瑞幸史上最“凶狠”代言，网友：太会选人

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

众所周知，瑞幸在代言人营销这块是略有建树的。

除了长线的品牌全球代言易烊千玺，还衍生出了很多有关产品和活动的短代。

从电视剧到电影，从综艺到体育，

主打一个速战速决，谁火签谁。

 低情商：就硬蹭呗 

 高情商：市场部洞察力敏锐 

开个玩笑~

最近，狂人注意到瑞幸与猛兽派对进行了联名，并推出新饮品轻咖柠檬茶。

可能很多朋友不熟悉猛兽派对，但你应该见过这只黄毛小狗：

给大家科普一下，猛兽派对是一款萌系多人对战游戏，玩家可以和朋友们在游戏中扮演小动物，互相打闹。

而这只小狗就是猛兽派对游戏中的动物角色之一。

如此推测，此次联名的画风应该非常可爱。

确实，从纸袋、杯身、周边来看，风格都很萌态，还是很符合我的预期的。

随后，瑞幸官方发布了一则动态.

嗯？一晃眼以为自己看错了。

这不是《狂飙》里的李宏伟，莽村村长的儿子吗……

虽然这电视剧也是一年前的了，但角色关联感实在太强，演员阿如那一抬眸盯人，我就感觉他要开始骂人了（不是

不是我说，瑞幸也是真会选人。

请最狠的代言人，喝最萌的饮料。

反向营销玩得一套一套的。

而由于代言人画风实在过于跳脱，也激发了网友们的评论热情：

甚至有人发起了语音：

还特意配了图：

此外，也有网友给对家们支招：

建议库迪请高启盛：

建议蜜雪冰城找华强：

狂人捋了捋，瑞幸这波代言看似毫无章法，但其实是在提前押宝。

作为反派专业户，阿如那可以说是闯出了专属自己的恶人赛道，虽然他自己也说想演个正派，但苦于坏人形象实在深入人心，演过好人角色也被大众选择性遗忘了。

从这一点来看，其极具代入感的演技加上反差的性格还是比较有路人缘的。

再加上阿如那最近还参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》，节目大概在暑期档上线。

随着节目播出，讨论度一上来，阿如那的人气可能会飙升 。

对于瑞幸来说，怎么看都不亏。

ps：阿如那的节目路透图被网友吐槽像是参加刑满释放的哥哥

在之前的文章中，狂人就表示过瑞幸的产品代言具备即时性，蹭热度之余，也把握住了合作对象的新鲜感。

从今年的代言人选择来看，瑞幸仍基于这一大策略，但与此同时又多注入了一些梗营销。

比如瑞幸4月份为庆祝生椰拿铁3周年，邀请了腾格尔合作。

腾格尔亲和的老顽童形象深受年轻人喜爱，其特色歌喉翻唱的小甜歌更是魔性十足，极具话题度。

五月，瑞幸回归了一款初代咖啡产品——橘金气泡美式，由陈建斌代言。

单看这咖啡名字和代言人的搭配，甄嬛十级学者想必已经秒懂了。

“橘金”不就是四郎本人？！

年轻化营销的大背景下，玩梗无疑是快速拉近品牌与消费者的形式之一。

像表情包、段子、魔性音乐、周边等，这些都是玩梗应运而生的产物。

瑞幸则通过合作自带话题梗的明星艺人，引发消费者热议，从而产出各种二创内容。

这些从年轻人中输出的民间梗，自然更能被年轻人所接受，从而进一步提高品牌的传播度，加固瑞幸有趣、年轻的品牌形象。

最后，再和大家分享一张阿如那的代言海报。

放心，这次不凶狠了哈哈哈哈~

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