我们的智慧中有很多相反的格言谚语，比如「有志者事竟成」和「选择大于努力」，比如「细节决定成败」和「认知决定成败」。人的红利有两种，一种是认知红利，一种是精进红利。所谓的认知红利，就是做先知，人无我有，是选择了正确的赛道，正确的方向，事半功倍，任何付出都能造成十倍百倍甚至万倍的红利；另一种是精进红利，就是人有我优，做卷王，大家都在做同样的一件事，但做得最好，做得最棒的那批人，能获得最大的红利。认知决定成败还是细节决定成败，其实问这个问题的人，往往忽略一件事，认知和细节往往是一件事。只有拥有更高认知的，能够筛选到关键的细节，而只有掌握足够多细节的人，才能提炼出更高的认知。认知并不是天上掉馅饼下来的，幻想坐在家里足不出户，就能炮制一个《隆中对》出来，然后无往而不利，这只存在于小说中。细节也并不总是和成事天然挂钩，很多纠结于细节的精进，却缺少了正确的格局，细节不但没有办法成事，反而成为很多人的拖累。认知升级和细节精进，是两件事，但是，人却是一个人，真正能够成为赢家的人，往往是把认知升级和细节精进两件事同时做好的人，只不过，当很多人去关注这些赢家的经历时，有的人关注到了认知，有的人关注到了细节。当我们在讨论成败的时候，我们要搞清楚一件事，当我们在说认知时我们在说什么？当我们在说细节时我们在说什么？认知就是格局，格局决定成败，是战略的重要性，是做正确的事，重要的是选择，追求的是10倍的利润。细节就是精进，细节决定成败，是战术的重要性，是正确的做事，重要的是努力，追求的是2倍，甚至10%的利润，是正确的事情反复做。雷军讲过一句话，「战略的失误无法用战术的成功来弥补」，这是对的，战术的成功无法扭转战略的失误，但是，他没有讲的一句话是，战略的成功，同样无法弥补战术上的失败，一切规划都需要落地到执行层面，战术层面。因为成事，本来就很难，成功本来就是一件非常低概率的事件，所以，所有笑到最后的赢家，往往是做对了所有的事情，战略上成功，战术上成功，认知升级，细节也足够精进。世界管理大师杰克·韦尔奇，曾经有一本书，叫《赢》，讨论了成为赢家的条件。什么是赢家？开始赢，中间赢，收尾赢，就是赢家，他列举了成为赢家的方方面面，你会发现这些条件和问题，几乎涵盖了做事的所有问题，也就是说，做对了所有事情，才能成为赢家。所以，成功是什么？成功，就是在正确格局下，努力做好细节。赢家是什么？赢家，就是在做正确的事的前提下，正确的做事。对于一个个体的崛起而言，就是人生战略方向走对了，也一直在精进自我。我见过的跨越阶层的牛人，其实成功的经验并不复杂，就是两个特点，选择做对了，也足够自律，足够努力，更通俗的说法，与很多人理解的不同，就是要做10倍的选择，付出2倍的努力。注意，这不是一个并列关系，这是一个因果关系，因为做出了10倍的选择，所以可以进行双倍的努力，因为你付出双倍的努力，收获的期望是可期的，可实现，甚至肉眼可见的，反馈及时而明确，能让人持续的坚持；同样，正因为做出了双倍的努力，更容易发现行业中10倍的机会，在人生的每个关键点，虽然并不一定是第一个吃螃蟹的人，但是往往在吃螃蟹的第一梯队，总是最先得到认知的红利。这就是，先有认知红利，后有精进红利。公众号前几天过了自己的11周年生日，2012年8月微信上线公众号平台，2013年发现这个机会，开始做公众号的人，都无一例外，是第一批吃螃蟹的人，这时候能意识到微信公众号潜在的巨大市场，并果断躬身入局的人，不少人成了千万级的大号，这无疑就是认知的红利，我自己在2014年底开始做公众号，虽然并不是第一批大玩家，但是也算是享受了认知红利，经历过一篇文章10w，20w粉丝的暴涨，坐上过第一波红利的末班车，这一波红利，也让我吃到了今天。而等到自媒体已经从蓝海杀成红海，做自媒体的机会依然存在，但是要杀出重围必须付出别人至少两倍的努力，必须成为卷王，比别人做更优质的内容，比别人更懂怎么抓住大众心理，才能享受到红利，这时候，就只有精进红利。有些卷王在公号成功了，有些没有，但是这些卷王无一例外都有比较好的结果，有些人完成原始的粉丝积累和金钱积累，到抖音和B站、小红书这些平台，成为头部，有些没有完成原始积累，但是积累内容经验，同样在抖音B站小红书成为顶流。这就是认知红利带来精进红利，因为精进红利，发现了认知红利，有人先认知后精进，有人先精进后认知，赢家最终都是殊途同归，区别并不太大。真正重要的是我们的经验，经验是两点：1. 10倍增长比2倍增长更容易2. 人生只用精进一次要成为赢家，一定要去寻找10倍增长，乃至百倍增长的机会，我们一定要意识到一件事，真正能够解决我们问题的，是10倍的机会，而不是2倍的机会。因为10倍增长比2倍增长更容易，为什么？因为第一，10倍的机会，代表你放弃了贫矿。放弃了那些更困难，更少产出的机会，你选择了只要稍微努力，就有产出的赛道。就拿我来说，如果我在2014年做自媒体的时候，我在知乎和微信同时发展，知乎甚至有20w的粉丝基础，但是增长已经缓慢，如果我选择深耕知乎，那么当时就是选择了2倍的机会，但是我当时选择了10倍机会的微信公众号，增长的迅速，比我想得更快，收入的增长也比我想象的更快。这就是10倍增长比2倍增长的第二个原因，10倍增长不需要坚持，你自己会上瘾。因为10倍增长的机会，无论是当时广告费的回报，还是粉丝量的回报，都太过甜蜜，让我在公众号的坚持几乎谈不上坚持，所有享受过早期红利的人，都是以一种近乎疯狂的状态在写作，因为赚钱太容易了，一年在北京买一套房，根本不是问题。所有在10倍增长机会下的人，都自然会做出2倍甚至10倍的努力，因为这种努力，根本不需要坚持，这就是一件自然会发生的事。同样，我们在这里付出2倍乃至10倍努力的人，也相继迎来知识付费、私域等一个个风口，这时候，你会发现，这些风口根本不需要你去发现，你只要随波逐流就行了，机会变得很简单，无非就是别人做什么，跟着做。就是你只要精进过一次，后来做的事，无非是以前经验的平替或者复刻，只要把以前的经验稍微修改，就适用新的环境。实际上，当你真正成为某领域的专家，你会发现，大多数行业，除了发明新词，并没有多少改变，你原来的成功经验，都是可以平移的。所以你的人生，需要精进的次数可能只需要一次，剩下的不过是萧规曹随，复制粘贴。