这大概是商业策展界UGC内容的一次突破性尝试
让书在你心中开出一朵朵小花。
看过了太多商业展览活动之后，无论是展览现场的视觉冲击力还是IP吸引力，都不太能够让我产生去记录和分享的主动意愿。
因此，当策展人之一的好友梁亮，在年初给我讲起关于「美好的书 THE BOOK AND」这个策展思路时，我都还没有特别深刻的触动。
直到我抵达展览现场——
一场在商场做的非知名IP类的静态展览，能够吸引观众长时间驻留、积极参与、主动分享、甚至不断返场的，在我印象中，这大概是第一次见到。
作为国内策展界首次线下UGC的突破性尝试，这场名为「美好的书 THE BOOK AND」的公益展，以其立意深远、内容真诚、互动有趣，深刻唤醒了人们对于「深度阅读」和「读书分享」的重视与认同，收获了极为丰富的UGC优质内容，也取得了极高评价。
窃以为，这样的展览，才是真正有价值的「情感链接」。
毕竟，打卡只在一瞬间，真正的「认同」却需要更多触发人性美好面的真诚尝试，而这一点，正是眼下行业内最为匮乏的。
是以，关于「美好的书 THE BOOK AND」的这篇分享，希望能有幸触发你的共鸣，涟漪般触达到更多美好的内心。
坦白讲，能在这个年代笃定去干这「赔本赚吆喝」的事儿，大概我认识的人中，也只有梁亮，还能说到做到了——
不仅做到了，还做得让人惊讶不已，因为这场由场景策展人梁亮和建筑设计师侯之共同策展的、名为「美好的书 THEBOOKAND」的公益展览，刚刚来到自己的第三站，就已经变成了一个「链接真实内心的美好时空站」，它的势能和潜力，甚至已经远超策展团队的最初预期👇（点击下图可以查看关于#美好的书 展的相关详情）
大概上海的朋友多多少少都已经从不同的渠道听说过或者看到过这个展览，萍水相逢和慕名前往的观众们，也几乎都开始在自己的朋友圈里主动变成了这个展览的传播者。
更神奇的是，「美好的书 THEBOOKAND」已经「荡」出了圈，即将于6月登陆一年一度的中国戏剧界盛事——阿那亚戏剧节👇（点击图片查看更多详情）
很显然，以书为连接点的这场小而美的展览，TO C的「涟漪」已然荡漾开来，若是从TO B的实体商业角度，TA又有哪些启发价值？一场小小的书籍分享展，又能有怎样的「大能量」去承载更多的商业可能性？
这是我一直在观察和思考的问题，好在，只要足够耐心且有心，时间总是能够给我们最佳答案。
实际上，这并不是一场真正意义上的「书展」。
TA是通过策展方提前线上发起征集，让读书爱好者分享一本自己最爱的书，并手写推荐信，给TA觉得应该读一读这本书的人，然后把这本书和推荐信一起寄回，成为线下展品。
部分美好分享者的手写推荐信海报
来到现场的观众，则可以先读到这些分享者分享的内容，再到展区后部的互动区，用水彩笔画下一朵小花，与上海市自闭症儿童公益组织的小朋友的作品一起，成为留在这个展厅的「故事」。
之后，观众们也可以成为下一轮展览的「美好分享者」，而之前的分享者，也都陆陆续续来到现场，成为了一名观众。
这种交融扩散的美好滋长力，真是一种「润物细无声」的强大力量，不仅让分享者与观众建立起链接、甚至身份互换，还不断出现有观众返场的局面，而更多的令人震惊，来源于展区周围的「邻居」们，居然一不小心就成了一个不请自来的「志愿者」——
5月11日，在展览的第三站，我遇到了第一站的「邻居」、世纪汇的一位买花儿的姑娘。她很酷地扛了一个滑板，把一大束向日葵从世纪汇送来了淮海中路，而这已经是她当天的第二次不请自来、免费送花儿了。当我们从展区追出来的时候，留下了花儿的这个姑娘，已经到了下一个路口，特别酷地跟我们挥手。看到这一幕的一位观众朋友很自然地转过头对梁亮说，「你看，你每天送别人花儿，别人也要送你花儿的呀。」
3. 普世性极强的展览，如何才能与商场发生强关联？
这个问题，也是之前很多商场的朋友在跟我交流时候，问得最多的一个问题。不过，上海新天地广场，似乎已经给出了足够有诚意的答案：将展览物料制作成区域美陈，并联动租户，举行别开生面的「美好的书工作坊」，将相对闭塞、空间有限的展览，「延伸」到场域内的各个角落里。
窃以为，普世价值大过于定向价值的公益展览，是一定可以为商业项目的「人文体验」大幅加分的。而租户的介入，更是让展览内容、商场场域、品牌门店三方受益，形成良性互动。
事实上，几乎是零边界感的「美好的书 THEBOOKAND」展，正是由于其普世价值极高，拓展性和承载性也极强，因此，TA并非一成不变，而是会在不同节点、不同场域、针对不同的市场和受众，「差异化」定制不同的展览内容。
唯一不变的，只有TA前所未有的「真诚体验」，以及超强的UGC号召能力。
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