收割19亿票房的《我和我的家乡》，够鸡贼的！

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收割19亿票房的《我和我的家乡》，够鸡贼的！

Original 黑羊5 流量公园 2021-04-03

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作者丨黑羊、兴兴

来源丨流量公园（LLpark001）

如果你还没看《我和我的家乡》，说明你仅仅走在国庆院线19亿流量的边儿上。

这部电影在流量的操作上可谓“鸡贼”——以更“短”的宣发策略吸引年轻人，在主流献礼片中，这些首次尝试，都为《家乡》收割流量增添了砝码。

创作

本以为《姜子牙》会成为国庆档院线不可超越的票房收割机，不想被《我和我的家乡》甩了好几条街。

本以为《我和我的家乡》仅仅站在主流的层面上为国庆献礼，不想却被里面的小人物、小生活的故事感动得一塌糊涂。

这是小故事的大力量。

豆瓣上的国庆档热门电影评分，《姜子牙》7.0分；《夺冠》7.3分；《我和我的家乡》7.4分，相差并不悬殊的情况下，《姜子牙》明显后劲不足，除了编辑饱受诟病，后疫情时代下，人们取暖在先，更愿意看到小人物生活中的悲欢离合。

《我和我的家乡》用五个个体故事展现了“扶贫”这一主题，9名导演，数百明星参与。

流量的力量在这部电影的票房中体现。

这是一部妥妥的主旋律电影，仅从名称上就能找到去年《我和我的祖国》的影子，二者的形式也一样——用短故事展现生活细节，又是在描述大时代。

电影的总制片人的张苗此前在接受媒体采访时说：在一开始就和创作者站到了同一条战线上。更重要的是，他并没有以任务的态度来对待这部影片，而是回归到了创作最开始的地方，让故事属于故事，让创作属于创作。

好的故事配的上好的流量，除此之外，《我和我的家乡》力争和这个“短”时代紧密地结合在一起。

比如在影片中，每个单元之间切换，都采用了时下最流行的竖屏短视频模式——在无数的屏幕中，挑出那些有代表性的故事，再娓娓道来。

张苗认为，这种表达方式契合了这个时代的特征，所展现的故事，也是当下的“我们”的表达。

即便是在宣发上，制片方也选择了拥抱短视频群体和后浪网民群体。比如在抖音上有“上抖音拍家乡”全民活动；B站上也有《我和我的家乡》电影幕后纪实节目这样的影综，还推出了“家乡与我”系列短剧，甚至还和央视合作先网后台的直播活动……

很显然，制片方在为内容搭建一个流量舞台，但想要获取足够的流量还远远不够。

接下来，是时候展现明星们的流量实力了。

选角

《家乡》每轮宣传最受关注的，是它豪华的演员阵容，眼花缭乱的选角策略。

毕竟不论题材是不是主旋律，只要自己喜欢的爱豆尽情展示，观众就会走进电影院为他们买单。

《家乡》的一部分角色，延续了去年它的大哥——《我和我的祖国》的人物形象。比如老北京葛优在宁浩的《北京好人》中再度亮相，名字还叫“张北京”，职业还是开出租，连戴了一年的奥运应援帽子都没换。

和葛大爷对手戏的，是今年火得猝不及防的大姐“敏敏子”刘敏涛。大姐刘敏涛纵横演艺圈近30年，女主演了不少，好剧本一个接一个，都不如今年，好像被《红色高跟鞋》转运了，泼辣的红裙和翻白眼的表情也成了标志。

另一个从《祖国》继承来的05后小演员韩昊霖同样瞩目。去年韩昊霖在《祖国·夺冠篇》中饰演上房修天线的“冬冬”，“让徐峥导演当场落泪”，还在热播网剧《庆余年》里出演了童年范闲。今年徐峥又把他请到片中，和乡村教师范伟搭戏。

这一单元里，徐峥也延续了和张译的合作，徐峥还公开表示：“之后我还想找他合作，因为张译在片场也是会时常帮忙指导别人演戏要领，我这个导演肯定省很多事情。”

熟悉的面孔还有黄渤，在《祖国·前夜篇》里，黄渤一改一身痞气，一本正经地演了一位有脾气的知识分子工程师。不过观众对《家乡》有不同的期待，因为黄渤搭上“唐探组合”王宝强、刘昊然——这部戏请来喜剧演员正经地拍喜剧了。

最后一单元里，开心麻花的沈腾、马丽重出江湖，也是一大卖点。毕竟当年《夏洛特烦恼》拿下百花奖多个奖项，今年影院复业后也挤进了复映片的第一批。

总之，《家乡》一方面邀请了百亿票房艺人吴京、邓超、王宝强，同时拥有老牌喜剧天团葛优、范伟。

为了获取年轻流量，《家乡》在选角色时候也秉承“鸡贼”的态度——小鲜肉、流量明星都收入囊中。电影请到了王源、彭昱畅、李易峰，甚至拉来主播李佳琦、薇娅，还有唱民谣的郝云来客串……

全年龄段都能找到熟面孔，票房起点就不会低。

喜剧

有了符合时代表达的创作、宣发，吸引眼球的流量明星，《我和我的家乡》还缺最关键的一点——让观众高兴。

因为众口难调，这恰恰是这部电影最为“鸡贼”的那部分——以小故事呈现大生活。

比如你可以在看《夺冠》的时候为女排加油鼓劲，但《夺冠》终究是在讲述你无法触及到的别人的故事。在《家乡》中，当接地气、有烟火气的生活细节被丰满地展现出来时，很多人都能从中找到身边人的影子。

这些是出租车司机、乡村教师、纪录片导演、民间手艺人、种苹果树的老板、放弃出国进修选择下乡扶贫的村支书……每个故事都是普通人的故事。

观众的共情感和这些小人物的命运连接在一起，建立在电影的喜剧基调之上。

是的，某种意义上，这是一部让人发笑和感动的电影。

“电影要有一个恰当的内核，可以去表达农村扶贫、脱贫攻坚决胜这一年的社会情绪。我们觉得这种情绪就是‘喜迎小康’。”

喜——给了这部电影很重要的意义。张苗在采访中定义，《我和我的家乡》内核就是喜剧，这一点迅速和联合创作的五位导演达成了共鸣。

而尤其是在疫情之后，人们长期紧绷的情绪需要透过一种窗口去表达，喜剧成了这种情绪宣泄的出口。

此外，《家乡》终究是商业片，电影要票房。

除了喜剧，《家乡》也加入了令人感动的温情因素。

比如《北京好人》、《我家有个ufo》、《归乡之路》这三个单元更多在喜剧方面抖包袱，让观众在观影前半部分就体验到了放松，愉快，喜剧的氛围。而后半部分的《最后一课》、《神笔马亮》同样带动观众的情绪。

笑着笑着就哭了。

这就是这部电影收获票房获取流量的全部吗？还差最为重要的一环。

上半年每个人都经历了一个超长寒假plus，是否记得年初“当你放假第一天回家，你会看到热情的老妈”，那首抖音神曲不仅让博主涨粉500w，也让“回家”这一主题增添了新的共情——之后“离家”成了漫长郁闷的主题。

这种情绪蔓延到国庆档——当城市人挤到乡村体验另外一种“鸡贼生活”时，这部电影19亿的票房和流量渐渐显露出它的本貌：我们正在经历的乡村扶贫以及过程中的悲欢离合，早已通过银幕深深的烙印在心里。

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