魏小安：研学旅行、红色旅游给旅行社注入一点活力

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来源：中国旅游协会休闲度假分会

作者：魏小安

原题：《魏小安 | 重整中国旅游》（有改动）

编辑：韦幺白

2312字 | 6分钟阅读

三年的疫情，中国旅游已经变了。

想不变也不可能，对应这些变化，我们就需要重整。

重整不是重塑，强化重塑，还是政府主导的思路，需要顶层设计，然后步步落实，然而市场从来不是这套路径。

或者是生产者主导的思路，我提供什么，你接受什么，这个时代早就过去了。

重整是重新整合，是消费者和生产者共同的行为。

严格的说，旅游的总体格局，已经从根本上变化了。

重整在现实中逐步发生，我们只不过是认识新格局，跟踪新变化。

旅游业现在需要调整，需要转型。

从传统的观光旅游到多元化复合型的旅游发展，这是时代的变化，也是市场的调整。

下一步更重要的就是这两个方向。

01 乡村微度假是疫情下两大亮点之一

疫情影响，雪崩式下滑，疫情控制，需求释放，但是旺丁不旺财。

偶尔有一把疫情控制放松了，马上大家就开始欢呼，说需求爆发，实在是看不到，基本上叫腰斩。

可是有两个亮点，一个亮点就是城市大休闲，随时发动。

第二个就是乡村微度假，普遍深入。

在这个过程中，还有一个特殊现象，消费回流，形成高端发力的特殊情况。

中国原来一年一亿多人出国，在海外消费几千亿美元，现在这个消费回流了，但是这些人的消费需求没有降低，所以就产生一些意外的结果，就是很多高端的项目，反而在这两年发力，实际上已经体现了高质量时代的来临。

现在这个转折还在继续，旅游已经到了谷底，2020年的时候叫雪崩式的下滑，到2021年是在熬，2022年就是在谷底挣扎，会如何，不知道。

02 旅行社行业已经崩溃了

新项目需要新领域，景区、酒店这两个传统领域应该说供求失调，就是供求关系比较宽松，这实际上是供过于求的一个说法而已，旅行社行业已经崩溃了，但是研学旅行、红色旅游、浙江兴起的职工疗休养，这几个市场新点给旅行社注入一点活力。

03 城市文化休闲项目崛起

现在来看，最大的领域在休闲，最好的项目是城市更新项目和乡村度假项目。

所以很自然，这样的项目就有前景，这个领域都有前景，我去年关注这个事情，考察了6个城市，30多个项目，没有一个失败。

我归纳城市更新项目的共同点，第一个优势，没有土地成本，因为土地性质不变，比如原来是工业用地，做文商旅还是工业用地；第二基础设施完善；第三区位一般都不错，有这么三条，就等于投入的量少。

实际上需要的只是运营商，运营商进来再二次招商。

最重要的是什么，疫情期间，大家的活动范围基本上在城市，原来的城市公园也懒得去了，所以这样的城市更新的项目基本上都变成了休闲项目，而且是文化性的休闲项目，所以这样的项目做一个成一个。

这就意味着新的市场，新的需求产生，就必须要完成中国旅游传统格局的重整，或者说传统格局要根本调整。

04 元宇宙文旅不能盲目发展

所谓的虚拟现实、增强现实、元宇宙等等，更不能盲目发展，也是现在更夸张的领域。

我参加了几个会，大家都在研究这件事，到底成不成？

我关注这个领域，关注了15年，到现在为止，没看到一个成功的项目，可是现在忽悠的一塌糊涂。

再说了，如果按照元宇宙这套说法，平行世界，我们旅游还干不干了？

在家里什么都能感受到了，干嘛还要出去旅游。

我们辛辛苦苦四十多年形成的旅游基础，实体资产，大家全垮，那不是挖一个坑，自己往里跳吗？

05 露营和民宿赛道太小

供给的变化，传统的格局几乎崩溃，对应需求的新产品逐步兴旺，现在市场上表现的就是露营和民宿兴旺，这是传统观光转向的表现，但是露营和民宿赛道太小，不足以拉起这么大一个产业，更不足以把传统产业拉起来。

06 国民经济支柱产业的“腰斩”

原来说旅游在国民经济中的比重，就业的比重，都是10%以上，这两年全国GDP还在增长。

可是旅游是腰斩的，意味着作用至少下降了一半。

旅游3000多万人直接就业，上亿人间接就业，那也腰斩，这是看得到的。

历史上，有一个规律性现象，就是只要国民经济一下滑，旅游地位就上升。

1986年是中国的外汇危机，1998年亚洲金融危机、2008年世界金融危机，都是如此，旅游地位上升，最后成为国民经济支柱产业。

这次，三年疫情，旅游的政策在哪？

别说政策，连个说法都没有。

今年稳大局，国务院出了33个方面的政策，仔细找了半天，在一条政策的最后一句话找到一个点。

这是很自然的，因为没有办法支持，旅游要动，防疫要静，这是最直接的冲突，人流形不成，物流怎么形成，资金流怎么形成，这是很自然的。

07 重整中国旅游需要一套新的思维方式

各地有一个特点——是疫情一来，控制一分钟都不耽误，可是疫情走了，需要恢复，没人说话了。

就是说疫情走了之后，有一个时滞，时间的滞后，这个滞后期严重影响了旅游的发展，如果说我们的回复能够和来的时候达到同等高效率，还能喘一口气。

所以现在不要谈发展，就是谈生存，能活下来就不错了，这是一个新的格局。

在这种情况之下，根本还是转型，是通过全面系统的转型，重整中国旅游。

需要更贴近生活，更接地气，优化结构，充分利用现代技术，降低成本，扩大范围，走出一条生路。

现在不知道有什么生路，只知道疫情管制方式不变，旅游就没戏。

如果疫情管制方式有所变化，至少可以生存了，能活下来比什么都强，但是总希望活的能好一点，所以需要研究转型，转型也是一种创新，来谋求真正的机会。

重整中国旅游，确实需要一套新的思维方式，需要一套新的观点，需要一套新的做法。

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