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9.4,开年她就屠榜了

毒Sir Sir电影 2024-01-08

这个跨年档,Sir是“开了眼了”。


先是被送东西,《年会不能停》搞了个啤酒场,每人发一罐啤酒,《非诚勿扰3》搞了个橙子场,每人发了一个橙子,后是被下东西,《一闪一闪亮星星》搞了个下雪场,被呛了一鼻子雪。


正当你以为现在的电影院都开始“不务正业”时。


谁知最“不务正业”的来了——


《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》上映,全国影院瞬间变成“海马歌舞厅”。


有一说一。


作为影迷,Sir对于直接把演唱会搬上大银幕这事其实不置可否。


只是没想到的是,首映当天,在蓝光已出的情况下,它还卖到了4000万的票房。


而这场演唱会。


也以不到2000万美元的制作成本,收割了全球超过2.55亿美元的票房,成为有史以来票房最高的演唱会电影。


在豆瓣甚至高达9.4分。



果然是当下“世女一”的女歌手。


鉴于《时代巡回演唱会》的性质,今天Sir就不说这部“电影”了,反倒想聊聊这场演唱会本身,和它背后的泰勒·斯威夫特(中国影迷口中的霉霉,以下简称泰勒)。


一个年仅34岁的音乐人,一个在社交媒体上拥有2亿多粉丝的歌手,到底有什么魅力,值得这么多人追捧。



或许在当红偶像的身份下。


她更像是当下年轻人的精神领袖,代表了新时代的美国梦。


她的独特性。


已经决定了,她的不可复制。



01
霉霉经济学

要说2023年哪个艺人赚钱最多,毫无疑问是泰勒。

在福布斯2023白手起家女富豪榜单,泰勒排名第34,是只靠音乐获得财富艺人中的 No.1。


不说别的。

据《华盛顿邮报》报道,泰勒光是今年60场的时代巡演,在北美的门票收入就达到10亿美元,成为史上最高。

在明年年底之前,还剩90场未完成。

而据外媒的一份分析报告显示,泰勒资产突破十位数,目前的净资产约为11亿美元(约80亿元人民币)。

不同于其他艺人靠房产、品牌联名搞副业投资成为富翁,泰勒单靠音乐是怎么赚到这么多钱的呢?

其中一点就是——强大的粉丝号召力。

泰勒的粉丝基本上都是年轻人。

市场调研机构Experian报告指出,59%的千禧一代和63%的Z世代表示,他们更愿意把钱花在从音乐会到旅行等“生活体验”上,而不是投资于退休生活。

当大学生被问及他们最崇拜的金融成功人物都有谁时,Top 3分别是微软创始人Bill Gates、亚马逊创始人Jeff Bezos以及特斯拉CEO Elon Musk。

泰勒·斯威夫特,成为了Z世代学生眼中位列第4的金融偶像。


于是。

在粉丝的追逐下,光是泰勒在美国举办的52场演唱会,就让当地的酒店爆满,增加了许多临时工作岗位。

△ 泰勒的演唱会,座无虚席(图源:泰勒斯威夫特官网)


还记得TFboys演唱会给西安带来4.16亿旅游收入的事吗?

泰勒同理。

据加州就业与经济中心称,泰勒在洛杉矶的6场演唱会,餐饮、零售、安保行业新增了3300个新就业岗位,带动了3.2亿美元的经济效益。


比如小城市辛辛那提,因为举办泰勒演唱会市中心酒店入住率达98%,酒店业收入同比翻倍。

此前政府的多轮万亿级经济刺激计划都没有显著的经济提升,但泰勒靠演唱会就做到了。

这一系列经济效应,被美国媒体称之为“霉霉经济学”。

那么“电影”呢?

将巡演拍摄成电影,实现二次赚钱,很多歌手都有做。

例如碧昂丝《碧昂丝:文艺复兴》,国内的五月天《5月天诺亚方舟》、崔健《超越那一天》等。


但像《时代巡演》这么赚钱的还真没有。

这当然也有粉丝原因,就像五月天的演唱会能卖5000万,崔健的演唱会只能卖23万,这里有年轻粉丝占比的关系。

但与此同时。

也是因为这部衍生电影由泰勒自营的独立电影公司制作,绕过好莱坞传统制片公司,直接与全球第一院线AMC影院合作发行。

因为避开了好莱坞主要电影公司与流媒体巨头的参与,省去了大量支出,单论“做成电影并上映”的成本,只有1000-2000万美元,所以制作成本控制得极低。

不让中间商赚差价。

这使得泰勒·斯威夫特与AMC的合作,成为AMC影院首日预售票房最高的电影,电影不到24小时就打破了AMC在美国103年历史单日最高票房记录。

并最终成为2023年北美票房榜第10名。

能不能改变电影的发行方式目前还不好说。

但毫无疑问。

泰勒的这部“电影”,已经给了传统电影市场狠狠的一击。


02
从甜心小妞,到黑化反击

泰勒带来的不只是经济效应。

许多知名大学都在以她个人经历带来的流行文化现象、音乐作品、商业潜力作为课程研究。

比如哈佛大学的一位英文老师,就将把经典的文学作品与泰勒的歌联系起来,授课内容从泰勒带来的粉丝文化现象和她的成人的历程,延伸到白人文本、南方文本、跨大西洋文本等研究的解读。


确实。

回顾泰勒这34年的人生经历,就像小说主角一样,经历过不少跌宕起伏的故事——

在幸福的家庭长大,靠才华获得关注,被舆论攻击跌下谷底,再次带着作品逆袭,成为更加闪耀的明星。

可以用“传奇”来形容。

不同于历史上那些才华不被赏识的文人,泰勒在这个时代是幸运的,她踏歌而行,激荡的每一朵浪花,都被塑成标本,定格在时代潮流中。

从泰勒的个人经历中,就能了解到她其实从小就对自己的未来充满规划。

13岁写的日记里就想把自己的故事写进歌里。

2006年,泰勒发行了首支单曲《Tim McGraw》,还是高中生的她意识到学长上大学之后就会与她分手,为了纪念一起度过的时光而写下这首歌。

这首感情充沛的自白式歌曲,让她以随性少女的形象渐渐走入听众心中。


为了能更好地创作音乐,她说服父母搬到乡村音乐氛围浓厚的那什维尔。

在《时代巡演》上,她讲述了创作歌曲《Betty》的过程。

舞台上的小木屋是她想象漫步林间的场景,俗套的三角恋故事被她赋予了森林童话气质。


2008年,泰勒发行第二张音乐室专辑,专辑封面定格在她甩头的瞬间。


专辑描述她十七八岁对爱情的懵懂与无畏,整张用黄色渲染,代表她已经准备好去迎接属于自己的黄金时代。

2014年,泰勒的第五张录音室专辑《1989》向着流行音乐进军,专辑封面用拍立得展现了音乐风格的时代性。


泰勒只有半张脸露出,她代表的不再只是自己的故事,而是在那个时代中和她一样对当下流行审美发起挑战的人。

专辑里的《Welcome To New York》,在歌曲里展现出充满机遇的纽约,告诫逐梦人努力奋斗的同时也不要迷失自我,成为新一代纽约市旅游形象大使。

2016年,泰勒经历了与坎耶·维斯特和卡戴珊夫妇的电话录音风波。

在此之前,坎耶就因在舞台上的出言不逊,让当时才19岁的泰勒感到惊慌。

2009年,在第26届MTV音乐录影带大奖颁奖典礼上,泰勒凭借《You Belong With Me》MV获得最佳女歌手录影带奖,却被坎耶夺走话筒,说碧昂丝的MV才是最好的。


虽然之后坎耶在社交媒体上进行了道歉,泰勒还特意写了首歌《Innocent》表达了自己的原谅。

但事情并没有就此结束。

2016年,坎耶发布的新专辑《Famous》MV里还出现了泰勒的裸体蜡像,并偷偷录制了电话录音为自己洗白,说是得到了泰勒的同意。


泰勒自此被看作是又当又立的渣女形象,网友用蛇形表情攻击她。


虽然事后证明那条录音被重新剪辑过,但当时受到打击和背叛的泰勒,只好躲了起来。

那段时间,她几乎不怎么出门。

是的。

接下来,万众期待的黑化泰勒出现了。

次年,她发布了《Reputation(《名誉》)专辑作为回击。

泰勒形容创作过程,“我感觉像一头受伤的动物发起猛攻。”

专辑封面从之前鲜亮的颜色变成了黑白色,脖颈处有一条紧紧勒着的项链,透露出过去的一年她饱受舆论攻击的窒息感。


她选择《Look What You Made Me Do》作为专辑的首发歌曲,她在歌词里写道:

" I'm sorry the old Taylor can't come to the phone right now.
Why?
Oh 'cause she's dead ohh."
(抱歉,以前的泰勒已经不会再接你电话了,哦,因为她已经死掉了。)

原本的甜心小妞,以颠覆的形象和曲风,宣告自己重返歌坛。

从小地方成长的少女到被亿万人追捧的巨星,这场《时代巡回》正是她用音乐对过去所有经历的回顾。


所以对粉丝来说这不仅是一次演唱会而已。

而是一个人的重生。

以及一次有着共同经历的成长。

就像《芭比》的主演玛格特·罗比所说的,泰勒的以前看起来“真是个芭比”。

但现在。

芭比也终于迎来了自己的觉醒。



03
不可复制的泰勒

在《时代巡回演唱会》开场前,影片就告诉我们,这和别的电影不一样,在影片播放的过程中,你可以说话,可以跟唱,也可以录屏。

这也是为什么会把影厅变成迪厅的原因。

于是很多人担心,如果未来的电影院变成粉丝向产品聚集地,会不会影响电影的未来。

对此,Sir倒是觉得有些多虑了。

不仅是因为它不是像很多片方一样,为吸引路人进场,故作姿态地虚构为一部电影,它明确表明以演唱会的形式上映,主打的就是粉丝市场。

更是因为,泰勒在国内是无法复制的。

泰勒的独特性在哪里?

不仅是因为荣誉加身,也不是粉丝众多,所谓“世女一”,Sir觉得,她的独特反倒是因为她自己——

一直保持着足够的“诚实”。

一方面,不同于当下的大多数偶像只是靠人设活着,以至于“活人”这个词变得越来越少。

在泰勒的作品里。

她一直是毫无保留地将自己的心情全部写进歌里,唱出来。

在《All Too Well》中,展现了从恋爱伊始到分手的细节过程,悲伤与遗憾画面感的袒露,对有毒关系揭露之后的清醒,至今都是许多霉粉心中封神的歌曲。


在以心换心中,泰勒获得了更多的认同感。

而后来。

遇到伤害,她也会用音乐作为武器反击。

之前有记者造谣,说她滥交、谈过很多男朋友,她就在歌里诙谐地回应自己就是那个“bad bad girl”那又怎么样。


在社会动荡面前,她与普通人共情,在崩溃与清醒中反复。

而不是一个只会跳舞的赚钱机器。

另一方面,她也不同于很多明星,会远离政治以获取更多群体的认同,她会利用自己的影响力去做更多事情。


2018年的全美音乐奖之前的几天,泰勒在ins发布了长文,提到了一位美国田纳西州参议院候选人玛莎·布莱克本的歧视言论。

该候选人曾在国会投票中反对重新授权《对妇女的暴力行为法案》(该法案试图保护妇女免受家庭暴力、跟踪和约会强奸),还认为企业有权拒绝向同性恋夫妇提供服务。

2020年5月底,泰勒公开反对唐纳德·特朗普,因为他喊话乔治·弗洛伊德(非裔男子因警察暴力执法而枉死)的抗议者。


为了反对种族歧视,她愤怒发声要把特朗普投下去。

她在采访中说,自己很后悔这么久来,一直保持沉默。有些事情总要有人去做的,总要有人去牺牲的。

她在用所有的力量对抗她眼中看到的不平。

那个纯真的女孩,在跌落谷底后,变得更加为自己着想,为爱自己的粉丝着想。


所以,这样活出自我,诚实面对自己的明星,国内又到哪里去找一个复品?

大多数粉丝向的作品。

恐怕最终也只会落得个昙花一现罢了。

最后。

还是用在《纽约时报》访谈里,泰勒留下一句话做结尾吧:

“专注于你自己的是非观,专注于你自己想成为的样子。”

这是泰勒有今天成就的原因之一。

同时。

也是泰勒给所有人的寄语。

本文图片来自网络

编辑助理:坂元家的小二

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