百度AI x艺术，打破营销的次元壁

光影交错的镜像世界，虚实幻化的全景奇观，艺术家、AI及参展者共同创作，突破艺术物理性边界。这些耳目一新的场景，都出现在UCCA 尤伦斯当代艺术中心“非物质 / 再物质：计算机艺术简史”大型群展，以及UCCA Lab、国际数字艺术创意团队Moment Factory与百度AI联合打造的“百度AI沉浸式互动艺术体验展”中。

15个国家，超过30位艺术家，70余件作品，90%远程布展，这是中国当代艺术史上最大规模的来自多个国家艺术家通过网络协作，远程布展的艺术展，且每一件作品均由计算机完成、合作或创造。其中，由百度联手UCCA Lab、国际数字艺术创意团队Moment Factory打造的AI沉浸互动展中国首秀，“百度AI沉浸式互动艺术体验展”，更是在双十一期间创造了UCCA Lab开馆以来人流量最高记录，成为国庆出游的网红打卡点。

这是后疫情特殊时代背景下，一次具有探索精神的艺术实践。在这个前所未有的数字艺术展中，百度充分释放AI与艺术的潜力，为营销打开了全新的想象空间。

当AI遇上艺术

AI与艺术初相逢，便给艺术展带来了全新面貌。对于传统的艺术展而言，有限的空间与巨大的作品信息展示需求、单一枯燥的信息呈现与受众日渐产生观展疲劳等矛盾不断激化，让艺术欣赏日益沦为一门小众娱乐项目。但在这场展会上，我们似乎可以看到截然不同的答案。

在“非物质/再物质：计算机艺术简史”群展中，UCCA与百度AI共同策划了包含《银瑚》、《达尔文式旋转线之镜》、《世界的起源》三个作品在内的AI特别单元。在这里，百度AI赋予了作品灵动的生命力，用科技打开了艺术全新的展示形式，当参展者走入展厅，除了可以观赏到艺术作品，还能沉浸式地与艺术作品进行互动创作。

以展品《银瑚》为例，作品通过AI技术深度还原了珊瑚礁的水下景观，伴随着人们不断靠近观赏凝视的过程中，作品也会不断随之发生变化，引发人与自然息息相关的精神共振。

《银瑚》

更值得一提的是，在“百度AI沉浸式互动艺术体验展”中，百度AI为我们展示的人类艺术精神和先进技术之间的合作共创。在这里，普通大众也可以化身为“艺术大师”， 尽情发挥想象力，与人工智能艺术家“度非”一同打造独一无二的艺术画作。

在共生工作室中，利用百度图像识别和视觉理解等技术的赋能，艺术家、AI及参展者得以建立链接，伴随着人们在这个色彩空间的一举一动，色彩空间的色彩、浓淡、走向都会随之发生变化，三者相互启迪、相互学习、相互成就，这也就是万物共生的意义。

百度AI之于艺术，不仅创造了人类走近艺术的新形式，也打开了人类对艺术创作的想象空间。这样的融合，突破科学技术与人文艺术的边界，让艺术站在新周期的起点，焕发前所未有的创新活力，带来了全新的感知与启发。

百度副总裁、品牌AI市场部总经理徐菁

正如百度副总裁、品牌AI市场部总经理徐菁所说：“科技、代码已经替代画笔、刻刀，把艺术拓展到无限空间。当AI与艺术在山顶相逢，就是一部关于新世界及其新艺术的宣言。”

跨界释放营销价值

就像蒸汽、电力、互联网等此前已经发展起来的技术革命一样，AI的出现不仅实现了生产力和生活方式的推进，更打破人类物理世界与艺术精神世界的创新变革。这场百度与UCCA联合打造的数字艺术盛宴，或许印证了这一点。

“百度AI沉浸式互动艺术体验展”以艺术为基础，利用百度AI创新技术，打造沉浸式互动体验，触达参观者的体验场景，打通参观者与艺术作品之间的界限，让双方能够零距离“对话”，参展者可以随时参与到艺术作品创作当中，与AI共同思维激荡迸发新的创作力。

过往品牌营销主要依托广告或者线下活动，但这种输出较为单一固化，营销影响力日益弱化。而百度AI和艺术的跨界结合在一起，则是开创了艺术AI与品牌营销深度结合的先河。以艺术互动为媒介，通过深层次的交互中感知AI技术，普及大众对AI技术的认知，激发对创新技术的好奇心理，进而促使受众对品牌的自主学习，加深品牌印象，在沉浸式感受美的过程中潜移默化体会到品牌魅力。

百度AI+UCCA 这一对跨界CP的组合，不仅为UCCA这场跨越秋冬的展会持续制造了话题，扩大了传播声量，让UCCA迅速成为出游网红打卡点，还通过这种AI互动的形式给用户以新颖有趣的感觉，打破大众对AI的刻板印象，并让大众对百度所掌握的AI前沿技术产生全新认知。

越AI越年轻，这个百度有温度

如今，外界已经无法再用一家搜索引擎公司来定义百度了。尤其在今年，我们惊讶地发现，无论是疫情期间的抗疫还是今天的艺术，百度已经承担起AI赋能的角色，并且把AI技术浸润到工作生活的方方面面。

毫无疑问，“AI”已然成为如今百度的重要战略支撑。那么百度这次为什么会选择“AI+艺术”来作为一个突破口呢？

在目前看来，已经有很多品牌开始意识到创新技术对于品牌未来发展的重要性，大部分品牌已经不缺创新技术，但往往忽略了创新技术与品牌之间的连接。而只有那些被受众感知到的创新，才能真正推动品牌价值的增长。

此次百度“AI+艺术”的跨界融合，一方面是建立普通大众了解体验百度AI技术的窗口，以创新玩法抓住年轻人眼球，获得Z时代人的思想共鸣，使其年轻化、智能化、科技化的品牌形象更加深入人心；另一方面，AI技术一贯给人一种冰冷生硬的印象，百度AI以艺术为媒介，赋予科技以“人文关怀”，用艺术的温度化解算法数据的冰冷，让百度的品牌变得“有温度”。

在这个万物互联、万物智能的时代，百度营销又一次走在前列，创新地将艺术化为用户与百度AI连接的窗口，让用户感受到技术带来的美好生活。越AI越年轻，百度的品牌灵魂也越发有温度。

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