如何定义 Clubhouse：直播播客，还是在线活动？| 我们喜欢 TA

这款社交软件只有一个核心功能：一群人线上通话，另一群人听。

微信更到了版本 8.0，但也是为了内存哀悼的“肉痛”一刻。你可能无数次想，社交软件有必要那么“重”吗？

火遍硅谷的语音社交软件 Clubhouse 会说“不”，因为它只有一个核心功能：一群人线上通话，另一群人听。

Clubhouse 2020 年 4 月才上线，当时甚至没有网站，也没法在 app store 上下载，但已经被美国科技媒体报道过一轮。

他们都或多或少会提到，Clubhouse 被美国著名的私人创业投资公司 Andreessen Horowitz（简称 a16z，因为从首字母 A 到尾字母 Z 之间 有 16 个字母，网站也叫 a16z.com）看上了。这家基金曾经投出过 Twitter、Facebook、Skype 等知名互联网企业，就在 1 月 27 日它领投 Clubhouse 后，这个 app 新一轮的估值涨到了近 10 亿美元——又一头“独角兽”诞生了。

巧的是，a16z 也很关注播客，曾发布过报告《2019 年播客生态投资逻辑》（Investing in the Podcast Ecosystem in 2019），并表示我们还在播客的“黑白电视”时代。

截至 2020 年 12 月，这半年多来，Clubhouse 揽下了 60 万多名用户，不少 YouTuber 开始向粉丝介绍这款软件的玩法。住在加拿大的 YouTuber 本·李维特（Ben Leavitt）专攻社交媒体数据增长，现在，他已经为这款软件单独做了 4 个视频，平均浏览量超过 5 万次。他认为 Clubhouse 像一个“直播播客”，拥有“巨大的潜力和价值”。

不过早在 Clubhouse 之前，美国出现过许多有意思的语音互动产品。举个例子，语音实时聊天工具 Discord，它有点类似中国的 YY 语音。Discord 的开发团队原来是个游戏工作室，他们发现，打英雄联盟（LOL）这种大型网游时，用外部软件连麦很占内存，电话老是延时，所以搞出了浏览器就能用的 Discord。

Clubhouse 的玩法是以语音为载体的陌生人实名社交。用户注册 app，在上面实名创建语音聊天室（room）或加入别人的 room，你也可以发起活动（event）。Clubhouse 不限制聊天主题，甚至鼓励圈子、兴趣化，你可以随便聊漫画更新、新科技甚至是女权主义。

△ 这是一间属于“社区俱乐部”的房间（room），教新用户如何使用 Clubhouse。图片提供 | 赵慧

每个用户在 Clubhouse 都有个人页面，可以做自我介绍，链接到外部社交媒体（比如 Instagram 和 Twitter），下方会显示你参加的聊天室和邀请人的名字。直到这里，还都是我们熟悉的配方。

但 Clubhouse 确实有不太一样的地方。Clubhouse 不太会让人想到“会议”——就像它的名字，欢迎许多人创建和加入“俱乐部（Clubs）”，开展线上活动，你们可以聊任何话题。

想象一下，你在一个摆满舞台的广场随便乱逛，看到有个拉着横幅的舞台上围了一圈演讲者，正聊你感兴趣的话题。你急忙找了个位置旁听，身边不时有人举手提问。如果你对参与者有点兴趣，可以关注他们，当他们开启新聊天时系统会通知你。

在某种程度上，它既像某个讨论小组的播客直播，也可以变成某个小团体组织的在线音频活动——都是公开的。用户们会在首页刷出目前直播中的不同 room，进去听一耳朵，不感兴趣的话，再按下“悄悄离开”键。

相比之下，在中国，无论是以熟人圈子为主的微信，还是专注办公的钉钉、飞书，语音互动的场景都显得比较局限。一名关注“影响力经济”的天使投资人 Li Jin 认为，Facebook、Twitter、Instagram 这类平台都是“过去时”了。根据领英的资料显示，她在 2020 年成立了创投机构 Aterlier，此前 4 年都是 a16z 的合伙人。

有媒体报道指出，最开始 Clubhouse 上的活跃用户，都是“a16z 系硅谷科技创投人”。很多人使用 Clubhouse 的动机，其实就是想找关系，跟大佬一对一聊天。

△ Katie Stanton 在 Clubhouse 是拥有 84 万粉丝的“头部用户”，也是美国科技界的“大佬”。她目前是投资机构 Moxxie 的创始人兼合伙人，曾任公共卫生科技公司 Color Genomics 的首席市场官（CMO）和 Twitter 的全球媒体事务官。图片提供 | 赵慧

随着用户越来越多，职场关系变成了 Clubhouse 的一个分支。时尚杂志《Vogue》美国版的记者艾妮·撒布也（Eni Subair）近日撰写了一篇报道，描述了她的使用体验，她说，现在 Clubhouse 上的话题已经很多元了，包括名流脱口秀、电影鉴赏会、情侣速配派对等。

人气正旺的 Clubhouse 开始考虑赚钱了。根据《纽约时报》报道，他们已经推出了更注重隐私保护的 VIP 账号，还有培养明星用户的补贴计划。也有分析人士认为，因为 Clubhouse 不会保存录音，只能现场收听，所以用户可能会因此更加活跃。

△ 别怀疑，Clubhouse 的官方网站真就这么简单。emoji 👋是他们的标志兼 Twitter 头像。图片来源 | joinclubhouse.com

目前，Clubhouse 还是邀请制，每个用户也最多只能邀请 2 个人。根据官方的说法，他们还没建好服务器，但即使没人请你，你仍可以下载注册，他们会为你保留用户名。Clubhouse 官方网站首页，列着几排请浏览者到 app store 下载软件的告示，网站域名就叫 joinclubhouse。说不准，它在未来会像 Discord 和 zoom 那样开放网页功能。

几天前，公开向华尔街金融机构宣战的散户们在 Discord 上分析股市，半个月前，即时通讯软件 Telegram 因为美国大选的“占领白宫”事件火了一把，而 2020 年第二季度疫情期间，zoom 股价总市值超过了 1200 亿美元。在你因为讨厌微博信息流广告、怒下国际版的那天，或者向朋友抱怨微信太占空间的时候，我们或许就已经站在社交媒体的转折点上。

△ 这是提交申请后的界面。如果没人邀请，你的账号可能要等到公测那天才能用。图片提供 | 邢梦妮

不过目前，你还无法在中国的软件商店搜到这个 app。想尝试？你需要一个苹果外区账号。

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 编辑体验 @赵慧： 

我玩了一个周末，在这个 app 上感受到了强烈的社交压力。它会一直推送告诉你什么人又在直播什么讨论了（当然你可以关闭推送，我因为要研究它而不得不打开推送），最无聊的一条，莫过于凌晨四点我刷到的一个睡觉贴，说“可以安静进来不说话就这么睡过去”。

可是当我打开一个正经的讨论 room 时，就好像在听人做一个不带 PPT 的报告，我就想，我为什么要听这个……我无法预期这个人讲的东西有没有价值。它虽然有兴趣小组，但是很多人未必有那么多精力去维护这种线上小组。

所以，真要谈我目前从这里感受到的价值的话，可能更重要的是 room 背后创造的社交机会，它能让人看到更多的平日接触不到的那些可能性。想参加功利而有效的社交活动？这是个最佳渠道。前提是，大佬们都还愿意打开收件箱。

 未来预想图团队另一名用户

@Angos 的产品体验： 

从知道 Clubhouse 到拿到邀请码花了我完整的 2 小时，然后我在这个 app 里间断地不太严肃地“沉没了”5 小时。

整个过程中有两个体验让我印象深刻。第一次是在获得邀请码的互助群，这个群进群速度最快的时候差不多 1 分钟 1 个人，截至 2 月 1 日结束大约有 230 人。我的感受是，因为 Clubhouse 采用私人邀请制，很多人被吊起了好奇心，不少人在群里说“一码难求”。

第二次是由互联网产品经理开启的一次试验。发起人在自己的 profile 上链接了个人 Instagram，最新一张图贴出了微信群二维码。这场试验开始时 room 里的人数大约在 200 人左右，1 分钟以内，从 Clubhouse 到微信群的转化率超过 50%。

虽然最初我对这个 app 没什么积极的想象，但 Clubhouse 的 profile 上几乎无缝链接 Twitter 和 Instagram，后来听产品经理们说，它们之间还有一些深度的功能交互。不同俱乐部的功能单页，有点围绕同一个兴趣展开话题的小组概念，甚至有“机构号”存在，所以我猜测 Clubhouse 可能并不是简单地消费声音而已。

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你对这个 app 有兴趣吗？欢迎评论参与讨论。

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文：邢梦妮 | 编辑：赵慧

校对：王坤 | 微信编辑：吕姝琦

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