江湖莫忘，十五年“老场”
中国商业零售严肃观察者
独到视角 | 犀利表达 | 客观评述
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执行主编 | 陆一 ⭐️ 文 | TERRY
正文共计4213字/11图 预计阅读时间10分钟
2003年夏天我大学毕业，翻年的春节，一家人一起回重庆过年。
父亲从小一起长大的兄弟李叔叔做东，两家人在南滨路李叔叔的豪宅吃团年饭。我和李叔叔的大女儿冰冰年纪相仿，那时正值精力爆棚的青春成熟期，两个人在一桌长辈们觥筹交错之间，相当百无聊赖。
我说，“要不然我们出去找个地方耍哈儿嘛？”
冰冰马上说，“要得撒！勒种场合最老火老！”
“那走撒，qi哪点儿嘛？”
“走嘛，那斗qi重庆现在最洋气勒地方撒！”
（重庆方言，意为“那就去重庆现在最洋气的地方吧”）
从南滨路到观音桥，出租车从南向北开，年轻的司机从后视镜瞥了冰冰一眼说：“现在只有外地崽儿才qi解放碑老，重庆靓妹儿都往观音桥儿走老。”（重庆方言“去”的发音为“qi”，四声；“崖”的发音为ai，二声）
灯火辉煌、琳琅满目、错落有致、帅哥靓女、人来人往——那是我第一次发现家乡山城有个如此洋气的地方，叫做“北城天gai”。（重庆方言“街”的发音为gai，一声；下文所述之“北城天gai”和“北城天街”，如无特别说明，均指龙湖重庆北城天街）
早期的龙湖重庆北城天街
那个时候，我不会知道，15年之后的今天，会有读者要求我写一写我眼中的龙湖重庆北城天街——这个对于重庆和对于龙湖，意义与地位都极为非凡的地标商业。
提起笔来，我才惊觉，15年的光阴流逝地如此悄无声息，北城天街已经迎来了自己15周岁的生日，成为一座名副其实的“老商场”。而我，也从当年23岁的青春无敌，变成38岁的中年怪咖。
好在，时间改变的只有我身躯的渐老，内里的好奇灵魂与赤子之心、以及外在的潮流追逐者，却完好地保存至今，不曾变老——洋气又有趣的是，从这个角度来看，北城天街，跟我竟然一模一样。
“人老心不老”的北城天街
北城的“气”场，重庆的“潮”场
冰冰是个地地道道的重庆美女，瘦瘦高高，容貌姣好，走在路上很多人都会忍不住多看一眼的那种。就是这样一个重庆的80后时尚妹儿，在过去的很多年，她把北城天街当成日常最为频繁的逛街目的地。
那些年冰冰最爱的北城天街
所以，作为一个地道的重庆人，我必须负责任地说，重庆的“时尚”和“潮”，很多时候被理解得太表面了。
这个在长江边上吼着船夫号子而来的城市，拥有全球第二、中国第一的人口总量，是“火锅”这一风靡全球的餐饮品类的发源地，是一座在他乡人民心中充斥着脾气火爆的美女和火辣辣美食的3D魔幻城市——但唯独是重庆的时尚与潮流，似乎从来没有被绝大多数的外地人所认知。
重庆人是纯粹而率真的，我们的时尚审美和潮流情趣正如我们的性格一样，直接、热情、真诚、不做作。
你看，我们重庆妹儿美得都很霸道，她们会把自己骄傲的曲线大胆地展示出来，说话到走路，从不遮遮掩掩；重庆的崽儿帅得都很阳光，他们不仅帅，还有漂亮的身材和迷人的谈吐，永远一往无前。
苹果专卖店开出之后，北城天街持续火爆
这或许就是北城天街2003年初次亮相的时候，便以自己很重庆的“潮范儿”，成为大大区别于解放碑的热捧之地的原因之一：深谙重庆80后的潮流价值取向和审美态度，用坦诚的姿态、当时最火热的时尚品牌，不迎合地提炼出重庆自己的时尚风格。
而在此后的15年，作为龙湖首个购物中心的作品、重庆第一个真正意义上的“购物中心”，重庆北城天街从未选择退场，并在漫长的岁月里，带着观音桥商圈一起，扛起了重庆“潮”场的重担：
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点击查看大图：龙湖重庆北城天街时尚大事记
我打赌，70后到90后的重庆人，你们一定可以在上图的文字中，找到属于自己的宝贵回忆，有没有？
北城天街正是这样一处所在：始终以商业引领者的态度、扎实稳定的基本功、锐意创新的潮流触觉，伴随人们日新月异的生活所需，陪伴一座城市的发展变迁。
西部地区率先引入当时炙手可热的一众快时尚品牌、开创性地举办圣诞主题装置类IP互动活动、世界顶级潮流品牌入驻西南的首选……15年的历史，太多的过往，从不间断的重庆潮人的集体情绪高潮——北城天街于重庆的意义，早已不用我赘述了。
“勒才是重庆”的北城天街
你看，单是梦龙的Pleasure Sotre就可见一斑：上海选在K11，成都选在远洋太古里，北京选在三里屯太古里，重庆，便是在北城天街。
而从重庆人自己的视角来看，15年来，重庆的“潮”场，逐渐定格在了北城天街绝无仅有的“气场”中：“勒才是重庆！”
很显然，重庆人对于北城天街的情结、北城天街对于重庆人的意义，早已不止是单纯的消费关系，更是一种深度交融的情感关系：没有北城天街这个项目，就没有“北城天街”这条街，也就没有观音桥商圈独树一帜领衔重庆时尚潮流的江湖地位，或许更不会有中国时尚圈里“重庆潮流”的一股清流。
是的，江湖正盛的重庆历代年轻潮人，从15年前开始，便认定了这座MALL，就是他们最需要精心打扮才能出现的地方。
物理的“老”场，心理的“情”场
2015年认识重庆的90后美女设计师、网红达人Anna，是在位于渝北财富中心BG野兽花园咖啡的一场活动中。那天的活动现场，一群时髦帅气的90后重庆崽儿围着Anna求邀约，最后，Anna拉上几个在活动现场认识的女孩子，一起去了北城天街逛街。
作为活动的协办者，身在这热闹的社交现场，我一时间很好奇为什么大家非得舍近求远地跑到北城天街去续摊。
“地方是旧老点儿，但是我们勒代人都黑熟悉那个地方老，别个一直都在开新店，都是些黑好的牌子，重庆其他地方都看不到的，逛gai肯定还是北城天gai撒！”（重庆方言，懒得翻译老，看不懂斗算老…）
Anna是个独立室内设计师，单是看她的穿衣打扮，就能知道这个妹子的审美不俗。她开玩笑说，自己的衣帽间里面有80%都来自北城天街，“啥子年代了嘛，重庆啥子都买得到，哪个还qi香港扫货哦。”
15年过去了，北城天街的模样并没有太大没变。而重庆新的场子越来越多、也越修越洋气，它们吸引了年轻一代的目光和好奇心，但似乎永远也无法与北城天街在他们心中的情感连接所抗衡。
毕竟，在这漫长的15年间，北城天街从物理层面而言虽然“老”了，但是它年复一年永不停步的品牌调改和修旧如新，让重庆人从心理上难以磨灭对它的“情”真意切——
从最初的主力店远东百货到H&M、GAP等快时尚首店引入，以及后来Apple Store、Air Jordan、野兽派、Fresh、VICTORIA’S SECRET等时尚品牌相继入驻，重庆人都懂，北城天街的自我更新迭代，从来就没断过。
到2017年7月1日，历经8个月调改升级的B1层正式亮相。在这次大手笔的调改中，北城天街重组了52间国际潮牌名品、轻餐及文创生活类品牌的新店铺，其中27家为首次进驻重庆的品牌。
2015年开始，高端化妆品专卖店开始在北城天街出现。到今年1月，高端化妆品专卖店集群正式集中亮相，Dior、雅诗兰黛、Mac、Bobbi brown等国际美妆品牌，纷纷在龙湖重庆北城天街开出了Professional Studio（专业美妆店），调整之后，高端美妆业态史无前例地在一层占比达到约24%。
前后两年多，北城天街在B1层调整了8730㎡的面积，1楼调整面积占比约45%，才有了今天的这般“逆生长”的模样。
截至目前，北城天街已经跟雅诗兰黛集团、香奈儿集团、LVMH集团等国际知名美妆品牌达成全面合作，并在1层的重点区域引入了chanel的MCD店铺、dior的香氛店、雅诗兰黛的彩妆店、YSL和Jomalone的重庆首店。
15年时间，北城天街陆续引入70多个重庆独家、100个区域独家品牌、30余家店铺年销售破千万、带动整个观音桥商圈成为重庆第二个百亿商圈…
时光老了，潮流不老。
而令我印象尤为深刻的是，15周年期间，天街还特地推出一系列原创周边，潮得令年轻人爱不释手，同时也好像在提醒：尽管已经开业十五年，但我们的“血液”一直年轻。
龙湖重庆北城天街15周年纪念品
这些背后的故事，或许不被大多数重庆人所知晓，但是最终的结果，是令这样一座物理上的“老场”，敌得过时间的锤炼，一步步坐实重庆时尚潮流地标的头号交椅，更真切地成为重庆70、80和90三代人的“潮流购物社交”的不二之选，亦是心理上难以割舍的“情场”所在。
过去的十五年，未来的很多年
过去的十五年无疑是一个足以被载入史册的历史阶段——在这个时间里，北城天街从诞生之初，就与我们一同见证了中国商业地产蓬勃发展、风起云涌的15年。
这15年，北城天街一路走来带给这座城市的“惊喜”，绝大部分重庆人都有参与，都看得见：围绕人文情怀、艺术感知、时尚潮流文化等多方面，北城天街带来的霓虹艺术展、名侦探柯南巡回展、emoji主题展、街拍展、圣诞亮灯等等，无一不给重庆带来永不间断的花式“惊喜”。
这篇由重庆人写出的北城天街，读起来别有一番滋味。
重庆人个性鲜明、性格直爽，若非你与我们同根同气，否则很难讨好——这或许是为什么很多背景强大的商业品牌，很难在重庆获得北上广式的成功的原因，也是为什么足够用心的龙湖重庆北城天街在过去的十五年，能走出一条教科书式的“中国商业城市深度融入发展之路”的原因。
过去的十五年，龙湖重庆北城天街抢占了绝佳的时代优势大获成功，成为龙湖商业开天辟地的“第一号作品”。
在这15年间，龙湖商业循着北城天街的成功经验，稳步成长为中国内地商业地产领域的一匹货真价实的黑马——截至2018年年底，龙湖商业以华西片区为“根据地”，已进驻北京、上海、重庆、成都、杭州、西安、苏州、常州等城市，总共持有28家购物中心，持有商业经营面积达285万㎡。
未来，龙湖商业还将在华东、华南、东北、西北遍地开花，开出更多的天街项目，成为中国商业地产界一个举足轻重的优质品牌。
如果说之前的15年，从籍籍无名到誉满全城，北城天街的每一步，都走得明确而笃定——与这座城市一起发展，与这城里的人们一起成长，永远走在时尚最前沿、潮流最前端。
那么之后的很多年，我想，我们一定可以继续与这座神奇的“不老”MALL一起，一代又一代地传承下去，向着未来的一切机遇和挑战，继续出发，永不停歇。
距离中国第一家百年“老MALL”，倒计时85年，现在开始。
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