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“反正都是在宅工作了,那就打碟给你们听吧”

邢梦妮、钟昂谷 未来预想图 2022-05-10

在哪儿呢,方便听段音乐吗?



你打开了这篇文章。

现在在哪儿?

路上?床上?马桶上?还是根本没睡?

 

来,

插上耳机,

点开视频,

——再往下滑。




后现代的鼓点上泛起温柔的旋律,让你恍惚此刻不是在工作,而是和三两好友在阳光下闲聊。



这是优衣库 3 月 11 日 发布的企划,音乐视频合集“LifeWear Music”最新一期——《创作音乐时的内心鼓点》。


窗外天气晴朗,音乐制作人 STUTS 身着居家衬衫开始创作。一只黑猫偶尔会跑来“打扰”他。“一边与黑猫玩耍一边创作节拍,真是美好的时光啊。”他在 Instagram 上这样说。


30 分钟内,STUTS 共创作了 9 首节奏曲目,这些音乐也成为视频的 BGM(Background Music,背景音乐),串起 STUTS 的创作过程。


与艺术创作者合作的 LifeWear Music 视频,优衣库已经在官方 YouTube 频道发布了 4 期,长度都在 30 分钟左右,分别对应几个生活场景(Life Scene)。


LifeWear Music

#1

放学后的奇思妙想啊

放課後に広がる想像の兆し

Signs of imagination spreading after school



教室里,穿着白色卫衣的马尾辫女孩站上讲台——她是黑板艺术家中岛玲菜。画画时,她偶尔会停下,和黑板拉开距离,端详画面,又凑过去修改。即将高中毕业的模特横田未来穿着一身校服,走过来和中岛玲菜搭话。DJ、音乐制作人 TOSHIKI HAYASHI(%C) 负责这期音乐,你还能隐约听见粉笔擦过黑板的细微响动,两人交谈的声音,仿佛回到学生时代朝气蓬勃的校园。



LifeWear Music

#2

每天待在心爱的厨房里时,

好像春天都在微笑

春に愛されるキッチンの日常

Every day in the kitchen where spring smiles 



这是位于东京市中心表参道的杂货铺“eatrip soil”,春日的阳光洒在绿意盎然的露台上,远处是大城市的天际线。店主野村友里正和同事一起做饭——蒸煮当季的蔬菜,朝松饼上加水果……背景奏响音乐制作人关口慎吾弹奏的吉他。野村友里也是一名厨师,开了很多年烹饪教室,她说,自己只从信任的生产者手头进货。



LifeWear Music

#3

在森林中回荡着的火焰与平和

森に響き渡る炎のやすらぎ

The peace of fire that echoes in the forest



从都市离开,我们来到一片幽静森林。傍晚,“篝火大师”猪野正哉牵着狗,在大树之间支起吊床,燃起篝火。猪野正哉还是日本篝火协会的会长,也是一名户外活动策划师。在他的看护下,晃悠悠的小火苗势头越来越旺,最终成为夜色里唯一的光源,J-HipHop 音乐家荒田洸的吟唱也一直伴随着他们。



优衣库试图用更多媒介塑造品牌形象。LifeWear Music 的本质是一次结合音乐(BGM)和视频(BGV)的实验。


视频镜头从头到尾都是固定的。在家里、店铺厨房、教室和户外森林,人们各自忙着自己的事,随意聊天——这就是他们“平常的生活”,也是企划主题。优衣库邀请了日本人气正旺的艺术家制作音乐,这 4 期特辑在 YouTube 上收获了超过 12 万播放量。


但这次优衣库动静不大,甚至没在官网上发布新闻稿,最新一期 LifeWear 杂志也没提起这码事,但村上春树可能给了他们灵感。这位喜欢音乐的业余广播节目 DJ 在受访时表示,如果不以文字为生,倒是想开二手店,满世界淘唱片。“读好文章,听好音乐,对我的人生来说是极为重要的事,”村上春树说,“多听好的音乐,写作也会进步。”



品牌+音乐——优衣库不是第一个这么做的。


音乐是无印良品的老招牌。早在 2001 年,无印良品就会把背景音乐制成 CD 卖给客人。BGM CD 制作人庵丰在这个岗位上干了 37 年。


△ 无印良品宣传册上也曾刊载 BGM 的相关信息。庵丰在进入无印良品前,曾在华纳娱乐工作,因此他把 BGM CD 的制作交给了老东家,承接委托的是音乐家山下达郎和坂本龙一。他们一起制作的第二弹“巴黎篇”,核心概念是“地铁音乐家”,推出后在日本音乐界引发热烈反响。图片来源 | ONTOMO


庵丰当时还是良品计划宣传销售促进部门的负责人,有一天,一个熟客提出在家也想听到门店的音乐,他和同事高兴地拷贝了音乐。庵丰下决心在门店音乐花更多功夫,后来在经营会议上提出了“生活和音乐”方案,还得到了平面设计师田中一光的好评。


据庵丰说,除了 BGM 1 是“日本制造”,其余都是制作组前往全球各地录制的传统音乐,比如巴黎、布拉格、夏威夷等地。你可以在无印良品网上商店买到它们。因为销售成绩不错,这个系列如今出到了第 25 张,此后还推出了介绍各国艺术家的 BGM+ 系列。无印良品延续音乐传统,赞助了日本音乐网络电台 OTTAVA。


无印良品曾推出 MUJI to Relax 企划,宣传自家门店的“休憩空间”——当你闻着香薰,瘫在懒人沙发上,插上耳机放 MUJI to Relax 音乐 app 里的白噪音,就能立刻沉入大自然中。


△ 在 2016 年的 MUJI to Relax 企划里,无印良品做了两件事:1. 宣传助眠商品,2. 宣传一些主题门店里的陈设。图片来源 | MUJI to Relax、Wallpaper Magazine


音乐或许能让你回想起门店的陈设、灯光,以及味道。它可以直接影响人的大脑,如果搭配不同色彩,音乐会对人的情绪与行为产生显著影响。音乐学家扎卡里·瓦尔马克的研究指出,“共情能力强的人用脑部社会认知回路来处理音乐”。


透过音乐,消费者会和品牌产生更强的联系。在无印良品 BGM 的企划初期,庵丰就咬定要做传统音乐,理由是这些音乐经受得住历史考验,更贴近大众生活。“(听到这些音乐)就好像和生活本身在一起一样。”他说,这也契合无印良品的价值观。


庵丰会把传统音乐和生活划等号。那听(看)完 LifeWear Music 的你,有想到什么吗?




延伸阅读

戴上耳机,乘上山手线,一起看东京的城市风景:

*这一期的音频内容可以在苹果 Podcast、喜马拉雅、Spotify、小宇宙、网易云等平台搜索“现在进行时”收听

来自未来预想图成员的歌曲推荐:


谁为优衣库做了一本发行量百万的杂志?| 优衣库又办新杂志,日本品牌好像都是“杂志狂” | 那束光,照亮了日本街头时尚 | POPEYE | Magazine B


撰文:邢梦妮、钟昂谷实习编辑:邢梦妮 | 编辑:赵慧校对:李起光 | 微信编辑:吕姝琦



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