今年的世界杯吉祥物拉伊卜萌到你了吗？其活泼灵动、时尚简约的造型被网友戏称为“饺子皮”，短短时间内已经成为又一火出圈的吉祥物，受到了众多年轻群体的喜爱。
吉祥物文化在品牌亲民度、年轻化方面功不可没。纵观国内品牌，冬奥会“冰墩墩”、腾讯“企鹅”、蜜雪冰城“雪王”……这些品牌“代言人”不仅利于品牌形象的传播和记忆，还在打入年轻群体方面发挥了重要作用。彩票品牌如体彩“乐小星”、福彩“福福彩彩”同样使用吉祥物IP，打造了一些“年轻化营销”，实现品牌年轻化软着陆。除此之外，彩票品牌也在不断发掘符合年轻人方式的互动对话，为圈粉年轻群体持续努力。近期，他们又出新招，将彩票更加贴近年轻人。
随着彩票市场的快速发展和更迭，传统的彩票营销观念已跟不上市场步伐，取而代之的是以购彩者为主导地位和以长远利益为中心的彩票新概念创新营销。让彩票不仅仅是售卖彩票，而是在贩卖彩票文化，撬动年轻消费者兴趣。在今年的11月11日“光棍节”中，长沙福彩在全市17家福潮商场店推出“福彩单身liang，陪你不孤单”主题活动，打造新概念创新营销。福彩“单身liang”瞄准的正是年轻的单身群体，聚焦现代社会的“一人市场”，用“单身”品牌汇聚起这一“蓝海”市场规模。
为配合宣传这一活动，长沙市内的福潮店摆起了极具个性的“单身”宣言。购彩者在长沙17家福潮商场店一次性购买500元刮刮乐或280元双色球“8+5”复式票，即可获赠价值58元的福彩“单身liang”大礼包一份。这样更加年轻化、时尚化的“青春福彩”品牌形象，也吸引了更多年轻群体参与到彩票公益事业中。早在今年7月，长沙福彩还推出了全国首款福彩美食文创周边产品“福运糕”，吸引了很多网红美食和全国各地的年轻朋友打卡，也让公益有了“味道”。看来，彩票的新概念创新营销，为品牌带来了更潮、更青春、更时尚、更多元化的购彩体验。
结合热门节日、事件来规划品牌营销活动是常事，找好借势营销的方向，让活动不仅能站在话题的风口浪尖感受迎面而来的讨论热度，也能够如实地替品牌带来实质上的宣传帮助。近期，世界杯重磅来袭，体彩顺势推出了“一日店长”活动，邀请足球解说员韩乔生、明星艺人王铮亮、体育主持人刘语熙共同打造《一日店长》微综艺。首先，“微综艺”这一节目形式就定位在年轻人的关注点上，它脱胎于传统互联网综艺节目，依托于短视频的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式，最大的受众群体是年轻网友。而在“一日店长”的活动中，体彩又巧妙的将它放在世界杯期间进行宣发，邀请得嘉宾也是与娱乐、体育、足球相关的艺人，相信“世界杯+明星艺人”这样的组合，带来的话题讨论度绝不会低。
在微综艺中，三位明星嘉宾经营体彩店的一天，也吸引了大家的观看兴趣，尤其是处处可见的“足彩”元素，更加契合世界杯的话题氛围。这些从体彩品牌延伸出的元素来勾起消费者注意，在让品牌得到更多曝光的同时，也让体彩打响“快乐看球 体彩相守”口号，突出体彩调性与赛事相融。“谁抓住了年轻人，谁就抓住了未来。”最懂这句话的，或许是品牌。毕竟，在未来，品牌发展将与消费新模式新业态紧密相连。随着Z世代正在登上时代中心位置，他们的选择，也影响了品牌积极扩展年轻渠道业态，彩票也在其中寻找跃升点。近期，山东福彩携手星巴克开展跨界营销活动。对于工作在职场的年轻人来说，早起一杯咖啡是开启元气满满一天的必备妙招，彩票便抓住了年轻群体的需求，选择心仪的彩票，就能领取星巴克咖啡。这么贴心的安排，年轻人们当然不会拒绝。领完咖啡的李女士说：“彩票和咖啡一起办活动，还是第一次遇到，非常新颖。”而“彩票+咖啡”的新业态扩展，彩票机构早已在积极布局了。在广州增城，就有一间咖啡店，可以为消费者带来“咖啡+彩票”的双重快乐。增城体彩携手Coffee Sir推出“好运咖啡”活动，在Coffee Sir移动咖啡车或指定店铺购买任意饮品一杯，即可获得5元面值彩票1张。喝杯咖啡的时间，即可期待惊喜，随手公益，“彩票+”业态也正在悄悄改变购彩方式。
年轻人成为消费市场的主流、年轻态成为消费发展的趋势，已成客观事实。彩票圈粉年轻群体的动作，也让他们在创新中不断焕发出新的活力。同时也表明，唯有贴近购彩者的需求，不断发掘链接年轻人的无限可能，才能强化彩票品牌的核心竞争力，与市场同频共振。