中国智能手机OEM厂商的高端化之路可能需要更多努力

数据分析

中国智能手机OEM厂商的高端化之路可能需要更多努力

分析师：Archie Zhang

消费升级一直是中国经济的主要驱动力，智能手机也不例外。随着智能手机平均售价 (ASP) 的提高，中国手机品牌厂商们转向利润更高的高端市场也十分合理。

然而，成功推出一款高端智能手机机型并非易事。2021年，中国600美元（约合3800人民币）以上价位Android智能手机的市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%。由此得见中国OEM并未成功抢占华为腾出的高端市场空间。

2020 年与 2021 年中国批发价格区间 >600 美元的 iOS 和 Android 市场份额

资料来源：Counterpoint Market Pulse Service （手机销量月度报告）

与此同时，这些OEM并没有放弃，继续以“双高端”等新策略瞄准高端市场。相比于仅专注于一条高端产品线，许多Android手机品牌厂商目前拥有两条或更多的高端产品线。这也意味着 600 美元（约合3800人民币）以上的价格区间赛道变得比以往更加拥挤。

比如小米的Mi12和Mi12 Pro系列，近期又将分别推出小米12 Ultra。HONOR推出了Magic V和Magic 4系列，OPPO带来了OPPO Find N和OPPO Find X5。

尽管可以预见 Android 智能手机今年将能从 iOS 手中夺回部分市场份额，但这样的成就并非易事。以小米为例，Mi12上市后首月销量相比上代Mi11首月下降近60%。

Mi11、Mi12系列上市首月销量（百万）

资料来源：Counterpoint Market Pulse 服务

注：小米12和小米12 Pro于2021年12月31日开售；小米11于2021年1月1日开售；小米 11 Pro 于 2021 年 4 月 2 日开售。为使数据具有可比性，图中使用了小米 12 和小米 12 2022 年 1 月的销售数据、小米 11 的 2021 年 1 月数据和小米 11 Pro 的 2021 年 4 月数据。

那么，高端产品所必备的基本要素有哪些呢？根据Counterpoint 分析师的观察，高端智能手机必须做好三个基本面。首要重点是显示屏，高端智能手机的屏幕需要支持高刷新率、高分辨率和尖端敏锐的色彩精度。我们现在可以看到更多支持 DCI-P3 色域的高端智能手机。同时，LTPO 屏幕如今已成为高端智能手机的必备品，以支持可变刷新率。

二是摄影。在计算摄影时代，OEM 正在改进 ANC 辅助相机的规格。例如，智能手机现在拥有超高分辨率的超广角摄像头或潜望式长焦镜头等。此外，高端智能手机正在宣传它们多摄像头间的协作，可以捕捉更多信息供人工智能进行算法处理。这一趋势可以通过新推出的 realme GT2 Pro 来体现，它具有两个主摄级别的 50MP 后置摄像头。

三是游戏体验。手机游戏现在比以前消耗更多的运算资源，以满足游戏玩家对通透画质和流畅游戏体验的需求。温度是另一个重要因素，因为没有人希望在玩游戏时烧毁手机。

还有三个方面并不是最重要，但对高端机来说也十分有利。首先是可靠的信号连接。一些智能手机具有 4X4MIMO（多输入多输出）解决方案，以提高其信号接收能力。二是更均衡的立体声音频，但没有人会一直使用智能手机的扬声器播放音乐。第三个是快速充电或电池可持续性，尽管你可以很轻松在中国街头租到移动充电宝。

但要，厂商要想在高端市场抢占更多的市场份额，硬件之外还有很多要做的功课。比如，苹果的iPhone不仅有好的规格，而且还有具有丰富生态系统。例如，Apple Watch用户可以通过订阅Fitness+享受在线健身课程。苹果还将标准设计理念应用于其生态系统中的所有设备和应用程序。华为在高端市场也做得很好，其出色的摄影体验使OME在其他产品中与众不同。

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