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视频号“杀进”朋友圈

兴兴 流量公园 2021-04-03
作者丨兴兴
来源丨流量公园(LLpark001)
 
近日,部分内测用户发现,微信朋友圈接入视频号入口。
 
用户进入朋友圈界面,点击右上角的小相机,在“拍摄”、“从相册选择”的选项下方,增加新选项“用视频号发表60秒视频”。用户点击后会跳转到微信视频号发布界面,最长可以发布60秒的视频,拍摄上传完成后,用户可以选择再将内容分享到朋友圈。
 

目前,这项功能还在内测阶段,暂未全面放开。
 
 
上一个出现在这的是微视
 
此前这一位置曾经贡献给“微视”,2018年9月,微信朋友圈发布的第三行增加“用微视拍摄”,并在下方提示“推广”,点击后会引导用户下载微视App。2018年12月限时推广结束,这一入口就下线了。
 

不过微视在朋友圈发视频的时长限制为30秒,且腾讯公关当时回应:只有经过微视认证的账号通过微信分享后才能直接播放,其余账号只能以链接形式分享。
 
微视今年的目标是日活五千万。QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示,截至今年6月,微视月活跃用户数为9615万,按照活跃率26.4%计算,其日活为2538万,仅达目标的一半。在实际使用中,微视更被视为一个朋友圈“外挂”,只有朋友圈视频超时了才会想起来用一下。
 
相对而言,最新版的视频号分享到朋友圈有更为明显的优势,封面展示完整,让人更想点开,时长也增加了一倍。
 

 
视频号推广贵吗
 
今年1月视频号内测以来,各种新功能和调整层出不断。
 
近期另一项重磅的新功能是内测“视频号推广”小程序,视频号主可以在小程序里下单付费,配上一句“朋友圈文案”,就有可能出现在被系统选中用户的朋友圈里。
 
内测用户截屏

不过这个小程序搜索不到,通过扫码打开也会显示“没有开通广告主”,所以只有幸运的内测用户才有机会体验到。
 
流量公园对比了一下主流买量的价格,根据流传的截图,视频号推广的价格200元10000曝光量,400元2万以此类推,时限为3天,可以自定义购买数额。
 
价格来看,主流平台推广的价格都是100人民币推给5千人。抖音的dou+的价格为50抖币可以推荐给2500+人,6小时内完成,曝光量增大时间会延长,1抖币就是1人民币,抖音经常有活动优惠券或者买一赠一;微博粉丝头条的价格,推广给更多用户中同样是100元覆盖用户5000+,24小时结束,推广给已经关注自己的粉丝时能获得一定的优惠。
 
不过有业内人士评价,虽然数量上看价格相同,不同平台质量差别还是很大的,如果平台有大量僵尸粉,投放的性价比自然会低一点。不少视频号的运营者也表示,投到朋友圈商业价值很大,非常值得尝试。
 
视频号邀请创作者活动

顺便一提,朋友圈信息流广告位,根据投放的内容和城市不同,每千次曝光50-180元不等,单次投放5万起,视频号和前者相比有价格优势。
 
朋友圈信息流广告案例
这条广告留言特别多,你以前见过吗

 
支持PC发视频
 
前不久视频号还内测了“视频号助手”网页端后台,可以在网页端上传视频,调整画幅的长宽比,通过认证后的视频号还可以像微信公众号一样绑定4个运营者。
 


目前这项功能已经放开,用户可以进入网址https://channels.weixin.qq.com扫码登录。
 
视频号还新增了许多小功能,比如私信、认证、私密账号等。
 

另外,本周凭借《脱口秀大会》第三季优异成绩刷屏的网红李雪琴也在视频号发布了首条作品,宣告自己加入视频号大军。
 
李雪琴在《脱口秀3》决赛即将打响之际,问候微信张小龙:“张总我入驻视频号了,该说不说这个时间有点晚了,要不然我现在可能已经在视频号创出一片天了。那我为啥之前没有入驻视频号捏?因为我之前申请内测,妹通过。
 
这条视频号现在有2w点赞,将近2000个评论,热评前几名几乎全是入驻视频号的品牌官方账号签到打卡,包括微信时刻官方、滴滴出行、海信、中兴手机等等。
 
李雪琴的评论区,是打错字了吗

从1月内测到6月正式上线,当天就突破2亿,视频号的发展速度可以说是快马加鞭,每一步都跑得很超前。这些和朋友圈生态紧密结合的新功能全面放开以后,视频号会不会再乘上火箭?创作者们对此充满期待。

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