喜茶，一黑再黑
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5月13日，喜茶官宣了与“潮玩IP鼻祖”BE@RBRICK积木熊的联名活动。从结合双方品牌元素的黑银视觉出发，到熊形挂件、冰箱貼、水杯、行李箱等周边，再到联名版公仔套组，针对与BE@RBRICK的联名，喜茶通过“全套”的产品设计与玩法为消费者带来了一次“酷黑”的潮玩体验。
在这背后，以“让喝茶更酷”为出发点，喜茶也再次对自身的“酷黑”概念进行了诠释，并在自身的潮流跨界动作上添上一笔。在业内人士看来，作为联名界的老手，喜茶在品牌与产品力支撑下，为新茶饮行业注入了更多潮玩、高端调性。
与“潮玩IP鼻祖”联名
5月13日，喜茶官宣与BE@RBRICK联名，双方联合推出联名特调饮品“BE@RBRICK·黑凤梨”、联名版HEYTEA x BE@RBRICK公仔套组，以及结合双方品牌元素全新设计的黑银视觉包材，熊形挂件、冰箱貼、水杯、行李箱摆件四款联名周边。
与以往不同的是，在此次联名中的喜茶有了跨度更大的尝试，以大篇幅的黑色设计结合BE@RBRICK元素为消费者带来全方位的“酷黑”潮流体验。
具体来看，在产品上，喜茶与BE@RBRICK推出全新“酷黑”概念饮品“BE@RBRICK·黑凤梨”，在经典桑葚风味基础上，以凤梨搭配四季春茶底带来双重水果的鲜果茶饮体验。
在视觉设计上，喜茶与BE@RBRICK双方以亮眼的黑银视觉贯穿于包材、周边等设计中，并结合双方元素对BE@RBRICK公仔及阿喜的形象进行了延展，在细节上呈现出了满满的设计感：通体呈酷黑色泽的BE@RBRICK公仔身上有着涂鸦风格的银色“HEYTEA”“LIVEJOY”字样以及喜茶logo、面部增加了来自喜茶logo阿喜的“眼睛”、喜茶的阿喜形象设计出了熊的耳朵与鼻子、举杯喝茶的手臂变成了积木熊的样式。
在业内人士看来，在联名上曾多领域跨足的喜茶，此次在潮流领域的合作对象也非同一般。据悉，BE@RBRICK诞生于2001年，有着“潮玩IP鼻祖”之称。百变的形象、与世界各大潮流元素的互动，让BE@RBRICK长期以来吸引着大批量的粉丝，在潮玩IP领域保持着领先地位。
“与知名潮流IP联名，能够增强喜茶品牌的时尚感和潮流感，使其与年轻消费者产生更强烈的共鸣。其次，通过与潮流IP的合作，喜茶能够借助其影响力和粉丝基础，吸引更多的消费者关注和尝试喜茶的产品。这种联名也有助于喜茶进一步拓展其品牌文化和价值观，通过合作展现其开放、包容、创新的品牌形象。”盘古智库高级研究员江瀚向《消费钛度》表示。
多玩法“硬控”消费者
值得注意的是，作为常驻足在与奢侈品、潮牌、影视IP联动中的知名IP，此次联名也是BE@RBRICK首次与中国新茶饮品牌产生互动，一经公布便在社交媒体上引发了大范围讨论。网友表示：“喜茶这是找到联名精髓了”、“这次联动真的让人眼前一亮”、“好酷的配色”……
在这波“硬控”消费者的操作下，喜茶也通过“全套”的产品设计与玩法体现出对消费者的用心。
在四款联名周边中，熊形挂件以配饰的规格还原了喜茶x BE@RBRICK联名款公仔的外形，让消费者拥有了“同款公仔”；联名版阿喜冰箱贴也采用了金属材料和立体的样式，贴合黑银的主视觉，立体的形式也带来了更高的还原度；熊头造型水杯则让BE@RBRICK的形象更加日常化……
其中，通过联名款行李箱摆件，喜茶也为消费者带来了更多的可玩性。该款联名款行李箱摆件中内置一个特殊的喜茶饮品杯，行李箱和饮品杯都贴合了标准400%规格BE@RBRICK公仔的手部尺寸进行设计，从而让所有此规格的公仔可以“拿起”行李箱或者喜茶杯。
同时，饮品的包材中也体现着喜茶的巧思。以饮品的冰饮属性出发，联名款银色杯套上的“HEYTEA”字样做了可变温处理，遇冰后原本的银色会变化为黑色。
《消费钛度》注意到，在合作时间上，喜茶也将“战线”拉长，通过时间上的层次不断吸引消费者。喜茶x BE@RBRICK联名款茶饮产品、纸袋杯套等包材，以及联名款挂件、联名款水杯均在5月13日上线，而联名款冰箱贴、联名款行李箱摆件则于5月17日上线。此外，备受消费者期待的联名款公仔套组则将于10月上线。
在门店体验上，喜茶全国近1000家主题门店也于5月13日起正式上线，通过门店氛围布置、线下喜茶杯打卡装置等形式，为消费者打造了沉浸式的BE@RBRICK体验。此外，喜茶打造的“酷黑”限时快闪空间也将于5月31日登场，现场售卖联名饮品，并通过超大的HEYTEA酷黑杯打卡装置和联名款限定相纸为线下消费者提供多重玩法。
潮流调性引入行业
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，喜茶的品牌定位相对高端、炫酷，娱乐性质更强，与BE@RBRICK的联名完全符合自身“让喝茶更酷”的品牌主张，也能够进一步吸引90后、00后消费群体。
事实上，在“让喝茶更酷”的品牌创意逻辑下，此次联名也延续了喜茶曾经的爆款思路——「黑TEA」。对喜茶来说，此次联名是对“酷黑”概念进行的2.0演绎。
2022年4月，喜茶以“让喝茶更酷”为出发点，借和有着“街头潮流文化的引领者”之名的设计师藤原浩联名之际，正式推出具有现代潮流文化色彩的新茶饮“酷黑”概念。
彼时，喜茶官方的头像、品牌logo、宣传海报等物料均一反常态变为黑色，“黑化”的喜茶也在网络上引发了大量反响。同时，喜茶也为消费者带来了藤原浩首次跨界新茶饮的联名款产品“酷黑莓桑”，和限定的联名款金属徽章、专属杯贴等包材，以及随行杯、艺术杯等周边。
而除此之外，喜茶在玩转潮流概念上也是老手。在更早之前，喜茶就与adidasOriginals联合，将多肉葡萄紫融入科技感和Y2K元素，以喜茶x adidas ZX 7000运动鞋等潮流跨界动作增强品牌潮流概念。
在业内人士看来，多次通过跨界合作增添自身潮流元素的喜茶，也在品牌与产品力支撑下，为新茶饮行业带来了更多与潮流文化融汇的可能。
徐雄俊表示，在与潮流IP、设计师的联名过程中，喜茶让传统的新茶饮变得更为时尚，吸引了一大批年轻人去尝试传统的茶饮文化。其次，通过对茶饮产品、包材、周边的设计，喜茶也增加了新茶饮行业的高端调性。
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