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史上第三次“零场租费”,年接待量下降16%的横店能否自救成功?

网娱观察编辑部 网娱观察 2022-05-30



作者 / 最有钱途的横漂


横店这半个月几乎都“住”在热搜上。

 

#横店影视城餐馆10年来最冷清##横店影视城免费开放摄影棚,年让利数亿元#……各种与之相关的讨论,飘在热门微博下的评论区内,引吃瓜群众注目



横店影视城已经成立23年了,但它可能从来没有像如今这样,一次又一次登上微博热搜甚至是央视新闻,成为网友热议的对象。

 

横店影视城全景图

 

说起来,横店能如此高频率地怒刷存在感,可能还要感谢一下去年的影视寒冬。

 

如果不是影视寒冬,这座国内规模最大的影视基地,可能不会在今年创下剧组接待量下降率最高的历史纪录,也不会一次又一次因各种“唱衰论”,高调地出现在公众视野中。

 

年让利数亿,横店“急火”了
 

横店最近一次在微博上引发激情讨论,是因为官方于12月17日宣布向电影及现当代、科幻题材类型影视剧组免收摄影棚租赁费,预计年让利数亿元。

 


这段官方通告反过来翻译一下,其实就是除古装、年代电视剧组外,其它所有剧组来横店拍摄,免收场景地租金。

 

对于众多预算不宽宥的电影及现当代、科幻题材剧组而言,这当然是一项利好消息。但从中,也可以解读出这座以“古装剧第一取景地”著称的影视基地,不受其它题材影视剧组“待见”的信息。

 

其实在成立伊始,横店影视城就不是奔着求现当代剧组“待见”的初心去的。

 

1996年以来,横店累计建有15个影视取景地,其中古装、年代影视拍摄基地占13个,现代化摄影棚仅两座。

 

《庆余年》截图,该剧曾在横店取景拍摄

 

相较古装、年代剧组,供给现当代剧组拍摄的景别少了一大截,自然不会得到后者格外偏爱。

 

在古装剧比较风光恣意时,横店不急着从其它影视基地手里“抢活”,现当代影视剧组不爱来,也随它们去,无需强求。

 

影视寒冬之后,形势急转直下。开机的头部剧数量急遽减少,一定程度上对横店的场地租赁收入造成影响。

 

相较于去年,今年迄今为止已开机电视剧组数量超330个,整体高于去年的306个。但这只是数量的上升,在体量上,今年开机的大制作剧目呈肉眼可见的下降趋势。去年,横店尚有《孤城闭》《庆余年》《知否知否应是绿肥红瘦》《江山永乐》《热血同行》等S级、A级剧目在此取景,而今年正在拍摄中的剧组,除《有翡》《传家》及电影版《阴阳师》之外,大多都不太叫得上姓名。

 


S级、A级项目的拍摄周期与小成本剧目有明显区别。《知否知否应是绿肥红瘦》官方公布的拍摄周期为208天,时间跨度7个月。反观一些腰部剧、网络大电影,拍摄周期只有几十天,拍完即走。对于影视基地而言,接待三四个这样的小剧组,可能都不如只接待一个大剧组来钱来得多。

 

《知否知否应是绿肥红瘦》曾在横店清明上河图景区取景


根据横店官方于12月17日公布的数据,今年以来,横店接待剧组数量310个,相较去年接待剧组数量370个,整体下降16%(横店年接待剧组数量为电影、电视剧组以及中外剧组总计,与国产剧年开机数量并不一致)。

 

在整体接待量下降的情况下,前来取景的头部剧目进一步下降,对影视城而言,无异于雪上加霜。曾有人调侃,横店如今的剧组接待量,全靠网络大电影在撑门面。

 

古装剧的流年不利,也让号称“古装剧第一取景地”的横店损失惨重。

 

今年以来,古装剧的命运有多坎坷,从《庆余年》《鹤唳华亭》《九州缥缈录》《大明风华》《长安十二时辰》等大古装艰难的排播过程可见一斑。

 


接下来,古装剧的日子更不好过。根据广电总局公布的11月份电视剧备案信息显示,2019年11月全国电视剧总备案数量为81部,其中古装剧9部,占比约11%,其余均为现当代题材。

 


明年往后有多个重大历史节点,献礼氛围加持下,讲述“中国梦”的现当代题材是大势所趋。横店此番针对现当代影视剧组免收场租费,显然也是清醒认识到了这一点。

 

此外,多家新影视基地崛起,也让横店这座历史悠久的老牌影视基地深有危机感。

 

作为国内第一大影视基地,“老大哥”横店正在承受着来自象山影视城、襄阳影视城、青岛东方影都等后起之秀的“威胁”。

 

象山影视城全景图


根据象山影视城官方统计数据,2018年,象山影视城共接待剧组数量364个,其中驻地拍摄剧组162个。《长安十二时辰》《大宋宫词》《大秦帝国之天下》《醉玲珑》《武动乾坤》等古装剧组,都曾在象山影视城拍摄。

 


横店2018年共接待370个剧组,虽然略高于象山影视城的364个,但这细小的差距,也许在近一两年就会被拉平。长江后浪推前浪是亘古有之的道理,如此情势下,横店如何不感到危机四伏?

 

转型旅游业,会是一条好出路吗?
 

横店不是第一次面临危机。


根据2000年以来统计的数据,2006年,同样因古装剧播出受限,当时成立10年的横店面临了有史以来第一次接客量下降的危机。相较2005年的76个中外剧组接待数量,2006年横店影视城接待剧组数量70个,比上一年减少了6个。

 

与今年整体减少60个相比,2006年仅减少6个听起来不那么严重,但考虑到当时国内开机剧组的整体数量以及市场环境,这一数据的下滑还是能反映一些问题。

 

今年接客量出现了史上第二次下滑,与10年前实际是同样的问题,都与政策对古装剧的监管有关系。

 

靠古装剧发家,是横店影视城史册上光辉灿烂的一笔,但政策监管风云变幻,未来只靠古装剧吃饭,恐怕“钱”途不太明朗。

 

横店其实不只是靠古装剧冲击KPI的。


在自2000年以来有数据可考的资料中,横店影视城保持了一项相当牛掰的纪录,即保持每一年旅游业收入节节攀升,从未下降。

 

从2000年的75万人次,2001年的100万人次,2011年的1080万人次,再到2018年的1700万+人次,头顶“5A景区”光环的横店,18年间游客接待量从未下滑,2018年甚至创造了旅游收入超200亿元,同比增长19.82%的纪录。根据相关人士在采访中透露,2018年横店影视城旅游收入占整体营收超过60%,高于场景租赁收入。

 

根据记者实际参观横店影视城的经历,“重”旅游收入,“轻”租赁收入是横店当地工作人员较为直观的感受。曾有剧组相关工作人员表示,“场地费赚不到什么钱”,旅游业务是目前横店创造营收的一大主要来源,管理层领导对旅游业务相当看重。

 

在有剧组入驻拍摄的情况下,常可以见到导游带着旅行团在剧组附近经过,旅游区与剧组拍摄区有时只用一条栅栏围住,旁边会有剧组工作人员看管,以免游客误入。

 

曾有女演员在采访中开玩笑,在横店片场拍摄时,有时演员正在走心地对台词,外面突然传来导游在喇叭里面讲解景点的声音,不仅容易导致演员笑场,也会对同期声收录造成一定干扰。

 

目前,横店影视城一张门票价格为480元,是“4A景区”象山影视城的3倍多,“5A景区”故宫的8——12倍(故宫门票淡季40元,旺季60元)。粗略估计,倘若今年的游客接待量与去年的1700万+人次持平,今年仅靠出售门票,横店影视城收入就超过80亿。

 

在影视城运营历史上,横店曾经分别在2000年、2008年以及今年向剧组免收场租费,目的也相当直截了当,吸引更多剧组入驻,扩大影视城知名度及影响力,进而带动旅游业发展。


微博网友晒出《延禧攻略》取景地打卡图,

该剧曾在横店取景拍摄

 

可以预料,在未来,横店不会放弃对旅游业务的推广,至于种种利好政策吸引大牌剧组入驻,其实也不过是为往后的旅游业务发展做铺垫而已。





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