查看原文
其他

复盘成绩单|延禧七宝诞生记

朱婷 太子 网娱观察 2019-05-06


文 /朱婷 太子



138.6亿,网剧《延禧攻略》正式收官!至此,一场“全民看延禧”的盛会落下帷幕。

 

有意思的是,这也是2018年截至目前为止,首部播放量破百亿、豆瓣评分还稳定在7.2的纯网剧。据不完全统计,播出期间,《延禧》上了400多次微博热搜、诞生了近300多个热搜关键词、微博话题阅读量超100亿,热度可见一斑。

 

将延禧比喻成超级流量大户,并不为过。剧火的同时,也履行了造星的使命。“延禧七宝”应运而生,老演员组的秦岚、佘诗曼、聂远,新演员组有吴谨言、许凯、王冠逸和姜梓新,C位出道,赚足眼球,成为大赢家。尽管在演员资历上分为新老阵营,但共通之处就是两个字——红了。

 

更有趣的是,七个人之间彼此CP线交错,条线多,戏份足,还吸粉,这也是《延禧攻略》的过人之处。毕竟,从来没有一部剧引发一股全民配CP的新势力。

 

前有《太子妃升职记》、《致我们单纯的小美好》、《楚乔传》,后有《镇魂》、《延禧攻略》,不禁令人好奇,“以剧造星”模式如何成型?片方又做了哪些“推波助澜”?“延禧七宝”又完成了哪些事业进阶?

 

网娱观察(ID:wldygc2016)用数据揭秘,复盘“延禧七宝”的诞生始末。

 


延禧七宝数据battle赛,

国民度曝光度齐飞


我们以《延禧攻略》播出时间为节点,查询了播出前和播出后的百度指数平均值,并计算出差值。这样在一定程度上可以表现七位主演的国民认知度,以及认知度的提升。

 


从上述表格中可以看出,延禧七宝中,四位新演员的增长率,整体而言明显要高于三位老演员。

 

一方面老演员本身具有一定的国民认知度。《延禧攻略》播出前,秦岚是吴谨言的两倍,聂远是王冠逸的10倍,佘诗曼是姜梓新的18倍…这主要是源于聂远、秦岚和佘诗曼多年的作品积累,此番出演也是为剧的品质护航。

 

另一方面,《延禧攻略》由剧造新星的势能更强劲。许凯一人的百度指数就从播出前的590飙升至66314,差值高达11139.66%,一度碾压其他三位新星,可见搜索量有多高。

 

大嘴猴夫妇的增长率则不相上下,一定程度上打开了作为新人演员的大众认知局面。吴谨言在四人中的国民度基础数据算最高的,播出后的数值也是一等一的优等生,可谓今年夏天上升最快的女演员了。

 

新演员风头突飞猛进,老演员也旗鼓相当。据艾漫数据统计,在8月18日后,秦岚、聂远和佘诗曼这三位老戏骨的媒体曝光度由1500往上狂飙,当时剧情处于皇上身世之谜,聂远与佘诗曼分别贡献了极佳的演技,也频上热搜。


 

 

而秦岚的媒体曝光度更是叠加反涨一倍,8月18日正好是《快乐大本营》延禧专场,秦岚在综艺上的露面,也让喜爱容音小天使的观众们解锁了一波怀念杀。戏内高潮迭起,戏外回忆连连,这三位老演员在这个夏天重回观众视线,也获得了应有的关注度,可谓双赢局面。

 

 

延禧七宝CP大作战,谁比谁更红

 

照理说,以剧造星模式的成功,《延禧》并不是首例。但它却是最彻底,且出圈人数最多,收效颇佳的一部造星剧。

 

人物设定有多讨喜?在演员播放量贡献占比中体现的尤为明显

 

 

这一次,秦岚饰演的富察皇后略胜一筹。不论从历史记载还是剧中设定,富察皇后的性格都属于温和、典雅、端庄大气,一反以往宫斗剧中后宫嫔妃的设定。

 

不同于皇后的温和,魏璎珞属于“现世报”,人不犯我我不犯人,人若犯我我必双倍奉还。一定程度上来说,这样的设定有些符合部分现代女性的价值观。

 

背景是女性地位十分弱化的清朝,观众的口味却是符合当下男女平等的调性,本身就具备看点。70集剧情一路打怪升级,成为一人之下,万人之上的皇贵妃,也是让观众彻底看爽了。

 

聂远也凭借此番饰演了一个与众不同的乾隆皇帝,贡献了不错的收视率。据导演惠楷栋介绍,聂远研究了许多乾隆时期的历史资料,赋予了这个角色更多生命力。原本高高在上的皇上也有可爱、纠结无奈的时刻,这样的设定极容易引起观众的共鸣。

 


被爱情、亲情先后舍弃的娴妃,在剧中也贡献了不俗的看点。从默默爱着皇上到经历家破人亡之后的黑化,真切地展现了皇宫是一个“你不想惹事,事也会上身”的囚笼。

 

傅恒,白月光皇后的弟弟,刚正不阿,从头到尾一直守护着魏璎珞,但同时又不越矩,最后也领了“盒饭”,观众对于这个角色更多应该是同情与惋惜,甚至还有初恋的代入。

至于明玉和海兰察,有情人终不成眷属。明玉成长的过程也恰好见证着魏璎珞的变化,最后受了顺嫔的教唆,(呃,顺嫔真的适合做传销~)为了不拖累心爱的人自薨。这对CP终成遗憾,也赚足了观众的眼泪。

 

角色各有千秋,七个人之间相互的CP线更是看点十足。

 

 

除了官方发糖的帝后、卫龙、傅璎、大嘴猴CP被观众照单接受,观众还形成了一股超强的自来水势力,自发配CP。譬如:令后(魏璎珞和皇后)、双玉(李玉和明玉)、双疯(尔晴和袁春望)、转身CP(皇上和李玉)等。

 

有意思的是,令后CP还打败了官方CP卫龙,成为共现声量最多的一组CP。这是片方和演员都没有预想到的,秦岚直言又惊又喜,纯属意外,“不过也少不了高贵妃的推波助澜。”

 


从另一维度上来看,不管是个人还是CP,肯定少不了营销带节奏。

 

据了解,爱奇艺对于《延禧攻略》的营销节奏有着严格把控,60%的精力会重点用在前期筹备和剧集上线的前三周,剩下会根据剧情的节奏和高潮点,比如皇后下线,高贵妃、尔晴等重要角色“领盒饭”等剧情做主动的突出。

 

随着剧集的火爆,越来越多网友加入其中成为营销“自来水”。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示,随着消费者接受营销的方式从传统硬广,到剧方挖掘内容主动传播,再到如今已经进入“引导式营销”时代,“观众不再只是接受你给他看什么,你要教他怎么去看营销、玩营销。”

 

在网娱君看来,本身就自带“嗨”点的《延禧攻略》,尽管细细品,故事少了一些逻辑和合理性,但谁会在乎呢?在生活重压下,大家当然更愿意寄情电视剧里的“乌托邦”。

 

延禧七宝成绩单,魏璎珞依然是赢家


相对于网络数据,可能实打实的资源更能体现一个艺人的发展。

 

通常来说,以剧造星的另一突出表现,则是剧中主演的戏外资源升级。影视剧播出期间就是艺人的宣传期,在此阶段,艺人更容易凭借作品、角色加强曝光,也是艺人商业价值彰显的最好时机。不少品牌也乐意加入宣传行列,借势营销,或者提前策划,一起来一场高强度曝光。

 

 

不出所料,魏璎珞戏里笑到最后,戏外也是资源进阶的最大赢家。

 

7月19日《延禧攻略》开播,喜马拉雅FM是最先嗅到商机的,7月26日就邀请了吴谨言做直播,这也是她自剧播出后接到的第一个商业活动;今年情人节前夕,roseonly也找到了吴谨言做推广,与剧中的甜蜜十分应景。

 

吴谨言与许凯在《延禧攻略》里虽然没有happy ending,但他们即将在《朝歌》再度合体,分别饰演妲己与杨戬;傅璎CP各自的待播影视剧存货丰富,《皓镧传》更是三度相遇。

 

作为欢娱影视的新科小生与小花,就连最近跑通告也是捆绑,一起登封时尚杂志《男人装》,在《快乐大本营》上为观众圆梦.....网娱君预计,这波合体跑通告的节奏还会持续一段时间,毕竟观众还没有看厌,“合体”也能有赋能的叠加,何乐而不为。

 

至于大嘴猴CP,海兰察戏外是秦岚公司的签约艺人,因此有些综艺及时尚推广都与容音小天使并行。而明玉虽然手上暂时只有一部《皓镧传》,但演员姜梓新在8月23日被周大福官宣为纽约纽约公益筑梦大使,同时也接了蜗牛睡眠、美图等品牌推广,作为新人演员来说成绩还是不错的。

 

 

秦岚作为一个中生代女演员,网感算是极强的。在没演延禧之前粉丝还不到一千万,延禧开播之后答应粉丝破一千万请吃火锅,已经提上日程了;而秦岚本人及工作室微博对网友的自发创作也十分买单,各种神剪辑或者单人cut层出不穷,有时还有容音小天使跳舞的视频。而秦岚本人也于7月22日官宣加盟《新舞林大会》,观众朋友可以去节目中一睹舞姿。

 

聂远这个大猪蹄子,作为魏璎珞的戏外同事,目前的推广大多数都是与傅璎CP在一起,仿佛还是要上演一部“三个人的电影”。另外他还演唱了自己九月即将上映的新片——《道高一丈》的电影主题曲《歧路,同归》 ,看来下个月我们可以去电影院欣赏乾小四的歌声了。 

 

值得一提的是,娇兰此番嗅觉灵敏,顺势走了一波产品营销,富察皇后色、娴妃色、璎珞色还请到了本尊推广,追剧带货两不误,延禧女孩可开心。某种程度上来说,能被娇兰这种级别的品牌相中,也是剧大火的表现,引得娇兰都抵挡不住流量的诱惑,甘心在延禧的热度大军里当一员新增的大将。



以上,延禧爆了,演员火了,成功可以复刻嘛?

 

想必是可遇不可求。

 

至于下一部以剧造星的成功案例多久才会出现,那么多有实力的老演员们是否还会翻红,新流量的春天又能维持多久?


还是凭实力说话吧。


数据支持:艾漫数据


近期热文


爱奇艺杨向华 新片场牟雪 | 狗粮综艺

中国新说唱 上半年网剧 | 火箭少女

高分网大 |  秦岚专访 延禧导演专访



商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿

请联系微信ID:

tingting1521380492   hanyang1515

    1028627745   649778177


    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存