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我们在这里,发现了视频号日活两亿的秘密

佩奇 流量公园 2021-04-03
作者|佩奇 
素材收集|静静子
来源|流量公园(LLPark001)

今年6月,张小龙在朋友圈官宣微信视频号日活突破两亿。“2亿是个开始,mark一下,因为再不mark就三亿四亿了……” 


此时距离视频号正式开启内测才过去了短短4个月,如今又4个月过去了,据报道,目前视频号流量最高的视频播放量已经破亿,上热门推荐的作品播放量可上千万,用户流量可想而知。 


抖音用了4年,达到6个亿的日活;快手用了7年,日活超过3个亿,视频号何以后来居上?我们在一次活动里,得以窥见部分答案。


作为媒体人的亲生朋友,园丁今年记者节整了个活,准备了一些良品铺子零食大礼包送给大家,但前提是你得让我看看你,聊聊柴米油盐,人间烟火,毕竟这么久没见了,也挺想的,别弄太复杂,就在视频号上说说吧。
 
活动挺实在,但说真的,发布之前我这心里还打着鼓呢,真的会有人参加吗?桌子都摆好了,没人来岂不是很尴尬?甚至办公室的小伙伴们都准备饿上三天,要是礼物送不出去,我们就自己全吃了。
 
没想到,火了。
 
当然没有火上热搜,但是大家的热情远超过我们的想象。短短5天时间,我们收到了近百位视频号主的作品,总播放量超过100万,其中最高赞作品的播放量达到12w+,点赞过百的作品超过70个,包括了育儿、文化、经济、教育等全方位的角度,视频里有各种美女帅哥,还有可爱的孩子。

园丁在这里衷心感谢大家,谢谢大家捧场。


除去活动本身,园丁也没有忘老本行,重新认识了视频号这个“新朋友”。毕竟活动内容固然重要,平台助力也很关键。视频号借助微信这个庞大的流量体系,本身带有对微信人际关系的感情基础,再凭借私域+公域流量双重叠加,从而达到效果裂变,内容出圈。
 

视频版的朋友圈

“我们的活动在同乡里炸了锅了。”
 
和武汉相关的话题最能激起湖北同乡的兴趣,大家你一言我一语的交流起来,提起家乡的话题就停不下来。

来自湖北的视频号主“奎哥说法”回忆起疫情那段日子感慨万千,并代表湖北对大家表示感谢,“番茄是太阳的眼泪”留言道:“湖北,雄起!”,同时自己也发表了关于武汉的烟火气息,视频里的包子、热干面看得人口水直流。

 
视频号成了会动的朋友圈,微信本身就是人际关系的载体,不同于其他开放视频平台,视频号的传播是社交关系为主的,视频号主在发布作品时,更像是在和列表的朋友进行交流,面对镜头时也会更自在,更有归属感。
 

社交推荐的乘法效应
 
只靠列表里的好友肯定是不够的。
 
视频号的列表分为“关注、朋友、推荐、附近”,其中“朋友”即好友点赞的内容,这也是视频二次或多次传播的重要板块。
 
本次活动中,有部分号主本身就是蓝媒汇的粉丝,发表了第一批的参与作品。如“朵爷”化名“朵雪琴”喊话吴亦凡:“我在上班,你在干嘛呢?”,美食博主“高娴早餐”派出萌娃出战,一心只想吃坚果,可爱极了。
 

同为媒体人的主持人蔡明娜聊起自己和武汉的故事,想起了当初为了梦想,在湖北卫视主持人大赛上的热血与奋斗,但是回忆起让她印象最深刻的,还是户部巷让人流口水的美食小吃;
 
另一批号主,则是通过第一批裂变而来。漂亮姐姐“走心小姐的礼物”在朋友们发布作品后将武汉烟火与自己的生活结合在一起制作成Vlog也参与到活动中来,“管桑玩转日语”则发挥特长,分享了武汉美食的日语说法。


这正是视频号与众不同的地方,采取独特的分发逻辑,基于朋友圈,但不限于朋友圈。根据六度分离理论,任何一位号主的视频都有可能被其他任何一个人看到。如此一来,一传十,十传百,从本次活动来看,不管是活动本身还是参赛活动,都得到了很好的传播。
 

私域流量里的公域广场

众所周知,微信是私域流量的狂欢地。
 
今年十月,微信朋友圈增加了带话题功能,这一功能在视频号中也有体现。类似微博广场,不同号主只要带同话题,就能在广场里相遇,哪怕你们互不相识,素昧平生,这相当于在私域流量池里打开一片公域流量的新天地。
 
本次活动同样设置了“广场”,所有参与活动的号主欢聚一堂,一起跳广场舞。

广场上最先被看到的是“帽子哥凯德”,他在视频中分享了今年疫情的遭遇——退出所有合伙,被债务公司压倒,如今低谷已过,他对自己说,“别来无恙,未来可期。”或许正是这积极向上的生活态度打动了大家,凯德的作品获得了1956点赞,是本次参赛获赞最多的作品。


另外广场里还能看到杜鹃-悦读人生、赵牧之、大雷有读、财经主持人杨晋、职场王桂枝、野马财经、刘静Joy、对她说Top、晓姐姐侃财经、主持人悦心、强哥手记、大头阿苏、易北辰频道、财经陆新之、小华de营销课、王吉伟频道、一个悦己音乐馆、镜像观察、和情绪一起旅行等视频号主的优秀作品,在此就不一一点名啦,感兴趣的朋友可以一起去广场搜索~
 
视频号上线不足一年,不管是平台还是创作者都尚处于试水期,目前只能基于实践管中窥豹。但是不管怎么样,大家的记者节礼物都已经安排上啦,再次祝贺本次活动圆满结束,感谢朋友们的热情参与,零食虽好,也不要贪吃哦。
 
继续期待接下来惊喜吧!
  
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