跨界经纬出版特辑 | 李瑞晶：故宫出版社传统文化类图书的出版策略探析——以《谜宫·如意琳琅图籍》为例

故宫出版社传统文化类图书的出版策略探析

——以《谜宫·如意琳琅图籍》为例

故宫出版社于2018年起，联合国内领先的益智解谜游戏设计团队“奥秘之家”策划开发的“谜宫”系列互动游戏解谜图书（截至目前该系列已出版《谜宫·如意琳琅图籍》和《谜宫·金榜题名》两册），是故宫出版社近两年在传统文化类图书出版领域的一大创新实践，重塑了大众对于传统文化类图书的认知。“谜宫”系列图书主打实体书籍＋线上APP游戏＋线下实地探索的沉浸式解谜体验，寓传统文化知识普及于悬疑解谜任务游戏之中，采用众筹出版模式进行市场化运营。就“谜宫”系列的首发成果——《谜宫·如意琳琅图籍》而言，其获得8.77万人次的支持，首印即达到15万册，众筹金额超过2000万元，打破了出版类众筹的世界纪录。①而《谜宫·金榜题名》的众筹通道启动仅2分51秒，便获得众筹资金100万元。由此，本文将以故宫出版社“谜宫”系列图书为研究对象，主要以《谜宫·如意琳琅图籍》为例，以出版流程为主线，从内容和形式两方面对故宫出版社传统文化类图书的出版策略展开探讨。

《谜宫·如意琳琅图籍》

一、内容：内含知识维度宽广，不囿于“宫廷文化”

传播、弘扬传统文化，是传统文化类图书的核心价值所在，因此本文首先从内容方面对“谜宫”系列图书内含的传统文化知识进行分析。故宫出版社在进行策划出版工作时，首先纳入考虑范围的必然是故宫博物院现有的众多资源，但仅仅自说自话，不将故宫文化和更广范围的传统文化融合化通，就难以在广泛大众群体中获得“注意力”。从故宫出版社的知名王牌图书产品“故宫日历”系列亦可看出，故宫出版社的构思落点是在凸显故宫特色的基础上，谋求故宫文化和中国传统民俗文化的最大公约数。《故宫日历》以日历书为载体，择取故宫博物院所藏与同年生肖主题相关的藏品，融中国生肖文化、书法文化、节气文化等传统文化同故宫文物于一体，使《故宫日历》既立足于故宫文化资源，又能身处于整体中国传统文化的话语体系中，创造出更为大众熟知的传统文化议题。

APP中的“史料馆”板块

而在“谜宫”系列图书产品中，联合解谜的线上APP里的文字内容实则是核心的叙事板块。在APP的文字内容中，嵌在所有文本里的“史料馆”这一板块，是该系列图书产品的传统文化知识“数据库”。“史料馆”板块主要是对App文字内容中难以理解，或是需要深入普及的传统文化知识的进一步阐述和汇总。因此，为了更为直观地表现该系列图书中传统文化知识的维度，笔者从《谜宫·如意琳琅图籍》这一板块切入，对“史料馆”板块里涉及的传统文化知识词条进行归纳整理和分析，以数据的表现形式加以阐述。

表1

表1以表格的方式，按照章节顺序对《谜宫·如意琳琅图籍》线上APP文字内容中的传统文化知识词条进行了初步归纳整合。由此可以初步发现，同故宫有关的知识词条在每一章的每一节都有分配设置。笔者随后根据词条的详细内容对这些知识词条展开进一步的维度划分。本文所采取的划分标准是：根据词条的具体内容，将和故宫有关的词条纳入“宫廷历史文化”范畴，其余词条皆纳入“非宫廷历史文化”范畴，在“非宫廷历史文化”这个范畴中，本文归纳出天文历法、风水占卜、礼乐制度、古代度量标准、岁时节气和绘画工艺这六个维度。

表2

图1

从图1可以看出，在《谜宫·如意琳琅图籍》72个传统文化知识词条中，其中的56个词条均和故宫相关，占据所有词条数量的77.8%，足以见得故宫出版团队在复原故宫传统文化方面着墨颇多，这符合故宫出版社凸显故宫特色的出版策略方向；而在“非宫廷历史文化”范畴，也延伸出了六个维度——天文历法、风水占卜、礼乐制度、古代度量标准、岁时节气和绘画工艺，这其中“岁时节气”“绘画工艺”“天文历法和风水占卜”四个维度在该范畴内占据较多比重，四个维度所占的比重之和达到16.7%（需要说明的是，本文将天文历法和风水占卜两个维度放置在一起进行统计，是出于在阅读APP上的文本内容时，发现此两个维度的知识内容常有较多关联和通用之处）。实则，在“宫廷历史文化”范畴内，还可进一步作维度划分，如宫廷人物（崇庆皇太后、姚文瀚、和恪公主等）、宫廷建筑（太和殿、西华门、启祥宫、脊兽等）、宫廷文物（八旬万寿图、前人的画稿、威狐获虎等）、宫廷活动（采冰、献舞、书福等）等。由上述分析可知，《谜宫》系列图书在内容策划方面，尤其是传统文化知识的择选和章节设置方面，以故宫为点，从宫廷历史文化切入，以点带面，向外辐射到多个传统文化知识维度。既凸显故宫风格特点，科普故宫传统历史文化“冷知识”，又不局限在故宫的框架内，而是作适当延展，挖掘故宫传统文化和中国传统文化体系中各部分千丝万缕的联系，促使故宫传统文化同更为广博的中国传统文化相融促，实现了传统文化类书籍对传统文化类知识应有的普及度，扩充了书籍读者在阅读时可获取的知识元。同时，借助故宫IP的文化吸引力，可以促成读者的传统文化知识链条的形成和拓宽，由故宫传统文化知识为原点相继发散，培养、塑造读者对中国传统文化的兴趣和探索欲、求知欲。 

二、出版形式：“传统出版＋移动数字出版”新形式，多层递进的体验设计

“实体书籍＋线上APP解谜游戏＋线下实地探索”的沉浸式体验是“谜宫”系列书籍的核心卖点。书籍的销售卖点，同书籍的内容和形式皆挂钩关联，内容和形式互为表里，共同支撑着完整的图书产品。而从出版形式上来看，“谜宫”系列书籍采用了“传统出版＋移动数字出版”的创新形式，正是基于这样的形式，“谜宫”系列书籍创造出纸质书籍-APP中的富媒体信息-沉浸式游戏闯关解谜的多层递进的体验设计。

“谜宫”系列书籍的四孔线装仿古装帧设计

“谜宫”系列书籍的第一个层次的体验来自其实体书籍。“谜宫”系列的实体书籍采用仿中国传统古籍的四孔线装仿古装帧工艺，泛黄、颇具历史感的书页，娟秀的墨笔小字，笔触细腻、精美雅致的工笔技艺风格插画，均颇为还原中国古籍的原有古朴风味。而随书所附的18件暗藏玄机的解谜工具附件——毛笔、书法帖、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆通宝（根据史实和原版仿制）、乾隆年间的紫禁城全图等，均是书籍的设计、出版团队经过细谨严密的历史考证，①取样和复刻还原古物，为读者在视觉和触觉上营造出中国传统文化的氛围感。

《谜宫·如意琳琅图籍》随书所附道具

数字化和媒介融合时代，媒介技术正在丰富出版物的内在结构和表现形式，愈来愈多的出版物以如今较为发达的移动智能终端为硬件依托。②对于“谜宫”系列书籍而言，智能手机上的APP实则是其叙事核心。读者在使用“谜案馆”APP阅读和解谜时，APP上的H5页面融汇了文字、图片、音乐、动画等多类多样的富媒体信息，得益于此，读者在视觉和听觉联合构筑的多媒体空间内，获得更为丰富立体、人机互动的融媒体视听阅读体验。例如，读者可以在APP的 H5 页面上看到符合当下故事情节的精美图画或动画，可以使用放大、全景功能细致欣赏一幅古画，阅读过程中适景的音乐和音效也让阅读变得更为灵动。基于富媒体信息形成的融媒体阅读，能够充分调动读者的感官功能，书籍信息的传播和接收效果更佳。此即“谜宫”系列书籍第二个层次的体验。

“谜宫”系列实体书籍与APP互动解谜

“谜宫”系列书籍第三个层次的体验，则是在前两个层次体验的基础上综合生成的沉浸式游戏闯关解谜体验。APP中的文字恰似一部宫廷历史小说，小说的故事以乾隆年间宫中，一位默默无闻的宫廷画师周本所发现的《谜宫·如意琳琅图籍》一书为缘起，读者跟随小说的故事情节，运用手边的《谜宫·如意琳琅图籍》实体书籍和随书附赠的解谜工具，同画师周本一起闯关解谜，破解30多个环环相扣的谜题任务。读者在APP上阅读文字时，因其有故事背景、人物、对话和情节，会产生阅读历史题材和网络穿越小说之感。读者在阅读文字和做解谜任务之时，需运用到自身的历史知识和其他多类文化知识的储备，同时也可以通过文中的注释了解故宫所藏文物和历史知识、汉字语言知识、天文地理知识等多类多种知识。此外，在每一个任务场景还有不同的选项可供点击选择，不同选项代表不同的故事发展走向，读者可以自行决定。如此一来，文字阅读的新鲜感被强化，读者不仅在读小说，还在创作小说，其中心地位得到提升，随之而来的满足感可进一步优化读者的阅读体验。而APP中设计的“成就”板块，则更加贴合时下的解谜、密室类游戏。读者可以在该板块看到在阅读过程中，自己的不同选择所达成的不同目标、解锁的不同结局和收集的不同史实。

APP中的“成就”板块

APP中热闹的上元街景

APP上的文字还搭配有复原故事情节的图画，如“上元之约”这一节中，画师周本和宫女禾心一同出宫共赴上元之约，APP中的动画将上元佳节民间街市的热闹祥和之景充分显现，周本和禾心在周家老宅屋顶共赏天灯美景的唯美情节，也通过动画为读者营造出场景感。APP中，不同情节的人物画面都配置有不同的背景音乐。上元节时， 鞭炮丝竹声入耳；清晨的西华门外有小贩的叫卖声；偷听他人谈话时是鸟雀的啼叫。③在“礼乐度量”这一部分，图画上的传统乐器可以通过点击而奏出声响，为解谜创造更为真实的体验效果。此外，部分图画中暗藏解谜的玄机和细节，需要读者进行点击并细致观察，和实体书籍中的关联内容合并对照来成功解谜。读者在利用解谜工具解答谜题时还需要运用动手能力（有些谜题的解答涉及手工），发挥逻辑推理、联想、创造思维。

正是在真实的历史还原和创新的趣味互动的基础上，读者的沉浸感才更为强烈，仿佛真正穿越回乾隆年间的紫禁城，化身画师周本，破解尘封的历史，发现、探寻《谜宫·如意琳琅图籍》的个中奥秘。传统文化知识不再只是单向线性传播，而是以解谜线索的形式提供给读者的，读者成为阅读行为的主动方和中心，其他元素皆为读者服务。读者不再仅仅倚靠合理想象来构建“文字幻境”，②并非只能抱着卷轶浩繁的史书古籍苦苦琢磨，这实现了对过往传统文化类书籍阅读形式的颠覆。

从故宫出版社近几年的图书出版情况来看，其偏向于利用移动互联网技术和移动智能终端，创新书籍出版形态和表现形式；还倾向于在书籍设计中，加入丰富多样的辅助道具和媒介工具，调动读者的多样化能力和思维，帮助读者建立更为立体复合式的阅读体验，在实践和思考中收获更佳的阅读效果。笔者通过在故宫出版社的天猫官方旗舰店“故宫博物院出版旗舰店”中进行查询，将故宫出版社近三年出版的，且有上述特征的书籍归纳整理在下方表格中。

表3

表3可进一步佐证，近三年故宫出版社在出版形式方面的出版策略走向：传统出版和移动数字出版结合并行。这样的出版策略，维系了纸质书在数字媒体时代的价值和温度，让传统文化这一带有历史厚重感的主题依旧能够通过传统的出版媒介被记录、留存和传播；同时，也借助新的媒介技术工具给予了传统文化新的诠释和改编，传统文化新的表达形式更加符合当下人们的媒介使用习惯和兴趣点，能够促使传统文化更好地融入当下的大众生活。

故宫出版社在传统文化类图书出版领域中，拥有得天独厚的优势，故宫博物院博厚的文物资源和历史文化底蕴是其出版活动的原生动力。但好的出版选题资源，没有好的出版思维和创意，也难以获得有效利用和变现。故宫出版社近几年在传统文化类图书出版领域，屡有新意迸发。“谜宫”系列图书可谓是其传统文化类图书出版的创新实践，也收获了社会大众的积极反馈和认可。本文从内容策划和出版形式方面对《谜宫·如意琳琅图籍》的出版经验进行了探讨，希望能为国内涉足传统文化类图书出版领域的出版机构提供借鉴。

注释：

①王亚民主编.故宫出版记[M].故宫出版社.2018.第180页，第181页，第184页.

②杨超,朱小阳.多维场景视域下移动数字出版的后现代性思索——以《谜宫·如意琳琅图籍》为例[J].出版科学,2019,27(05):99-102.

③陈秋璇.融媒时代移动数字出版游戏化论析——以《谜宫·如意琳琅图籍》为例[J].新闻世界,2020(03):69-74.

④范雨竹，周安平 . 数字时代有声阅读多维形式新探 [J]. 科技与出版，2019（1）：81-85

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【跨界经纬】  第1942期

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