑定5个TikTok账号，使用派安盈收款”。
显然，相比于TikTok官方的保守与沉默，每隔一段时间便满天飞的小道消息，更表现出跨境商家对此的迫切期望。
“肯定会进入美国市场，但那则朋友圈的消息并不真实，目前TikTok美国站点的半闭环模式还是会保留，至少到明年上半年，跨境业务可能会开通全闭环。”正如一位接近TikTok Shop团队的业内人士所说，美国市场潜力虽大，但同样地做跨境业务要面临的合规性与风险性也非常高。况且有了英国站点前期因为步伐过快导致假货问题严重，无奈采取封店措施的失败经验在前，TikTok电商对于美国市场的布局必然更加谨慎克制。
当然，相比于非洲、东南亚等其他海外市场，线上购物率更高，电商基础更加完善的欧美市场一直都是跨境电商行业关注的焦点。这其中，美国市场更是重中之重，稍微一点风吹草动都能不断激发跨境商家们的掘金热情。根据美国研究公司eMarketer统计数据显示，2022年美国电子商务销售额将首次突破1万亿美元大关，其零售总额预计达到6.988万亿美元。值得一提的是，由于美国消费者并未完全建立线上购物的消费心智，美国线上销售渗透率要远远低于中国，增长潜力巨大。
或许正是因为提前嗅到了这样的风口机遇，美国市场也一直是国内电商巨头开启海外新征程的必经之路。这块掘金热土上，诞生了成功凭借中国供应链体系优势，短短几年时间估值飙升至千亿美金，在北美一跃成为仅次于亚马逊的第二大电商网站的SHEIN。如果说SHEIN的崛起，唤醒了更多中国电商巨头的跨境梦。那么，不久之前宣布在美国正式上线Temu的拼多多，则是为更多中小跨境商家们提供了一辆流量快车。据悉，在Temu正式上线一个月后，按照iOS和Google
Play累计下载量排序，美国、加拿大、法国成为Temu前三大市场，这其中美国市场下载量最多，在9月16日，Temu甚至一跃成为美国Google Play购物类软件单日下载榜第一。
最新消息称，为了最大程度地发挥自身优势，Temu正准备上线海外版“砍一刀”功能，即海外用户也可以通过Facebook、WhatsApp等社交软件分享商品链接，并获得折扣奖励。这一功能将直接刺激Temu平台的用户增长。流量和电商就像是一对密不可分的孪生兄弟，想要在海外市场成功掘金，这两者缺一不可。或许正是深知这一点，拼多多的Temu正向美国市场发起猛攻的同时，早早凭借TikTok占据流量优势的字节更不可能坐以待毙。正如业内人士所透露，在今年TikTok月活跃用户数突破10亿后，TikTok对于全球电商化的布局势必更加坚定。在字节的未来规划中，从2022年至2023年，TikTok小店将加速实现电商闭环，至2024年，TikTok电商预计在美国市场GMV达到213亿美金，2025年目标翻倍。细数近段时间TikTok在美国市场上的种种举动，一方面是寻求专业人才，计划在美国打造“国际电子商务履行系统”，坚固仓储、物流以及供应链等后端优势；另一方面，宣布与总部位于洛杉矶的TalkShopLive合作，在北美推出直播购物平台。此外，还有美国市场Shop功能的小范围内测……不难看出，如今的TikTok电商正处于高速发展期，在种种利好信号下，未来TikTok美国小店向所有商家全面开放，也只是时间问题。卖家们要做好准备，从流量到电商，打造商业闭环，倘若抓住了这波平台红利期，也能获得更好的发展。
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