来吧，兴风作浪吧！
未官宣，零宣发，无热搜，周五中午12点“突袭”上线的《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》），瞬间点燃了广大网友们的选秀热情，上线10分钟播放量破了千万（大家都不用上班的吗？），豆瓣评分更是开出了8.6的高分，2020年的夏日限定爆款终于来了。
节目播出后，社交媒体上到处充斥着姐姐们的身影，相关话题横扫豆瓣、知乎、抖音等社交媒体热搜榜单，网友们还不甘寂寞地手动制作了“微博热搜”，今年夏天热搜界的“无冕之王”非它莫属（赞助商在背后笑开了花）。
《浪姐》“爆了”不单单体现在节目播放量以及网友们在社交媒体的“屠版”上，更是直接反应到了资本市场，开播一个小时后，芒果TV背后的芒果超媒迅速拉升了7个点，并带动了整个创业板。
从目前市场和用户的反应来看，《浪姐》确实“大爆”了。但节目在无宣传、无定档、无热搜，还是工作日的中午12点上线的重重限制之下，节目是如何“兴风作浪”起来的呢？今天小新就带大家走进科学探讨节目火爆背后的传播逻辑。
全民策划人+姐学+华言华语
话题制造机《浪姐》火速出圈
不得不说，作为选秀界的“鼻祖”，你芒还是你芒，论节目制作宣传的sao操作谁也搞不过它。
本身取材于网友创意的《浪姐》就天生自带话题度，30位成熟女艺人同台竞技，打造不一样的女团概念一出，就让人眼前一亮，“不唯年轻论”“对抗年龄焦虑”的核心立意精准捕捉了大众的情绪，自然会引起广大用户的自发讨论（宣传）。
为了进一步点燃大众热情，节目预热期还发动网友们奇思妙想的脑洞，硬生生把“全民制作人”升级为“全民策划人”，这种将节目策划“掌控在自己手中”的体验，试问哪个观众不想拥有？虽说无法完全实现网友们的提议，但是节目组这种双向互动，为《浪姐》播出前做好了充分预热。
而看了正式播出的《浪姐》后，节目“搞事情”的意图昭然若揭。毕竟作为综艺界的学术奇迹，芒果TV每年都推陈出新引领网友们“娱乐圈科研”的潮流。自“花学”“明学”后，看来《浪姐》的“姐学”也分分钟要面世了——节目精彩到每分钟每句话每个表情都值得被截下来分享，全集都是名场面，看得广大网友摩拳擦掌，分分钟给你搞一套“姐学攻略”出来。为此，芒果TV贴心的推出了0.25倍速观看，力求为广大“X学家”们提供细细钻研的素材。
虽然网友们都在呼吁“评委先淘汰”，但是显而易见，评委杜华就是节目为追求娱乐性的观众准备的「话题」，节目中后期剪辑的花字“哦~这奇妙的分组”“仅代表杜华女士 个人女团标准”足以证明节目组在“求生欲”之余，想炒话题的的行动和决心。毕竟有分歧就有冲突，有冲突就有话题，有话题就有收视，最后节目一切都有了。
而看着这一连串“华言华语”，“端水达人”明PD估计会留下感动的泪水，“明言明语”终于可以翻篇了，《浪姐》也能成功出圈了。
金句频出+造梗强悍
30+成熟女艺人组团自带话题流量
当隔壁天降友军“敏敏子”（刘敏涛）的一首《红色高跟鞋》爆了之后，非粉丝的网友们也惊喜发现，原来30+的姐姐们这么有趣&有魅力。
她们不仅业务能力能打，而且金句频出，造梗能力十足，简直是节目的“天降福星”（如果微博热搜还在更新，估计热搜榜会被挤爆了的程度）。
【宁静】节目组让做个自我介绍，宁静回“还要介绍我是谁？那我这几十年白干了。”
听到初评级要打分时，“我以前会发火的但现在不会了～我长大了。”
【张雨绮】被问起来节目的原因：“之前的经纪团队不让我参加节目，但是，我换经纪团队了！”
当杜华问起如果成团就不能站在中心位时，直接回答“我不要，我还要站在中间的。”
【郑希怡】“到了这个年纪，还要被一些不知道是什么的人，去评审我自己”。
（图片来源：@灰兔子大叔）
【阿朵】“我已经很多年没有被打分了，离开歌坛的时候，我是给人家打分的。”
【黄龄】在被问到歌红人不红会不会被刺激到自己时，“我光靠作品就可以说话，总比人红歌不红好吧。”
……
姐姐们的众多金句让网友们津津乐道，她们抱着“吃瓜真快乐，独乐乐不如众乐乐”的心态，纷纷化身节目自来水，口口相传在社交媒体上为节目打call；另一方面各个娱乐大V、kol也纷纷用自己的方式为节目热度“添砖加瓦”（毕竟热点来了自然要蹭）。
可以说，30位风格各异的姐姐完全不缺话题度，她们作为一群“金句王”的碰撞现场，使得《浪姐》伴随着天生网感而来，十分有利于节目在网络上的二次传播。
应援有体系、产粮靠自己
全自动粉丝宣发助推节目“飞升”
不仅姐姐们自己努力，姐姐的粉丝一样非常努力地为节目宣传了。
虽然大家都在感慨“天下苦流量久矣”，但是不得不说，有了《浪姐》邀请的这些姐姐们自带的“流量”，节目组简直美滋滋，毕竟姐姐们出道多年的粉丝基础，可比“全网三百秀芬”的流量基本盘大多了，毕竟不仅有秀芬关注，秀芬的“妈妈”可能也来了。
而自带成熟粉丝团的姐姐们入场，自然会引起粉丝团们鸡冻到语无伦次，想给自家姐姐疯狂打call，因此虽然姐姐们手握“姐夫、娃、X作品、XX大奖，甚至XX公司”，但是想想去年的“坤伦大战”，可见死忠粉是多么团结努力的战斗团体了，30个粉丝团集结在一起打造“应援联盟”接力，宣传效果可想而知。
后援会联合打call的同时，各家粉丝也没有松懈，应援图、应援文案、“空瓶打榜”、花式安利……姐姐们火了，自然带动节目“飞升”了。
30家粉丝合纵连横又各自为战的同时，姐姐们的粉丝还冒出了一群新的能打的粉丝群体——CP粉，毕竟30个姐姐排列组合大概也就几百个CP吧。而众所周知，CP粉的战斗力一直非常强悍，且长情程度让“三月秀芬们”汗颜，各种“嗑糖”小作文、花样剪辑视频等等脑补CP文学一个不少，更是有网友截图造梗世界名画：《宁静和她的后宫》。一起dream一个姐姐们的CP同人文学好吗？
从现有的CP榜前排就可以看出，即使正主们关系紧张、毫无互动，也不影响cp粉们“圈地自萌”。甚至可以说，一对“真人CP”从诞生起，就是一个独立的文化现象，既不依靠正主发糖而存在，也不会因为正主撕逼而毁灭。这种长情且不轻易“爬墙”的粉丝，自然是影视剧、综艺等最欢迎的，毕竟炒CP也是拉动关注度与话题度，快速吸粉的捷径。
未播先火的《浪姐》以这样的“突然袭击”与观众见面，第一期播毕后，网上的热度和观众的口碑皆可。但节目后期如何保鲜，又如何创造持续话题度，相信对大家来说都十分值得期待。
-END-