盘点10大最受欢迎品牌译名，倒数第一居然风靡全球
最近，Timberland的一则新广告引起了广泛讨论。这支以“踢不烂，用一辈子完成”为主题的视频广告，与两年前的广告“真是踢不烂”一脉相承。其中这句文案最让兔子惊艳：“我走的时候，叫 Timberland / 回来时，才叫踢不烂。”
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Timberland登陆中国时，官方译名是“添柏岚”，这个译名虽然文雅，但并不算有多出色。一直把重心放在打磨和升级产品中的Timberland，在市场营销中显得有点寡言。2016年，Timberland将品牌价值观中的“真”——真诚和对真材实料的执着——提炼出来，将“添柏岚”调整为更接地气、更利于辨识和传播的“踢不烂”。
可能有人觉得，“踢不烂”这个名字太接地气了，一点都不高级。但比起高级感，脚踏实地才是鞋的使命。“踢不烂”比“添柏岚”更能诠释产品结实耐穿的优点，传达出来的价值观也更能打动消费者。一双踢不烂的鞋，谁能不心动？
一个好的产品译名，不仅让受众印象深刻，还能够传递品牌价值观，助力营销推广。然而翻译家严复曾说过：“译事三难：信、达、雅。”能够做到这三点的品牌译名并不多。下面就跟兔子来看一下，除了“踢不烂”，还有什么品牌译名是令人印象深刻的。
尖子生梯队：信达雅的典范
1、宜家
优秀指数：★★★★★
这个来自瑞典的家具品牌“IKEA”，名字其实并没有太多深意，是由创始人的信息拼凑而成。而到了中国，“宜家”这个译名赋予了品牌不一样的含义。除了发音相近，“宜家”一次还来源于《诗经》，《国风·周南·桃夭》中道：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。”
对一个家具品牌而言，还有什么含义比得过“宜室宜家”？
2、露华浓
优秀指数：★★★★★
国际知名彩妆品牌Revlon在进入中国市场后，译名取为“露华浓”。与许多舶来品一样，露华浓的发音也由Revlon音译而来，且出自李白为杨贵妃而作的诗《清平调》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”
诗中，“露华浓”的意思是牡丹在露水的装点下显得更为冶艳。而彩妆的作用不也是使女孩儿变得更漂亮吗？何况这首诗赞美的对象还是名列四大美人的杨玉环，哪个女孩儿不希望自己上完妆后也能像杨贵妃一样美貌？
小结
宜家、露华浓优秀的地方在于，不仅贴近原来的发音，还能借助中国诗词传递品牌价值，与中国传统文化结合得非常好。能够入选尖子生团队的还有兰蔻、宝马、奔驰等等，大家都耳熟能详，就不赘述了。
第二梯队：稳扎稳打，朗朗上口
3、乐事
优秀指数：★★★★
乐事原名Lay’s，很明显，因为品牌创始人的姓是Lay。而中文译名“乐事”则有“快乐的事情”的意思。
吃薯片当然是快乐的事情啦，“肥宅快乐事”可不是浪得虚名。“肥宅快乐事”这个绰号，建立在乐事原有的译名上，生动形象地把消费人群和品牌形象展现出来了。
4、赛百味
优秀指数：★★★★
如今，SUBWAY已经超越了拥有肯德基、必胜客的百胜集团和麦当劳，成为全球最多分店的快餐餐厅。进入中国后，它的译名取作“赛百味”，意思就是“赛过百味的美味”，顺口又贴切。
至于原名“subway”，在英文里的意思是“地铁”。兔子考据了一番，subway的第一家店并不在地铁附近，所以很有可能subway的名字来源于餐厅的主打食品潜艇三明治Submarine sandwich的简称“sub”，那么“subway”的意思就是“做潜艇三明治的方法”了。
5、优衣库
优秀指数：★★★★
风靡全球的国际知名服装品牌优衣库，原名其实是“UNIQLO”。一开始，“UNIQLO”的名字还是“UniqueClothingWarehouse”，创始人柳井正的初衷就是开设一家“任何时候都能选到衣服的巨大仓库”、“顾客像买周刊一样买衣服”的服装门店，中文译名“优衣库”正好反映了柳井正的初心和三十年来对品牌质量的追求。
小结
第二梯队的品牌译名都很好地完成了“发音相近”、“传递品牌价值”的任务，比上不足的地方可能就是遣词用字比较普通，但是胜在朗朗上口。同样属于这一梯队的还有必应、领英、优步等等。
第三梯队：口碑分化严重
6、爱彼迎
优秀指数：★★★
单看这个名字，很多人可能都不知道这是个什么产品和服务。Airbnb是一家短租型服务公司，名字是AirBed and breakfast的缩写。而中文译名“爱彼迎”是“让爱，彼此相迎”的意思。这个译名争议比较大，公布之后网友们都在劝Airbnb换文案策划。
兔子也觉得不太行，为什么？念十遍“爱彼迎”你就明白了。
7、咖世家
优秀指数：★★☆
可能很多人不知道，COSTA的中文译名叫做咖世家。它的英文名比中文名要流行得多，也要顺口得多。“咖世家”从字面意思来看，是咖啡世家，但是这个搭配总给人一种不土不洋的怪异感。
还是叫COSTA吧。
8、浮生若梦
优秀指数：★★或★★★★
看到“浮生若梦”这个词，你会联想到什么产品？兔子联想到的是香水、香氛。李白在《春夜宴从弟桃花园序》中写下“浮生若梦，为欢几何”，表达的是对人世无常的唏嘘感叹。
而“浮生若梦”是彩妆品牌Makeup Forever的译名，这跟原名的意思相差较大。美则美矣，却让人有点摸不着头脑。
小结
处在这一梯队的品牌译名，大众对其的观感分化比较严重。问题一般是过于注重或者不注重谐音，但是无伤大雅，不会造成太大的误会，只能说译名没有原名好。
第四梯队：建议回炉重造
9、乐金
优秀指数：★
看到这两个字，你可能都想不到这是韩国LG公司的中文译名。据说，“LG”是“Lucky Goldstars”的缩写，于是中文名就是“乐喜金星”的缩写了。这样的译名明显不走心，而且跟品牌风格相差较远。
10、盖乐世
优秀指数：★
说实话，兔子一直以为，“盖乐世”这种名字，应该出现在类似于“力拔山兮盖乐世”的恶搞里，但是万万没想到，它是三星手机Galaxy的音译。一款造型设计高端、功能齐全先进几可媲美iPhone的手机叫这个名字，实在是令人扼腕。
这一梯队的品牌译名，与品牌调性、风格相差都比较远。非要夸的话，优点大概就是出人意料吧。
总结
其实，品牌取译名的方式有很多，可以音译，像迪奥、香奈儿；可以意译，像大众、壳牌；还有混着译，星巴克就是典型例子。取一个普通的、合格的译名很容易，但是要发音相近、用词典雅、符合品牌调性和价值观的译名却很难，这需要译者有扎实的语言功底和深厚的文学素养，以及对两国文化的深刻了解。
你还见过什么令人印象深刻的品牌译名？不妨在评论区分享一下。
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