抵制D&G，易！逃离欧美奢侈品对国人的收割，难！
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撰文|杠叔&编辑|欣欣然
杆友可可推荐毛不易的《消愁》：一杯敬明天，一杯敬过往。（ps:欢迎杆友们点第二天的歌，或将自己的歌发给我们，可以写句简短的话，我们会将音乐下面原文附上）
今天满屏都是D&G。杠杆游戏非常理解近期大伙的心情。
一个国家变强变壮，公众的权利意识也在增长、心态也有变化，在我们一寸都不能少、我们不能被侮辱问题上，也是如此。
因为D&G傻乎乎的公关手段，D&G危机持续在发酵。这可能会影响到该公司奢侈品在我国的发展。
起码在阿里的电商平台等，该司产品已被全网下架。
不过，今天我想聊的话题是，D&G被抵制，正面临危机，却难改欧美奢侈品在我国的发财。
1
中国买走全球三分之一奢侈品，2025年或将占到一半
先说一个观点。最夸张的说法称，我国消费者买下了全球一半的奢侈品。这或许还不是事实，但未来肯定是。
同时，确定的是，我们买下的奢侈品，绝大部分来自国外品牌，特别是欧洲。
如上图1，德勤今年发表的《2018全球奢侈品力量》，数据当然是上一个2016/2017财年的。其中只有9家企业来自中国。
特别是看排名，除了周大福跻身前十，其他我国奢侈品牌都相对靠后。所以，你说我们奢侈品是不是主要消费国外的。
不仅如此，德勤报告还称，中国人均消费额已跻身世界领先行列。
注意，杠杆游戏要提醒，我们迄今为止人均生产总值只是接近全球平均水平，但在奢侈品人均消费上，却跻身了世界领先！厉害了我的国。
德勤还注意到，奢侈品门店独有的客户体验很好，门店零售仍是消费者偏爱的购物渠道。但因为奢侈品顾客群体普遍年轻，去年奢侈品在线销售额，实现了前所未有的快速增长。
是的，各大电商、垂直电商都在发力。微商也在发力。
同时，出境旅游越来越平常，都说巴黎、迪拜奢侈品店里都是中国人。
欧洲是中国消费者境外购买奢侈品的主要目的地，其次是美国，而我国的香港和澳门则是国内购买奢侈品的主要目的地。
事实上，作为香港的主要奢侈品消费群体，2017年我国大陆游客在港奢侈品消费增长，为香港全年个人奢侈品市场创造了积极稳定的业绩。
根据最新趋势，香港奢侈品消费者，正热衷于寻找小众奢侈品牌，以形成独特的个人风格。
此前，麦肯锡发表的，关于中国奢侈品消费的报告中预计：
2018年，中国百万富翁的数量将跃居世界首位，而到2021年中国将成为全球小康家庭数量最多的国家。
我国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币， 相当于贡献了近三分之一的全球市场。
贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》也认为，2017年个人奢侈品市场销售额创历史新高，其中32%来自中国消费者。
麦肯锡报告预计，到2025年，我国消费者将成为全球奢侈品市场的购买主力，“买下”44%的全球市场。
贝恩、Altagamma1的报告预测更大胆，他们认为到2025年时，中国市场将占近半数的奢侈品销售。而且届时，中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地。
奢侈品品牌将更加不得不，在中国市场努力吸引当地消费者。
是的，D&G既在我国赚钱，也想在我国赚更多钱，却发表不当言论，你说傻不傻。
不过，人有时候就是这样，谁知道那一秒脑子怎么想的？
2
D&G风波反倒给其他奢侈品牌带来利好
如上文所述，我国奢侈品消费将越来越多。
咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma1，发布的报告称，2018年全球奢侈品市场达2940亿美元。中国今年奢侈品销售预计较上年增长20%，欧美则预计分别增长3%和5%。
德勤《2018全球奢侈品力量》报告称，2017年，中国奢侈品消费额与大多数其他主要经济体旗鼓相当。实际上，中国是奢侈品消费增长最快的国家之一，2018年这一趋势将继续保持。
毫无疑问，我国奢侈品消费者在全球奢侈品市场中，占据较大份额。此外，随着热衷时尚的富裕中产阶级迅速崛起，将大大促进奢侈品消费。
如贝恩、Altagamma1的报告所言，从法国的路易威登、迪奥到意大利的Moncler，中国奢侈品买家已推动众多品牌的销售反弹。
年龄介于22岁至37岁的千禧世代，和在他们之后出生的Z世代年轻人，是推动这一增长独一无二的力量。
显然，这个群体也好，更年长的奢侈品消费者也好，并不会因为D&G的风波，就停止购买奢侈品。
他们最多是不买D&G的产品，而这反倒给其他奢侈品牌带来利好。
作为全球人口第一大国、第二大经济体，经济持续成长，注定了我们全球奢侈品消费占比越来越高。
很多分析都注意到，从多家国际奢侈品集团发布的相关财报看，不少业绩有明显回升，奢侈品行业出现复苏迹象。
许多品牌在我国各大城市线下的布局逐步增加、下沉，同时奢侈品们频频“触网”，进一步刺激了国内消费。
有研究说，我国80%的奢侈品店分布在GDP总量前20左右的城市，但这些城市仅占中国奢侈品消费的25-30%。
奢侈品电商的崛起、门店的下沉，对更多消费必然是利好和便利。
是的，杠杆游戏再次觉得，D&G这次让自己倒霉了，反倒给其他奢侈品牌带来利好。他既有的市场很快会被其他奢侈品牌代替。
3
奢侈品企业为什么主要诞生在欧美？我们注定还要被“收割”一段时间
10年前，杠杆游戏在浙江工作的时候，参访过该省两个著名的服装品牌。在交流中，我明确能感受到他们朝着高端发展的雄心。
但同时，他们也知道，奢侈品品牌的诞生和发展，和一般快消品、快时尚完全不同。它是一个历史积累和信任的过程。
我和小伙伴聊天时就说，不是我们鞋服企业不优秀，不可以更优秀，造不出奢侈品，而是我们市场经济的发展还不算久，各方面的积累还不够。
恰恰，很多国外的奢侈品都是在我国沿海代工的。我们完全有这个能力，只是还欠缺品牌积累。
比如上图2,我们看到的，全球百强奢侈品公司中，欧洲占比最高。意大利最多24家、英国10家、法国9家、瑞士9家、德国5家、西班牙4家……
其实，中国全球百强奢侈品企业不少，有9家，其中8家为珠宝企业，如周大福、老凤祥、周生生……这是华人社会的独有现象，我们人口全球第一不难理解。
另外一家是做服装的利邦控股。
此外，美国也还不错13家。
图3.中国的全球百强奢侈品企业名单 图表来源|东方财富·德勤
欧洲奢侈品企业多，这和他们作为老牌资本主义国家，高雅的文明、文化，甚至讲究的语言、餐饮、生活习惯有关。加之其高品质、奢侈鞋服、皮革制作等传统，于是诞生了较多的奢侈品牌企业。
而我国，包括美国，相对欧洲资本主义和市场经济的长期发展，都算是相对新兴国家。尽管我们成为了全球第二和第一大经济体。
在工业文明后，符合人类所谓现代的奢侈享受，我们和美国都向欧洲学习。
所以，即便我们在科创领域可以全球领先，比如美国有苹果手机、我们有华为的高端手机，实际也是奢侈品。但在鞋服、手表等领域，我国和美国都还有待更上一层楼。
随着时间的推移，美国也好，我国也罢，肯定在全球奢侈品市场上，会有更多品牌斩获。因为，奢侈品首先是商品，背后的商业和金融逻辑，和经济体的强大越来越有关系。
比如2018年2月，我国山东的如意集团通过收购Bally的控股股权，扩展其时尚奢侈品业务。
此前，如意集团还收购了两家奢侈品百强公司：SMCP（2016年）和我国香港男装集团利邦（2017年）。
我们新创一个奢侈品品牌或许很难，但慢慢的，我们收购和运营好更多的奢侈品牌，是非常有潜力的。
在此之前，如杠杆游戏上文所述，我们可以抵制D&G。但我们暂时却难以改变，欧美奢侈品对我们的收割。
我国经济继续在发展，人口又多，中高收入人群也在壮大，肯定会购买越来越多的国外奢侈品。
这是没办法的事情。
这么大的市场，没有一个奢侈品牌会忽视。不过，如果D&G后期公关能力不够，这个品牌退出我国也不是没可能——当然，我相信他们有办法在中国继续发财。
但起码短期内，他们的市场份额会被其他品牌抢夺。商业就是这么残酷。
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