被争抢直播的海嘎乐队背后，为什么“抖快B”都爱搞演唱会？

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被争抢直播的海嘎乐队背后，为什么“抖快B”都爱搞演唱会？

Original 兴兴流量公园 2021-04-03

作者丨兴兴

来源丨流量公园（llpark001）

8月19日晚上21点17分，抖音用户“teacher顾”的结束了直播。

这场由新裤子和海嘎小学师生同台完成的“海嘎少年的夏天”摇滚演唱会，在抖音直播间获得了142.3万人的观看，可以坐满15个鸟巢，最多的时候有19万人同时在线，刷屏的留言互动都在说“很温暖”“感谢你们”“看哭了”。

通过视频直播，贵州海拔最高的小学，全体学生108人，老师12人，被1万倍数量的观众看见了。这是山里想象不到的，流量的力量。

一场公益的背后，可以看到，以抖音为首的短视频平台对云上直播演唱会，兴趣渐浓，已经达到如胶似漆的程度。

中国最有名的摇滚乐队

这不是海嘎小学第一次在短视频平台直播演唱会。

今年6月18日，痛仰乐队金V微博转发了海嘎小学演奏视频，引起许多微博大V转发，海嘎小学迅速登上热搜，老师带领山区小学组乐队、唱摇滚、玩音乐的故事感动无数网友，一时间走红。

痛仰乐队经纪人潘浩联系到海嘎小学的顾老师时说，痛仰乐队本来想邀请孩子们参加贵州的巡演，但是由于疫情的关系有点困难。他还在电话里承诺，痛仰乐队会到海嘎村，和孩子们唱歌。

7月25日，快手官方、短视频媒体Figure与痛仰乐队如约而至，来到海嘎小学，与学生乐队合唱《海嘎之歌》。当日快手账号“teacher顾”对活动进行同步直播，全程历时1小时12分23秒，至直播结束时线上观众观看累计达34w+人次。

为了一只乡村小学的乐队，两大短视频巨头加码两个摇滚界的人气大佬，一个约请新裤子，一个联手痛仰，接连把公益演唱会送上热搜。#大山里的摇滚乐# 微博话题在微博获得阅读4114.4万，讨论3.4万；#中国版放牛班的春天# 阅读6104.2万，讨论1290。

短视频平台搞演唱会，这是新时尚吗？

身临现场音乐会直播

被疫情推了一把，直播线上演唱会成为抖音、快手、B站的刷屏利器。

2019年，顶流IP陈情令南京国风音乐演唱会，火爆程度，据21世纪经济报道，黄牛曾把原价1980元的线下门票炒了15万，票务平台的数据显示有超200万人抢票，通过猫眼抢票甚至回答三道与《陈情令》相关的随机问题才能购票。

如果没有在这200万中杀出重围，没抢到现场门票，也没关系，因为陈情令演唱会在腾讯视频独家付费直播，并至今保留了付费回放。按照原价50元计算的话，演唱会上线至今破6000万次的播放量，最高为腾讯视频创造了30亿人民币的营收。

粉丝对直播演唱会的强劲热情，让全面停滞的演艺行业找到了出口，也让平台看到了潜力。音乐人自己在家，利用某一直播平台开播，并不稀奇。

疫情赋予了线上演唱会新的形式，3月28日29日两天，抖音“DOULIVE在现场”进行了两场直播，郝云、万妮达、盘尼西林乐队悉数登台，抖音为演唱会专门搭建了舞台，模拟真实演唱会的舞美和灯光，但是台下没有观众，只有摄像头和设备，进一步优化“云上音乐会”的用户观感，吸引了累计300万人次的观看。

热衷音乐会的抖音还在4月搞了“国韵潮声”线上非遗音乐会。另外抖音在6月5日还官宣了“练习生请开播!抖音星主播共培计划”，邀请平台上素人展示才艺进行比拼，最终选出10名选手，将参加抖音官方制作的“线上千万演唱会”。

网易云也搭建舞台，在4月推出了形式相似的“硬地LIVE”。首场“STOLEN秘密行动”总观看人数突破65万；“福禄寿FloruitShow”第二场总观看人数突破56万。

8月15日，2020迷笛音乐季在崇礼太舞四季小镇开幕，这是疫情缓和后国内首个恢复线下演出的户外摇滚演出。这次音乐季第一次采用直播的形式，在快手平台独家现场直播，线上线下同步狂欢。迷笛官方账号入驻半个月以来，获得4w多粉丝关注。

前不久的7月11日，B站举办bilibili夏日毕业歌会。李宇春、朴树、老狼、毛不易、尤长靖、乃万、逃跑计划等音乐人亮相，时长2.5小时的歌会直播人气峰值超过3500万。形式上，B站歌会制作选择了沙滩海岸、绿茵场、书房等录制场景，很多镜头没有舞台，更像围坐一圈的篝火晚会，也展现出打破演唱会既定形式，年轻多样的一面。

只不过这样算下来，一场网络狂欢的造价并不比线下演唱会低，而线上的抖快B演唱会都没有收取门票，也就是说现金的回流只来自打赏。有媒体采访到唱片公司经纪人，他从业内角度曾算过这样一笔账：“线上演出，乐队出场费、场地、灯光、调音等线下需要的一样不能少，而且还要加上十几万的拍摄和转播费用，要想赢利需要在演出的一个小时里玩儿命打赏。”

宅家开播

除了大型音乐会，抖音在3月份也做了“DOULIVE沙发音乐会”，仅用两周的时间筹备，总计超50位华语音乐人和乐队参与,其中既有像邓紫棋、张韶涵这样的国民级歌手，也有Click#15、戴荃、等小众垂直类的摇滚、民谣、乐队等音乐人、厂牌，则是从不同的场景对音乐市场发起攻势。

沙发音乐会形式如其名，由单个音乐人坐在家里的沙发上和发起直播连线，和网友聊天互动，共66场直播，官方统计累计播放量破1.6亿。

草莓音乐节作为标志性活动，每年3月都会如期而至。而今年春季所有聚集性活动的停摆，让草莓音乐节第一次转到线上，免费观看。

宅草莓不是音乐节

2月4日至8日，B站上线了为期五天的直播“宅草莓不是音乐节”活动，摩登天空邀请新裤子、谢天笑、曾轶可、黄旭等70余组音乐人相继登场，每天直播时长在6小时左右，之后又在西瓜视频推出第二季，上线首日40分钟观看人数破百万，最后一日直播间观看峰值达152万、相关话题阅读超1.3亿。

“宅草莓”形式采取播放音乐节现场过往录播视频，以及音乐人宅家的日常视频混剪的形式。新裤子乐队彭磊分享“居家弹唱”，唐朝乐队主唱丁武烙起了葱油饼，万妮达做番茄龙利鱼汤等等小惊喜，展现音乐人生活中的一面。

B站还根据一批年轻用户喜欢古风的特点，联系到上海京剧院。疫情期间上海京剧院3月名家演唱会，4月京韵音乐会，5月武戏专场在抖音、B站、一直播等平台同步直播，随后6月，B站和上海京剧院合作制作了青年名伶王珮瑜与两位UP主陈一丁Dingslook、小智Tommy探秘京剧的直播节目，融合汉服等年轻化元素，让京剧破圈，得到1.8w播放量，400多条弹幕互动。

疫情终将过去，线下的演出场所正在能有条不紊地恢复，不禁有人怀疑，在疫情中诞生的“云演唱会”“云音乐会”不会长远。但这次我们看到，摇滚乐不只是都市青年的特例，在那些没有乐队的小镇，没有LiveHouse的乡村，互联网用户一样可以享受音乐。

海嘎小学的师生就是最好的例子。

因为传统娱乐商业模式到不了的地方，流量能够触达的更深更远，更无孔不入。在直播音乐会的投入换来的，是加倍的曝光和不断涌入的新圈层用户，至于能卖出多高价格的门票或打赏，抖快B其实不太在乎。

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