一次与众不同的东京之旅

一组全球独有的联名商品

还有些“反匠人精神”

我们话有点多

但值得你看

如果你来东京，会有什么样的想法？一个千篇一律的都市，一个购物胜地，还是一个有若干可“打卡签到”之地的目的地？

在制作这本 Mook 之前，我们倒是有一些较劲的感觉——明明是一个有趣的城市，为什么有那么多人只看到它“买买买”的一面？情绪冷静后，我更想让读者们了解，一个现代超级都市为什么变成了现在的样子。在完成你的购买清单后，静下心来，一个人看看这座城市。

那么，首先说说我们的项目和团队吧。“未来预想图”（ Dream Labo ）是《第一财经周刊》旗下一个面向年轻人的 Life Style 内容项目，主要是通过对日本乃至全球视野新鲜事的报道，帮助中国年轻人打开视野并建立自己的生活方式。它将主要通过网站与社交网络发信，部分重点内容将与《第一财经周刊》联动报道。报道范畴涉及建筑与设计，店铺与零售，城市与商业，媒体与文化等。也会持续推出 Mook 特辑，关注各种重点议题。

在我们运营微信半年后，我们终于完成了主题书 Mook 系列第一册——《一个人去东京》。我们把普通的目录变成了信息图的方式，从这里，你就能看到这本书与普通的城市指南不太一样：

我们的撰稿人团队全部来自东京，我们试图摆脱“旅行者”的感觉，以居住者对这个城市的认知的角度，归纳人们在这个城市的各种体验。

我们的编辑团队来自《第一财经周刊》。可能关心商业的人听过它——《第一财经周刊》是中国惟一一家每周出版的商业杂志，由上海文广新闻传媒集团主管主办，第一财经传媒有限公司出品。从 2008 年 2 月起、每周一在全国各主要城市发行。

《第一财经周刊》长期致力于关注公司现象和报道商业新闻，为公司人读者群提供各行各业商业创新的信息与观点，深受公司人欢迎，是国内同类商业新闻杂志中发行量最大、受众最广泛的一本杂志。

针对第一本 Mook 的主题，我们也曾经做过调查，读者们也贡献了有很多有趣的角度。但最后我们选了东京——它是我们团队最熟悉的观察对象，通过对它的报道与分析，我相信，读者们能够建立起对一个城市的观察框架。

它首先会源于最基础的好奇心。

只要访问过东京并且稍有思考，对这个城市，你可能都会产生一些疑惑——好逛的街区、舒适的街道文字、多样化的生活场景，到底是如何构成并运作的?我们又该如何观察与认识一座新城市?

更多时候，了解这种观察方式，会让我们看清楚更多身边的城市到底好在哪里、又有哪些值得改进之处。这会是一次思维 42 35784 42 15263 0 0 3118 0 0:00:11 0:00:04 0:00:07 3118式的重新建构，让人能够重新审视自己的环境。毕竟，只有当你有了对更好生活环境的期待与需求，生活才可能有所改变。

在这本 Mook 中，我们针对东京访客的 5 个需求设计了不同的板块，你既可以按照我们的逻辑一起探索东京，也可以带着你需要的部分踏上旅途。

你会在这本书里看到研究欧文字体的字体设计师小林章，他聊了很多对城市中出现的招牌与字体的想法；我们也访问了东京地铁标志系统的奠基人——赤濑达三，通过和他的对话，你也许能发现，原来公共指示系统这样深入影响着我们的日常生活。还有那些角度极其刁钻的观察者们——在城市里留下马赛克作品的 Space Invader (宇宙侵略者)、拍出堪比官方旅行片的小团队……最后， 为了让你的旅行更加丰满，我们还找到了各种满足私人趣味的东京小巷。

无论你对东京印象如何，我想把这本书推荐给你。在这本书的制作过程中，很少有地，以制作团队的身份，我没有留下什么遗憾，它就是我预想中送给各位的城市指南该有的样子。愿你在“未来预想图”的第一次阅读之旅愉悦而有收获。

——“未来预想图”项目负责人 赵慧

为何众筹

我们这些传统媒体，由于受新媒体冲击，被揶揄说“黄昏末日”也不是一两年了。但是在日本，在海外，很多有意思、吸引人新的运作方式与想法，给我们提出了新的可能性——我们也在思考品牌的更多价值。

不知大家有没有想过，为什么中国代工翻单／原单类商品近期很有人气？

我曾经在《未来预想图》发表日本文具商伊东屋的稿件时，提过对这个问题的思考。这里也和大家分享一次：

前一段时间，人们开始思考“致敬”与“抄袭”的边界。这让我想起两个有趣的言论。为苹果设计 iMac、iPhone 与 iPod，以及交互界面的设计师 Jonathan Ive 曾强烈批判一些“致敬者”：

“那不是抄袭，是剽窃。他们偷了我们的时间，我们能够多陪伴家人的时间。其实我有很强烈的感受。很有趣，有些人会问我，被抄袭不是会有被恭维的感觉吗？一点也不。”

还有一个观点来自于投资圈，有一个硅谷投资人说，正因为中国的模仿与借鉴极其野蛮，所以它就像海盗一样，常常带来破坏性的创新可能性。它的速度之快，是那些遵守规则的大公司无法比拟的，这也是小公司们打败大公司的一个途径之一。

投资人们总喜欢看风口——它常常意味着利润回报率最高的区域。然后中国的模仿者们，习惯用最低的成本去赌最高的利润可能性。它也许能行得通——尤其是整个市场没人做这件事的时候。一旦市场成熟、竞争激烈，就会有人开始建立规则，甚至借助政策的力量去建立法律法规，哪怕这些公司曾经也是一个从模仿起家的人。

我们无意批评那些正在兴头上的模仿者，它只能说明这个市场充满机会，以及从消费者到市场都远远没有达到成熟的程度。但这不会持续多久，那些野蛮的公司们也许可以靠抄袭获得第一桶金，但靠“致敬”无法伴它们走到最后。

另一个有趣的话题是，消费者们会自动寻找那些性价比更高的东西，但只要没有高额罚金约束他们不恰当的购买行为，想让他们愿意支付更高价格，又常常需要别的理由。对伊东屋这类公司，乃至整个日本文具市场来说，它们就在寻找这些“消费的理由”；而在中国，正因没有约束，品牌竞争仍处于更加无序而惨烈的境地。

这也是为什么，我们决定不去做“跟单者”，而是开发新的可能性。我们会首先发挥团队在日本的优势，选择口碑最好的商品，然后为我们《未来预想图》的读者开发只有在这里才能买到的联名商品——你们完全有权利选择世界上最好的产品与服务。

由于这也是我们的第一次产品联名尝试。希望大家喜欢。如果有更多有趣的点子，也欢迎留言给我们。

我们的产品

1、为纪念未来预想图 Mook 系列第一册《一个人去东京》发售，我们为这次众筹购买的读者提供了一组限量版发售礼包。

这个礼包包括：一本《一个人去东京》，一款我们的限量环保袋，以及一款限量版明信片。

制作环保袋，是因为它实在是出行的好帮手——不占空间，又好收纳，希望你旅途中用得着它。

决定做明信片其实也有个故事——在我们发出这组 Mook 制作预告时，我们曾经在《第一财经周刊》上发过一组广告，当时也使用了这组插画。我们的一个同事很喜欢这几组插画，特意把这幅广告剪下来贴在自己工作台前。这次，我们选用优质纸张为大家特别制作了长型明信片，相信它可以为你的工作台（或者冰箱）增添一点趣味。嗯，就别去撕我们的周刊了：）

2、提供优质书写体验的笔记本：

Midori MD Note × 未来预想图

MD 是 Midori Diary 的缩写，MD Paper，其实也是 Midori 所属的公司—— Design Phil 为制作 Midori 手帐品牌而专门开发的优质纸张。它对书写感受的追求也非常高。在 2008 年获得了日本 Good Design 大奖。

我们拿到了 Midori 与 MD Paper Products 对我们的授权。在此之前，我们和他们沟通了多次。让人印象深刻的是，他们也对于市场上的仿冒品深感头痛。任何一个品牌的成功，以及运营，都建立在对产品质量的坚持与使用体验改进基础之上，这些功夫，很多人称之为“匠人精神”，但我们觉得不算是——日本的手艺人，为了传统传承，哪怕做出与商业精神相悖的决策。对这种坚持，我们无论在态度上是否赞同，都可以称之为“精神”。但一个公司既为盈利，本身就有为消费者制造更好产品的使命。这是品牌们在竞争中应该做的事，那些在“做到多好、怎么做”等领域颇有研究的公司，值得我们尊敬，但不至于吹捧。

这也是为什么，“未来预想图”在提及这些人的时候，按照日本习惯称之为“职人”，而非“匠人”。因为它有关职业，无关情怀。

以此为前提，我们也想将 MD 系列的好产品带给我们的读者与消费者们。日本 Design Phil 没有正式进入中国，所以中国消费者在购买时，有时不如我们去购买其他商品时那样方便，多是通过代理或者授权零售商。我们这次就是选取了 MD 系列在中国市场反馈最好的一款笔记本，直接作为联名计划的第一弹。

为了赶上我们 8 月 26 日的 Mook 品牌活动，这款商品我们只制作了一张联名卡、夹在笔记本中。

3、让你的双手在旅途中解放出来的护照夹：

Mark’s × 未来预想图 Travel Kit

当你去一个需要使用完全不同货币、卡片、交通卡的城市旅行时，这个护照夹解决了你的所有需求。它让你的行程更有秩序。

跟日本文具商 Mark’s 联系时，我们一开始就选中了旅行护照夹与手帐系列产品，他们告诉我们，这两个产品非常实用，海外市场当中，在欧洲尤其受欢迎。因为手帐封面与护照夹材质是 PVC 合成塑胶，所以它会更加耐磨损，材质本身也能防止受潮。

我们的使用体验是，身份证、护照、航空公司的会员卡可以放在封面插夹，封面口袋可以放登机牌——如果在免税店购物，直接透过封面就可以刷机票条形码，很方便；Check-in、安检时也是证件收纳整齐，不会手忙脚乱。

在海外旅行时，使用不到的卡片、本国货币可以放在内袋（当然你也可以反过来，把它当成旅行时的临时钱包），它有好几个夹层，各种重要票据也可以分类收纳在内。

4、有收纳功能的人气手帐：

Mark’s × 未来预想图 Planner Note

封面同样是 PVC 合成塑胶材质，而且封面部分带有收纳功能。它也是 Mark’s 在日本的人气手帐系列之一——以周为单位记录，安排好你的各项行程。

手边有时总有一些不知道放哪儿塞、最后又找不到的小纸片——比如卡片、名片、票据等，你完全可以把它们收纳在这个手帐的封面夹层里。

来自 Mark’s 的推荐则是：它更符合中国消费者们的手帐使用习惯。想想看，有的人会觉得以周为单位竖排的格子太过于机械，也有人更想在手帐里记录下自己平时的感想，有人甚至会用胶带、插画去把它当成一组设计日志。

当然，它本质上还是个手帐。为了便于你用它来安排工作，我们使用了白色封面——这也是我们很推荐这组设计的原因之一：如果说红色护照夹的设计有一些跳跃感，这套手帐设计可以说更有沉静风格。

希望你找到自己喜欢的产品。玩得开心：）

你可以选择哪些商品

· Plan A：

产品：

①Mook《一个人去东京》1 本

②限量环保袋 1 只

③限量明信片 1 张

定价：59 元／套

· Plan B：

产品：

①Midori × 未来预想图联名 MD Note A5 方眼笔记本 1 本

②Mook《一个人去东京》1 本

③限量环保袋 1 只

④限量明信片 1 张

定价：129 元／套

· Plan C：

产品：

①Mark’s × 未来预想图联名 Planner Note 1 本

②Mook《一个人去东京》1 本

③限量环保袋 1 只

④限量明信片 1 张

定价：229 元／套

· Plan D：

产品：

①Mark’s × 未来预想图联名 Travel Kit 1 个

②Mook《一个人去东京》1 本

③限量环保袋 1 只

④限量明信片 1 张

定价：259 元／套

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