2024开年第一个热梗：

“南方小土豆”。

在这半个多月来的狂轰乱炸下，Sir已经从置之一笑，到现在看到就腻歪，毫不犹豫地划走。

今天认真来聊——

“南方小土豆”，是一场什么样的狂欢。

起初，“小土豆”这个带有点蠢萌的形容，大概指的是初到北方，不适应冰雪的南方人吧。

比如，看到雪会兴奋得出现返祖现象。

会舔电线杆。

会穿得不接地气（不耐脏的白色羽绒服）。

这种玩笑本来还挺正常的。

欢迎“南方小土豆”，成了东北人展现热情好客，宣传家乡的自发行为。

哈尔滨也期待着打响城市名片，提振旅游经济。

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直到它变成了一个梗。

并且开始像病毒一样无限增殖。

衍生出来的话题包括“尔滨，你让我感到陌生”、“讨好型市格”、“家乡还有多少特产瞒着我”……

南方小土豆不够用了。

那还有广西砂糖橘，云南野生菌，浙江小杨梅，湖北小鸭脖……

△ 来源：小红书博主 @乔治Cool爱旅行

就连官方也开始下场了——

我姓“哈”，名“尔滨”，身高185，体育生，讨好型人格，最宠爱“南方小土豆”。

黑龙江文旅厅也已经着手研发“小土豆形象IP”，不久线下产品也将面世。

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整到这里，Sir开始觉得越来越迷惑了。

本质上Sir并不是反感东北或者哈尔滨。

而是反感我们今天对“梗”的依赖到了无以复加的地步。

营销号和短视频博主依赖梗。

因为这给他们提供了流量和创作题材，于是一窝蜂地跟进。

官方宣传依赖梗。

因为这给他们提供了亲民的话术，以及与民同乐的姿态。

就连我们的汉语表达，今天也只剩下梗。

开口就是来了老铁666，闭口就是谁懂啊家人们我真的一整个×住。

除了这一套网络灌口，大家没有自己鲜活的语言，没有了注入自己独特感受的修辞方式。

“南方小土豆”不过是千千万万梗中，被大家高度依赖。

然后无限增殖。

最后快速被消耗到产生厌倦和逆反，和其他所有网络热词一样被迅速抛弃的，其中一个罢了。

“南方小土豆”的爆火，一个背景是——

各地文旅局的内卷。

如果你对互联网转瞬即逝的热搜还有记忆，这场文旅大比武，已经开始很长一段时间了。

从穿汉服骑马踏雪的昭苏文旅局副局长贺娇龙。

到高颜值外貌出圈的甘孜州文旅局长刘洪。

现在是上台跳舞的哈尔滨文旅局长王洪新。

去年一些非传统旅游城市，意外成了网络热门打卡地，淄博挤满了前来“赶烤”的人，柳州的消防栓也受宠若惊。

各地都在争相效仿，希望接住一波“泼天的富贵”。

就在哈尔滨正火的当下。

焦作也派出了185小哥哥。

甘肃白龙江给黑龙江写了信。

新疆也想欢迎“南方小土豆”，

结果惨遭被本地网友背刺：别来，除非带10万餐费

。

Sir当然也想去每个地方旅游。

（废话，谁不想呢。）

但说真的，这些宣传旅游热搜词条，腻了，累了。

你说这是推广地方文化、刺激消费、拉动经济增长，都可以理解。

但如果仔细推敲。

你又会发现许多不可推敲的地方。

比如传说中，哈尔滨短短元旦三天，就有60亿的收入。

简单做一道应用题。

3天60亿，每天赚20亿。

假如一个游客每天消费1000元（预算不低了吧），20亿除以1000元，相当于有200万个“南方小土豆”。

哈尔滨可以同时容纳这么多游客吗？

要知道，哈尔滨龙嘉机场一整年的吞吐量也才2000万。

抛开数据。

就以感受来谈。

今天我们普遍抱怨，旅游景点的网红化和过度商业化。

每个地方都有一条本地人从来不去的地标性小吃街，都有全国统一风格的“古镇”，卖着统一的义乌小商品。

南京的夫子庙一定会有“长沙臭豆腐”，武汉的户部巷也一定会有“湛江烤生蚝”。

想你的风，吹到了全国各地。

太像了。

太同质化了。

那么现在，“南方小土豆”式的旅游宣传，以及各地文旅跟风的现象，对旅游业来说。

究竟是一种发展，还是一种竭泽而渔？

一方面我们抱怨网红式打卡的无聊。

一方面却又乐其不疲地创造新的网红标签，并且深信不疑。

你可能会说Sir在挑刺。

但到底对不对，Sir还是想说交给时间吧。

跳开哈尔滨，跳开旅游。

“南方小土豆”的背后是，这个世界是一个巨大的抖音现场。

人们一年到头，仿佛只是马不停蹄地奔赴一个又一个的热梗。

回顾2023年。

你能想起多少有价值的大事吗？

火出圈的，想来想去只有这些——

完颜慧德“管她闺蜜（贵咪）还是敌密（笛咪）”，“这是一个伦理（lonely）的问题”。

洗脑神曲《爱如火》。

黄老师 “在小小的花园里面，挖呀挖呀挖”。

统治了世界，从海底捞到俄罗斯芭蕾舞团都在跳的“科目三”。

还有人传人的“公主请上车”。

好了。

你会发现这些热梗火的时候铺天盖地。

火完之后，再看只觉得尴尬。

为什么今天网络上最热的话题，我们共同的语言，只剩下毫无实际意义的梗。

而无法指向任何更深层的，更严肃的讨论呢？

最近写了很多次《繁花》。

请允许Sir再多写一次。

不聊剧情。

只聊两句话。

《繁花》的作者金宇澄先生在最近的采访中说到的一句话：

“人本身是非常复杂性的东西，这也渣男那也渣男，你把这么复杂的人性变化，用这么低能的一句话去涵盖它，太幼稚，太可怜了。”

很多人说，“南方小土豆”是侮辱人，甚至是搞男女对立。

Sir觉得最大的问题都不是这些。

而是简单化、标签化。

当我们表达的语言，我们讨论的议题，只能以一些最粗糙的梗去概括的时候——南方小土豆、东北小冻梨、185体育生。

我们还能在多大程度上，去接触更复杂的人，去理解真实而多彩的世界？

《繁花》里另一句话，是宝总说的。

“你以为吃的是龙虾，实际上吃的是机会，一只龙虾就是一个机会。”

《繁花》里同样充满了各种美食，玲子的泡饭，汪小姐的排骨年糕，至真园的干炒牛河、霸王别姬、仙鹤神针……

但。

食物背后讲的是人物，是情感，是时代缩影。

龙虾好吃。

但食客不为了吃，因为心里还有更大的生意。

我们不见得都是阿宝那样的阶层，但我们经历过火热的年代，我们经历过自己理想的岁月。

我们记得那时，最红火的话题，最激动人心的事。

不是吃，不是小土豆。

因为我们计划中的明天，广阔而惊奇，无法为此刻微不足道的一口吃食多做停留。

能够接受被琐屑填满。

大概是因为，足够地无聊。

机会，没有了；讨论的空间，没有了；想象力，没有了。

那怎么办呢？只剩下吃了。

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