突然宣布停止运营！产品将全面下架！

12月8日，#春雨面膜退出中国市场#话题上了微博热搜第一，曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。曾一年卖出1亿片，签下明星范丞丞为代言人的爆款面膜，为何突然关店？

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

据时代周报报道，伸美集团春雨品牌负责人陈余长在接受媒体采访时表示，伸美集团与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。针对春雨品牌后续动作，他进一步表示：“是独立运营，还是与其他公司合作，暂不清楚。” 

曾经一年卖出1亿片

签下明星范丞丞为代言人

作为第一批进入中国市场的韩妆品牌，春雨曾红极一时，一款黄色蜂蜜面膜，成为不少90后定格在青春的回忆。

在线下店，春雨面膜被集中摆放在货架的最底层

据网友评论，当年经典款产品“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片，话题上热搜后网友们纷纷感慨，还有网友说自己已经用了6年，没想到要退出中国市场了。

也有人说，是可能被中国市场淘汰了。

据时代周报，创立于2012年的春雨，是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌；2014年，伸美集团将其引入国内。彼时，面膜市场概念战尚未打响，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念，春雨迅速打开中国市场，圈粉无数。

2016年，春雨共卖出1亿片面膜，有90%都销往了中国；2018年，春雨签下范丞丞作为其品牌代言人，得益于明星效应，当年年度新品“春雨果蔬面膜”在开售后的90分钟，销售额便突破了200万元。

图源：微博

到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。据业内透露，2023年春雨前端GMV区间为5亿-6亿元。不难看出，春雨依旧是中国市场“抢手”的韩妆品牌。美妆营销从业人士孔思瀚认为，papa recipe春雨在中国市场寻找新的代理商的可能性更大。

据中国商报记者浏览京东、拼多多、抖音、小红书等线上店铺的留言发现，不少消费者纷纷询问，以后是不是买不到春雨面膜了？该品牌工作人员回复“这不是还有时间吗”，消费者对此则纷纷表示“赶紧囤货”。

曾经爆款为何开始走下坡？

美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎在接受时代周报记者采访时表示，韩国品牌曾经以产品营销和包装创新，在韩流文化风行的时代，获得了中国年轻消费用户的热捧，但是，这些并非是可持续的竞争力。

就像网友说的，中式审美开始影响更多年轻的消费者，日韩审美不再是消费主流。

网友评论：

“消失的”日系、韩妆！国货美妆崛起

不止春雨，在韩剧和韩星掀起的“韩潮”年代里，不少韩式美妆乘风而起，在中国市场迎来追捧。

比如，2013年，《继承者们》的热播让剧中主演李敏镐代言的悦诗风吟成功圈粉；2016年，《太阳的后裔》里宋慧乔使用的兰芝双色渐变口红一度成为韩妆爆款。

不仅是韩系美妆，日系美妆品牌在中国市场面临着新的危机。

在刚过去的双十一，日系美妆品牌集体在TOP10的销售榜单中“消失”。

国金证券研究报告显示，今年双十一期间淘系美妆店铺销售前十品牌分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰，其中无一为日妆品牌。据媒体观察，这是日妆品牌SK-Il自2016年以来首次跌出榜单前十，也是日妆品牌资生堂自2017年跻身榜单前十后首次出局，两者都占据榜单多年。

日韩美妆未能引领国内市场风潮的战局，背后是国货美妆的迅速崛起。随着国货美妆影响力的日渐扩大，美妆市场竞争日益激烈。

《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。

来源：21世纪经济报道（胡慧茵、易佳颖）、时代周报、都市快报、中国商报、网友评论、公开资料