9 月 16 日，伊利旗下风味奶品牌味可滋官宣，推出一款名为“冷萃奶茶”的新品，在苏宁全渠道独家首发，并由关晓彤担任代言人。
近年来，随着新中产和 Z 世代的崛起，食品饮料行业的消费风向也在发生转变：品质化、年轻化、多元化的消费趋势愈发明显，人们对价格的敏感度越来越低，对价值的敏感度越来越高，好口感、高颜值、重潮流的产品更容易赢得市场青睐。
伊利味可滋向来以时尚品味、卓越品质著称，不断有新产品出现。此次推出的冷萃奶茶，不仅是继白巧抹茶之后 2019 年的又一款颜值新品，更标志着味可滋从风味奶拓展至奶茶领域，开启了品类多元化的新布局。
具体来说，味可滋冷萃奶茶具备多重产品优势：在选材上，甄选锡兰进口红茶，黄金配比伊利牧场优质牛奶；在口感上，入口顺滑不涩，回味清新醇正；在工艺上，采用行业领先的冷萃技术，为产品的卓越品质和美妙口感保驾护航；在包装上，无菌包高阻隔包装做到了安全性和美观度的兼得，再加上新潮的 Tiffany 蓝艺术设计，给人一种强烈的品质感和潮流范。
就目标消费人群来看，味可滋冷萃奶茶主要聚焦 16-25 岁的年轻人，他们拒绝平庸、张扬个性，对新鲜事物具有强烈的好奇心和接受度；他们注重品质，同时在购买决策上有很强的感性色彩；他们是重度社交人群，热衷音乐、网剧，坚持“不潮不花钱”的消费哲学……
针对产品的“潮美属性”和目标人群的消费特征，味可滋冷萃奶茶邀请了关晓彤出任代言人。作为新一代的青春偶像，关晓彤的“潮”和“美”，符合味可滋冷萃奶茶的产品定位。并且，如今年轻一族“讨厌说教、注重体验”，而关晓彤恰恰也是他们的同龄人，更容易明白他们的需求、表达他们的态度、走进他们的内心，从而在潜移默化地实现传播的心智占位，一起玩转“潮美”概念。
值得注意的是，此次味可滋推出冷萃奶茶新品，与苏宁系统达成了全面合作，选择借助苏宁较为发达的智慧零售模式，双线首发。据悉，线上苏宁易购和北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、重庆、杭州、长沙、西安 10 大城市的苏宁小店，均已完成首轮铺货。接下来，味可滋冷萃奶茶将全面推进全国全系统上架。通过线上线下联动，努力打造样板市场，力争在最短时间内形成热销态势。
来源：食品商，有删减
编辑：新乳业
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