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4万人冲进童话粉雪村,老牌网红禾木很分裂

外滩君 外滩TheBund 2023-12-29

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一夜之间北疆小村禾木火遍全网
短短20天,一座小村子里涌进了40000多名游客。
这个名为禾木的北疆村庄,最近霸占了各个社交媒体的主页。
白桦、绿草、野花、冰雪。在许多博主的镜头里,这里有着堪称人间仙境的美景。“超级出片”,成了对这里的最大赞美。
这个冬天,我朋友圈里不断被去禾木的朋友刷屏,这些过去冬天要去北海道、瑞士,最不济也要去北大壶的时髦女孩,都站在了禾木的木屋前,感慨:一不小心掉进了童话世界。
这座阿尔泰山脉下的边陲小村庄,早在十几年前就是摄影旅友们拍摄日出的绝美网红地。
它的旅游季很短,冬天交通不便。但在最近2年,却因为超长的雪季,和当地人的铲雪视频走红。如今络绎不绝的人,长途跋涉,只为一睹童话世界的雪景。
社交媒体上,几乎每张禾木的雪景图,都能引发人们的赞叹,它满足了大家对世界尽头安静孤独村庄的美好想象。
但当大家到了这里,才发现真正的当地图瓦居民寥寥可数,只能面对大量新建的民宿酒店,享用着城市人的咖啡和美食。
有人觉得幸好有商业,可以从上海安福路换到禾木,一样的姿态都不用变。也有人觉得网红滤镜破灭,幻想中的壁炉与篝火,被和衣而卧所代替,照片全靠后期修图。
在红与黑之间,这是一个分裂的雪村禾木。

01

不同季节
小木屋与雪场的美景

禾木当然是美的。
来自广东的啵啵,是一个走过了七十多个国家的旅游达人,而禾木是她最爱的目的地之一。
在啵啵的相机里,这里的四季就像是打翻了的调色盘:反射着金光的晨雾,雨后的野餐,还有一望无际的草甸,都闪耀着它们独特的魅力。
没错,禾木能火,很大程度上是因为这里有着城市人难以找寻的感受。对游客而言,它就是一座宝库。
在社交媒体上看大家po出的景色,大多能让人惊叹:白色的冰雪,银色的雾凇,烟囱中冒出蒸汽的尖顶木屋,河流里依旧流动的溪水……
难怪会有人感慨,在禾木这块“神的自留地”,拍到了人生照片。
梦幻照片的背后是禾木独特的地理环境。阿勒泰地区历来有着“北疆水塔”的称号,这里水草丰沛,自然环境优越。当然,也带来了难以逃脱的冬季降雪。
在冬天,禾木的累计降雪量可达100毫米,积雪深度普遍在80至140厘米之间。
至于最大雪深就更离谱了,足足有2米以上,是绝大多数普通成年人都应付不了的程度。在早些年,禾木人甚至有半个冬天都要花在铲雪之上。
前段时间,禾木就因为一段房主清理屋顶积雪的短视频走红,刷子一上一下,整块大雪直接滑落。一下子吸引了不少“没见过冬天”的南方人。
啵啵就是其中一员。今年8月份,她刚回来,拍完了野菊花和白桦林。11月就又飞了过去。她说,自己喜欢禾木的最大原因,就是对雪的向往。
冬天的禾木,景色依然很美,甚至可以说别具风味。无论是和几个朋友一起体验寒冬中的小木屋,还是走出户外去村边的森林骑马、徒步,都可以。
大量的降雪不仅给禾木披上了美丽的外衣,还生产了高质量的滑雪场地。
阿勒泰有三大滑雪场:将军山、吉克普林和可可托海,其中吉克普林就位于禾木,这里以粉雪而出名。
粉雪,指的是质地松软,更加干燥,而且不易融化的雪花,非常适合用于滑雪。
其实吉克普林的历史非常短,2021年6月才正式开始建设,但到了现在,已经成了和将军山、可可托海齐名的滑雪胜地。
今年是滑雪教练小白在新疆的第一年,他时常在将军山和禾木两个雪场之间来回。他说,禾木的自然条件是最好的。
来禾木滑雪的,多半是相对资深的爱好者,都是冲着山雪来的。因为吉克普林海拔不低,而且规模大、雪道长,道内坡度就有三十多度,非常陡峭。
“很多人就喜欢从这里一路冲下去,在其他雪场很难找到这种感觉。”他说。
啵啵的想法也和小白一致,在她的眼里,吉克普林的体验,堪比美国阿拉斯加。
因此,哪怕禾木的票价更贵,雪场门票在非节假日也要三四百,依然门庭若市。
美丽的村落,加上优秀的雪场,禾木的火热自然毫不意外。甚至在12月这个当地旅游的淡季,这里就已经挤满了人。

02

交通不便,人满为患
反差感十足的禾木冬日

成为网红的禾木,吸引到了大批慕名而来的游客。原因无他,这么多美景在网上铺天盖地,任谁都想来实地瞧一瞧。
可这一瞧,就把有些人瞧出了落差。
来新疆旅游的人,大部分都会选择自驾,因为这里实在太大,有了车,才算是有了腿。但是伴随而来的,是每个到禾木的游客逃不开的难题——这里的交通实在太不便了。
这几年,尽管高速修到了机场,从阿勒泰自驾到禾木依然需要4到5个小时。如果从首府乌鲁木齐出发,那距离就更远了。
再加上这里的冬天经常大雪,要是遇上极端天气封山,那就只能自求多福,在村子里面困上十天半个月也是常有的事。
相比起来,将军山离阿勒泰只有几公里,从市区打车过去也只要二三十块钱。而去禾木一趟,雪场门票、村子门票,再加上来回路费,一天的成本说上千都是谦虚的。
除了交通和气候这样的客观条件以外,高度商业化和过度营销也困扰着禾木,给游客的体验堪称一言难尽。
禾木村本来是图瓦人的聚居地,他们世代生活在北疆区域,以游牧和渔猎为生。所以直到近两年火爆之前,禾木都不太有外人到访。
这几年,随着生活水平的提高,很多禾木村民也在周边的城镇,比如布尔津、阿勒泰乃至乌鲁木齐有了新家,到冬天的时候就去城里过冬。毕竟对于本地人来说,有了暖气,再回去小木屋烤炉火,实在是有点滑稽。
可游客就是来烤火的。为了顺应这些需求,大量的外地商人涌入,把这里打造成了和所有其他景点一样的风格,千篇一律,令人乏味。
原始的木屋挂上招牌,里面卖的是中国所有古镇都能见到的商品:明信片、小木雕、福袋和礼盒。像“我在禾木很想你”这样的路牌,当然也不能缺少。
网红的另外一个结果,是巨大无比的人流量。一些比较有名的景点,比如禾木桥,和可以俯瞰全村的观景台,大部分时候都是无处不在的“雪景打卡人”。
在搜索引擎的指数统计里,自从12月以来,禾木的搜索热度甚至比隔壁的老牌景点喀纳斯还要高。
同样,如果在社交媒体上搜索“禾木”、“打卡”这样的关键词,也能找到海量的帖子和分享。只不过许多美丽的照片底下,是博主自己无奈的吐槽:人实在是太多了。

03

北疆“小伦敦”的背后
物价高昂、品质堪忧

快速膨胀的旅游需求,也给禾木贴上了“物价贵”、“质量低”这样的标签。网友们戏称的“与伦敦持平”,根本就不算夸张。
首先是餐饮。禾木村的餐馆里,随便一个炒蔬菜就要四五十,几个人吃一顿,几百上千都是常事。
当然,新疆幅员辽阔,运输有不少局限,而且冬季的食材选择本就不多。大家对于吃喝偏贵这件事情,也还算是有所预期。
但是在“住”上,就是另外的一个场景了。
啵啵第一次来禾木的时候,是2020年。她说那时候整个村子只有寥寥的几个民宿,选择不多,装修也没有现在这么好。当然,价格也比现在亲民,几百块钱就能住上一整晚。
现在的禾木,精品民宿多了,房价却也坐上了火箭。在旅游旺季,“一个晚上基本得要1000以上。稍微好一点的,两三千的也不少。”
她并没有夸张,随便打开一个旅游网站,查询12月份的禾木房价,几乎找不到4位数以下的房间。
小白的故事,也印证了啵啵的说法。尽管在禾木工作,他还是选择长住在阿勒泰,原因正是在此,这里的支出比禾木便宜太多。
他现在和几个小伙伴合租了一整套别墅,一个月也才3500元。这个价格在禾木,大概只能住上几晚。
可游客付出的高价却没有换回高质。禾木的民宿,是类似日本白川乡的尖顶小木屋,看起来很美丽,但不少是徒有其表。
从啵啵的经历来看,这两年禾木的民宿质量下降了不少。有好些临时的民宿,随便收拾一下房间,铺个床,就敢拿出来给游客住。“就只是为了赚钱罢了”。
网上对此吐槽的人也不在少数,他们的禾木居住体验基本谈不上质量。甚至遇上一些更为差劲的旅馆,连防风和保暖都没有做好,只能将就过夜。
如此种种,令不少游客直呼失望。如果去掉得天独厚的地理条件和自然风光,禾木开始和中国其他的网红村落并无区别。

04

形象落差大
禾木的故事并不奇怪

像禾木这样的 “网红”景点该怎么看待,其实没人能说得准。
现在已经在国外读书的小郭,回想起自己第一次去禾木的场景,那是在遥远的2008年,别说网红了,连“网络”这个词都还只局限于电脑。
那时候的禾木只是当地人的村庄,偶有一些游客,也只是在前往喀纳斯的旅途中路过这里,把它当成短暂休息的一站。
现在的禾木,被网友们贴上了众多标签。从褒义的出片、粉雪、人间仙境;到贬义的浮躁、商业、高额消费。好与坏围绕着禾木,很难讲,哪个才是真正的它。
啵啵和小白看到的,是不一样的禾木。而众多网友眼中的禾木,形象也并不统一。
的确,这里就像是一个分裂的村子。但这也意味着,如何欣赏它,并没有一个标准的答案。
在《西班牙主题变奏》里,毛姆调侃伊比利亚的旅行总会感到郁闷,但当他路过埃斯特雷马杜拉的小村,又会发自内心地感叹纺车、牲畜和窗下帆布幔的悠闲自在。
禾木也是如此,恰如千人眼里的一千个哈姆雷特,有些时候最有价值的,还得是自己的感受。


文、编辑/夏尔

部分资料来自网络

图片来自啵啵、网络,如有侵权请联系删除

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